El diseño del logotipo es difícil. Hay tanta presión para crear un símbolo perfectamente icónico. Tiene que ser original, fresco e interesante. Y probablemente va a estar por un tiempo.
Antes de comenzar a sudar frío tratando de desarrollar la próxima Nike Swoosh, detente y respira. Si bien algunos de los logotipos más exitosos de todos los tiempos tuvieron un poco de suerte, la mayoría sigue algunos conceptos clave que puede aplicar a su proceso de pensamiento.
Tómese un minuto, piénselo bien y puede diseñar un mejor logotipo utilizando estos cinco conceptos clave (con ejemplos de la galería Design Shack).
1. Simplicidad
Los mejores conceptos de logotipo no suelen ser llamativos. No vienen con cuatro colores y tres tipografías. No están impactados por las tendencias. Son clásicos y sencillos.
Comience con líneas limpias o su nombre de marca. ¿Hay una imagen icónica con la que puedas relacionarte? Existen conexiones obvias como Apple y Windows, ¿cómo puede usar este concepto para su proyecto de logotipo? Una representación artística de un elemento común puede ser una solución divertida. Por otro lado, su nombre de marca no se relaciona con nada y una combinación de formas o dejarlo podría ser una mejor opción.
Considere el logotipo en su conjunto. La tendencia ahora es súper optimizada con marcas que usan un icono o una representación de una sola letra. Esto puede parecer genial pero solo funciona si conoces la marca. Es probable que tengas una palabra en el logo.
Se adhieren a tipografías simples que son altamente legibles. Serifs o sans serifs están bien, incluso las opciones personalizadas pueden funcionar a la perfección. Pero desconfíe de las tipografías novedosas que sacrifican la legibilidad por un estilo moderno.
Combina las letras con una marca simple para un look clásico. No te vuelvas loco con el sombreado, el relieve, las sombras o las letras de colores. Estas técnicas a menudo se ven muy bien de forma aislada, pero pueden presentar problemas cuando se usan con imágenes, en membretes o en configuraciones donde el fondo no es blanco.
2. Flexibilidad
Un logotipo se mueve bastante. Aparecerá en su sitio web, en materiales impresos y en las redes sociales, para empezar. Todos estos usos diferentes significan que la forma, el tamaño y la flexibilidad son importantes.
¿Es su logotipo lo suficientemente flexible? Aquí hay una lista de verificación:
- Necesita ser vector. (Lo necesitará para usos de gran formato y alta resolución.
- Necesita ser cuadrado-ish. Las opciones cuadradas son obligatorias en estos días para aplicaciones en línea como las redes sociales. Si el logotipo tiene una forma más horizontal o vertical, considere un formato cuadrado alternativo para las redes sociales.
- Necesita incluir formatos alternativos. (Eso incluye la opción de medios sociales, así como opciones sin color (blanco o negro) y orientaciones verticales y horizontales para combinaciones de logotipos que incluyen una marca y letras.
- Es legible en fondos de diferentes colores: claro u oscuro.
- Es legible en tamaños pequeños o grandes y no parece desproporcionado cuando se aumenta o disminuye.
- Las imágenes son apropiadas. (Siempre busque yuxtaposiciones no intencionadas de letras o iconografía que hagan que las personas se rían. Esas deben evitarse, a menos que esa sea su intención).
- Debe ser algo que pueda cambiar y crecer con el tiempo. Si bien un logotipo debe tener cierta vida útil, eventualmente deberá cambiar, aunque sea un poco.
3. Color (o falta del mismo)
Cada logotipo debe ser utilizable a todo color, blanco o negro. Si alguna de estas opciones no funciona, entonces el logotipo no funciona.
Personalmente, siempre empiezo a diseñar un logotipo en blanco y negro. Realmente puedes ver las formas y las letras de esa manera. Luego, una vez que funciona en ese formato simple e incoloro, comienzo a agregar color. Es un truco que un diseñador veterano me enseñó desde el principio y es algo que ha sido valioso a lo largo de mi carrera.
4. Marca e historia
Un buen logo te dice algo sobre la marca que representa. Es un poco de la historia de la compañía o cómo llegaron a ser.
Piense en el logotipo de Amazon.com por un minuto. El texto simple tiene una sonrisa debajo. ¿Cuál es la historia allí? (Compradores felices). ¿Cómo te hace sentir la marca? (Feliz). Es una asociación fácil e incluso si no la ves al principio, el logotipo evoca una emoción específica para los usuarios.
Un logotipo será más memorable si se relaciona con la historia de su marca. Debe decir algo sobre quién es usted o lo que hace y ser parte de su identidad.
Mira los ingeniosos significados ocultos detrás de RoyalSpeech, arriba. El logotipo está hecho de un par de apóstrofes para imitar las marcas hechas en el habla. Pero mira más de cerca: ¿Ves la corona en el diseño? La marca simple habla del nombre y ayudará a las personas a identificarse con el logotipo.
5. Apelación intemporal
Un buen logo tiene un atractivo atemporal.
Se adhieren a uno de los cuatro tipos de diseño de logotipo:
- Logotipo: Un diseño utilizando solo letras.
- Emblema: Nombre dentro de un diseño.
- Representación icónica: una imagen para representar la marca sin palabras.
- Emparejamiento icono / nombre: un icono y letras
Entonces, evite los elementos o colores que están muy de moda. Si estas tendencias desaparecen, un logotipo que está repleto de tendencias tendrá un aspecto anticuado rápidamente. Opta por algo un poco más clásico para asegurar la longevidad.
Pero no te alejes de las tendencias por completo. Usar un toque de estilo moderno puede ser valioso. Modera el elemento moderno pensando en todos los consejos anteriores. ¿Todavía funciona? Si es así, es probable que estés en algo.
Por último, asegúrate de incorporar tu personalidad. Ya sea que se trate de un color, una espiral característica o una personalización tipográfica, un toque de algo inesperado y único puede llevar un logotipo de fino a fabuloso. Se necesita tiempo y paciencia para llegar allí. No lo apresures y guarda todas tus revisiones en el camino. (No sabes qué conceptos o ideas pueden volver a aparecer).
Conclusión
Si bien la mayoría de los mejores logotipos que vienen a la mente son de grandes jugadores como Coca-Cola, Nike o FedEx, un gran diseño de logotipo no tiene que venir con un gran presupuesto. (Todos conocemos la historia del Swoosh de $ 35).
Algunos de los mejores logos están asociados con pequeñas marcas. Las carteras Dribble y Behance están llenas de dibujos conceptuales geniales. Incluso si el diseño del logotipo no es su punto fuerte, al menos debería poder ayudar a planificar e identificar formas de crear una mejor identidad de marca con estos consejos. (Y me siento un poco inspirado también, gracias a los ejemplos de la galería Design Shack).