Mientras que alguna jerga de diseño es bastante nueva, otros términos datan de cientos de años. Si bien los significados pueden no haber cambiado tanto, algunas aplicaciones sí lo han hecho. Para que los diseñadores y los clientes se comuniquen de manera efectiva, todos deben comprender la jerga.
Vamos a desglosar parte de la terminología, por tipo de diseño, con la esperanza de facilitar la comunicación más efectiva entre los diseñadores y los clientes. Aquí hay una guía de lo que significa con 12 términos cada uno en las categorías de diseño de impresión y tipografía. Regrese y lea la Parte 1 para conocer los términos relacionados con el diseño general y el diseño web.
Diseño de impresión
Si bien muchos de los términos utilizados para hablar de diseño impreso han existido durante mucho tiempo, pueden ser desconocidos para quienes no los usan todos los días. Muchas de las palabras que se mencionan aquí tienen que ver con el procesamiento, el empaquetado y la preparación del diseño para su publicación.
Sangrar: Un elemento que va y se extiende más allá del margen imprimible. Un sangrado asegurará que el artículo final impreso incluya el diseño hasta el borde.
DPI (puntos por pulgada): Los puntos son la unidad de medida más pequeña al imprimir imágenes. DPI se refiere a la resolución de un objeto digital impreso.
Realce: La moldura o prensado del papel para hacer que el texto de las imágenes sea algo que realmente se puede sentir. La superficie de papel levantada puede crearse utilizando calor o presión.
FOL: Un conjunto de números de página en ejecución e información como el nombre de la publicación impresa fuera de los márgenes del mago normal. Normalmente, una publicación se coloca en la parte superior de una página y se establece al ras a la izquierda en las páginas de la izquierda y a la derecha en las páginas de la derecha. Una publicación en la parte inferior de la página se denomina publicación directa.
Coso: La marca dejada por el polvo, los residuos o la tinta seca se adhiere a una placa de impresión y se transfiere al producto impreso. Estos a menudo aparecen en forma de pequeñas manchas o puntos.
Área de la imagen: La parte de una placa de impresión que incluye tinta y se puede transferir al papel. El área de la imagen puede ser igual o menor que el tamaño del papel.
Morgue: Una colección de materiales impresos finales, como una copia de cada folleto o folleto hecho por una compañía o una copia de cada edición de un periódico o revista. Este registro histórico también sirve como material de referencia.
Paquete: Cuando está preparando un trabajo de impresión para entregarlo a un tercero, reúne todos los archivos relevantes (imágenes, fuentes, colores e informe del paquete) en una carpeta donde todo está vinculado al documento que se va a imprimir. Estos archivos ayudan a garantizar que todos los elementos se representen e impriman correctamente con el proveedor contratado. (El software de publicación Adobe tiene una opción de "Paquete" para crear este archivo con unos pocos clics).
Proceso de impresión: Un sistema en el que una imagen en color se separa en diferentes valores de color (cian, magenta, amarillo y negro (CMYK)) mediante el uso de filtros y pantallas o digitalmente con software y luego se transfiere a planchas de impresión, reproduciendo el color original.
Registro (marcas de registro): La alineación de las placas impresas entre sí. Un buen registro ocurre cuando todo se imprime sin sombras. El registro deficiente produce cambios de color visibles. Las marcas de registro son pequeñas marcas cruzadas o puntos que las impresoras utilizan para mantener las placas de color alineadas correctamente.
Untado: Frente a páginas diseñadas juntas y destinadas a imprimir como una unidad. Una extensión consiste en una página izquierda de número par y una página derecha de número impar.
Hoja de lágrima: Una copia de una página de algo que se imprimió. Las hojas de rotura se usan para probar la publicación y, a menudo, las agencias de diseño o publicidad las solicitan después de que se publica algo.
Diseño Tipo
El tipo es una parte importante de casi cualquier proyecto de diseño. También puede ser algo diseñado por sí mismo. Comprender cómo se usa el tipo, las partes básicas de una letra y cómo se unen las palabras en la pantalla son los conceptos básicos detrás de la jerga de muchos tipos.
Ascendente: La parte de una letra que se extiende por encima de la altura x (tamaño de una x minúscula en cualquier tipo de familia). Piensa en los trazos de las letras d, f, hyt.
Base: La línea a menudo imaginaria en la que se sientan la mayoría de las letras de una familia tipográfica para crear una línea recta de texto. Sin una línea de base, las letras son irregulares y, a menudo, difíciles de leer. Las opciones de subrayado predeterminadas a menudo también se basan en la línea de base.
Texto del cuerpo (copia del cuerpo): El contenido del texto principal de un documento. El texto del cuerpo es a menudo agrupado en párrafos y tiene un tamaño común en todo un documento. El texto del cuerpo no siempre es el texto más pequeño en un proyecto de diseño, pero es uno de los tamaños más pequeños.
Gritar: Cualquier palabra o letra que no esté diseñada como el texto del cuerpo principal pero que contenga palabras de ese texto. Las salidas de llamadas comunes incluyen citas o frases utilizadas como elementos de arte en el diseño.
Descendente: La parte de una letra que se extiende por debajo de la altura x (tamaño de una x minúscula en cualquier tipo de familia). Piensa en los trazos de las letras g, j, q y y.
Fuente de visualización: Una fuente que ha sido diseñada para verse bien en tamaños de puntos grandes, a menudo para su uso en titulares. ? Normalmente, una fuente de este tipo no es tan legible en tamaños más pequeños para grandes cantidades de texto? según adobe. "Si es una fuente de serif con tamaños ópticos, es probable que tenga vástagos principales más livianos y remates y barras transversales mucho más livianos que una versión de tamaño de texto del mismo tipo de letra".
Mueble: Cualquier texto utilizado en el diseño que no sea el texto del cuerpo principal. Esto incluye titulares, leyendas, citas y otras llamadas de salida, y elementos de navegación.
Ligadura: Dos o más letras que se superponen para formar una sola forma de letra dan como resultado una ligadura. Algunos tipos de letra permiten activar o desactivar las ligaduras. Las ligaduras comunes se forman utilizando secuencias de fl y fi.Si bien a algunos diseñadores les gusta el aspecto de las ligaduras, la forma puede ser incómoda en muchos usos.
Río: Una trayectoria óptica de espacio en blanco que ocurre a veces cuando los espacios de palabras en líneas sucesivas de tipo aparecen inmediatamente debajo de la otra y continúan por varias líneas. Este efecto puede distraer a los lectores, lo que hace que la legibilidad sea una preocupación.
Serif El trazo pequeño al final de cualquier forma de letra. Serif describe el trazo en sí y cualquier estilo de tipo que use serifs. Los tipos de letra comunes como Times y Georgia son serifs. Los formularios de letras que no contienen estos trazos adicionales se llaman sans serifs e incluyen tipos de letra populares como Arial y Helvetica.
Viuda (huérfana): Una línea muy corta al final de un párrafo o columna de tipo se llama viuda. Normalmente, una viuda es una sola palabra o parte de una palabra con guión y debe evitarse. Un huérfano es una palabra simple o muy poco de tipo en la parte superior de una columna o página. Las viudas y los huérfanos pueden dificultar la lectura del texto y deben evitarse y corregirse con modificaciones o ediciones.
Envoltura (runaround): El espacio entre el texto (u otros elementos) en el diseño. La envoltura debe estar lo suficientemente alejada para que el texto sea fácilmente discernible de otros elementos, pero no tan lejos que los elementos no se conecten visualmente. Las especificaciones de envoltura deben usarse de manera consistente a lo largo de un proyecto de diseño.
¿Que dijo el?
Es importante recordar la audiencia y el contexto también cuando hablamos de la jerga del diseño. Aquí hay cuatro términos que pueden hacerte repensar lo que podrías haber escuchado.
Rejilla bastarda: Cualquier trabajo que se haga de la grilla estándar para un proyecto. Las columnas y los elementos siguen siendo una cuadrícula, pero no la cuadrícula del documento.
Dingbat: Cualquier tipo de letra que use símbolos en lugar de letras y números.
Apagado: Cualquier color suavizado o menos intenso, a menudo con la adición de blanco, pierde la saturación y se silencia.
Ragged (o trapo): El tipo que no se extiende de borde a borde en una columna es irregular. El tipo alineado a la izquierda es irregular y el tipo alineado a la derecha es irregular.
Conclusión
Cada industria tiene un conjunto de terminología que a veces puede resultar difícil para aquellos que no conocen la jerga. Como diseñador, debe tratar de usar menos jerga al hablar con los clientes, y si parecen perdidos, deténgase y explique qué significa para ellos de una manera más sencilla.
Como cliente, deténgase y pregúntele al diseñador si no está seguro de qué está hablando. Comprender todos los aspectos de un proyecto le facilitará obtener lo que está buscando.
Esperemos que esta cartilla te ayude a entender un poco más la jerga del diseño. ¿Qué otras palabras estás escuchando más a menudo en estos días? ¿Sabes lo que significan? Comparte con nosotros en los comentarios.
Fuentes de imagen: Con Asociados y Lindsey Turner.