Cada diseñador tiene que responder a alguien. Los freelancers entregan su trabajo a un cliente, los hombres de la empresa entregan el suyo a un equipo o supervisor, siempre hay alguien próximo en la cadena de mando que puede echar un vistazo y ofrecer una opinión. Es en este punto que el borrador inicial finaliza y comienza la revisión creativa.
Este punto crítico puede tener un efecto dramático en el futuro del proyecto. A veces, este es un buen proceso que lleva la pieza a nuevas alturas que nunca podría haber alcanzado sin una nueva visión. Otras veces, el proceso de revisión creativa destruye el genio del borrador inicial y da como resultado un producto final mal orientado. Un factor que juega un papel clave en esto es el tamaño del equipo de revisión. ¿Cuántas personas deberían revisar un diseño y ofrecer ideas? ¿Debería ser un equipo pequeño? ¿Cuáles son los pros y los contras de cada uno? Vamos a discutir.
Fortalezas y debilidades
La mayoría de nosotros tenemos dentro de nosotros un sesgo que se inclina hacia cómo creemos que se debe estructurar una revisión creativa. Algunos diseñadores son muy sociables y les encanta recibir tantos comentarios como sea posible de tantas fuentes como sea posible. Otros prefieren pasar sus días completamente solos en su escritorio y odian cuando alguien adivina qué es lo que han trabajado duro para lograr.
"Lo más importante que puede hacer para refinar su proceso creativo de revisión es descubrir y reconocer las fortalezas y debilidades de cada posibilidad".La pregunta más obvia a plantear es, por supuesto, "¿Qué camino es mejor?" Si tiene total libertad para construir un proceso de revisión creativa, ¿hacia dónde debe ir?
Desafortunadamente, la respuesta no es tan blanca y negra como nos gustaría. La verdad es que se han probado todos los escenarios posibles y se puede demostrar claramente que la mayoría conduce a ambos Increíbles éxitos y fracasos embarazosos.
Lo más importante que puede hacer para refinar su proceso creativo de revisión es descubrir y reconocer las fortalezas y debilidades de cada posibilidad, y luego tratar de explicarlas aprovechando las fortalezas y encontrando formas de contrarrestar las debilidades.
Echemos un vistazo a cómo funciona este proceso examinando las revisiones creativas de equipos grandes y pequeños.
Puntos fuertes: Equipos pequeños.
El poder del individuo nunca debe ser subestimado. Libres de los lazos de compromiso, los freelancers de lobo solitario pueden producir un trabajo impresionante.
Trabajar solo te permite entrar en la zona? y realmente llevar a cabo ideas hasta el final con una ejecución magistral y enfocada. Nadie está ahí para hacerle dudar de sus elecciones o para decirle que sus ideas son mejores. Solo eres tú, un lienzo en blanco y el flujo de ideas completamente libre de obstáculos.
Recuerde que no estamos discutiendo el trabajo en sí, sino el proceso de revisión. La única vez que una sola persona sea el único par de ojos en un proyecto de principio a fin es si la creatividad está trabajando en un proyecto personal. De lo contrario, el proceso de revisión involucra al menos al diseñador y al cliente, el último de los cuales generalmente está compuesto por numerosas personas.
Los grupos pequeños pueden ser ideales para comentarios creativos. Aquí están solo algunas de las fortalezas de esta forma de revisión. Tenga en cuenta que estos son todos los mejores escenarios de casos. Lance a la persona equivocada en la mezcla y cada uno de estos beneficios puede desaparecer instantáneamente.
Comentarios enfocados
La retroalimentación de grupos pequeños suele ser mucho más enfocada. En lugar de una sala llena de personas que desatan observaciones e ideas aleatorias que conducen a tangentes de viento largo, tienes a un par de personas realmente concentradas en la creatividad y explorando cómo podría ser mejor.
Reuniones más cortas
Las reuniones están destinadas a aumentar la productividad, pero en el mundo real nada mata la productividad más rápido que todos los que dejan de trabajar para sentarse alrededor de una mesa y charlar durante unas horas mientras se acercan los plazos.
Con equipos pequeños, las revisiones creativas pueden ser rápidas y eficientes. Puede hacer que todos en la habitación o en el teléfono sean mucho más rápidos, las bromas y los saludos son rápidos y fáciles, y, como acabamos de decir, los comentarios son menos tangenciales.
Los acuerdos son más fáciles de alcanzar
Una de las principales fortalezas de un pequeño equipo de revisores es la capacidad de alcanzar acuerdos para mejorar el trabajo y llegar a la conclusión de que el proyecto es lo suficientemente bueno como para avanzar al siguiente paso.
Esto puede hacer que los proyectos sean más fáciles y dar como resultado un resultado final más cohesivo y coherente. Cuando hay desacuerdos, las resoluciones se abordan rápidamente y se manejan directamente.
Debilidades: Equipos pequeños
Hasta ahora, los equipos pequeños parecen ser el camino a seguir, ¿no? Hay tanto bien que puede venir de un grupo muy unido de un par de diseñadores, ¿por qué tendrías algo más?
Desafortunadamente, el pequeño formato del equipo de revisión creativa viene con su parte de desventajas también. Aquí están algunos de los principales obstáculos.
Los errores son fáciles de perder
El primer problema que surge con un equipo de revisión creativo muy pequeño es que a menudo se omiten los errores. Si consigues que entre diez y veinte personas vean lo mismo, lo desarmarán y notarán cada pequeño error: una foto que no recibió la licencia adecuada, un error de ortografía, problemas de alineación, un elemento del sitio web que no funciona, Sin embargo, estas cosas se pueden ver fácilmente cuando solo hay un par de personas trabajando en un proyecto.
Idea Pool es menos variada
Otro inconveniente obvio de tener un equipo más pequeño de revisores es que habrá menos ideas sobre cómo mejorar la creatividad.Como mencionamos anteriormente, de hecho, esto puede ser una fortaleza si tiene una fecha límite y necesita hacer avanzar el proceso, pero también puede ser una debilidad grave si ha llegado a un punto en el que sabe que la creatividad podría ser. mejor, pero nadie tiene una idea sólida de cómo llegar allí.
Esto a menudo conduce a un? Lo suficientemente bueno? mentalidad, que se traduce en un trabajo de mala calidad, de segunda calidad.
Menos empuje conduce al pensamiento grupal
Si pones a suficientes personas en una habitación, es probable que encuentres una rueda chirriante; Alguien que se queja de todo. En un entorno más pequeño, el deseo de armonía y acuerdo es más frecuente.
Esto suena como algo bueno, pero en la práctica puede conducir a un fenómeno llamado "pensamiento grupal". donde un grupo particular de personas permite que el deseo de un acuerdo anule el bien del proyecto.
El resultado es menos creatividad y pensamiento único, lo que obviamente es contraproducente en un "proceso de revisión creativa". Este es el lugar donde desea ideas locas y comentarios fuera de la caja, no un grupo de personas que solo están tratando de llevarse bien.
Puntos fuertes: Equipos grandes
Innumerables empresas importantes de marketing y diseño eligen este formato para una revisión creativa. Se reúnen en una gran reunión para lanzar un proyecto, envían a todos en pequeños equipos para producir algo creativo y luego se vuelven a reunir como un grupo grande para discutir y criticar lo que se produjo.
Si lees las debilidades de los equipos pequeños, entonces es fácil encontrar algunas fortalezas para los equipos más grandes, ya que a menudo son el opuesto directo.
Los errores y las debilidades son más propensos a ser abordados
Solía ser parte de un equipo creativo de dos hombres. Una vez trabajamos juntos en un proyecto que mostraba, por cualquier motivo, la silueta de un perro como el gráfico principal. Uno de nosotros produjo una silueta rápida y procedió a ponerla en varias piezas de creatividad. Habiendo visto la foto original que se convirtió en una silueta, ambos pensamos que se veía simplemente perfecta.
"Nadie podía negar que era realmente la horrible verdad y que la creatividad tenía que ser revisada".Cuando convertimos la creatividad en nuestro supervisor inmediato, fue muy bien. Sin embargo, una vez que alcanzamos el punto de revisión de un gran equipo, alguien notó que la silueta tenía un desafortunado parecido con una parte del cuerpo masculino. Varias personas habían visto esta creatividad antes de este punto y no habían pensado nada por el estilo, pero tan pronto como una persona lo señaló, nadie podía negar que era la verdad horrible y que la creatividad tenía que ser revisada.
La moraleja aquí es que grandes grupos de personas tienden a detectar los errores importantes que un grupo pequeño puede ver fácilmente. Si el proyecto anterior hubiera sido revisado solo por nuestro pequeño grupo, se habría imprimido y, sin duda, habría horrorizado a cientos de miles de espectadores (era ir a las principales tiendas minoristas de todo el mundo).
Más ideas y comentarios
Obviamente, con un equipo de revisión de creatividades más grande, es probable que haya muchas más discusiones sobre cómo se puede mejorar la creatividad. Cuantas más personas miren una pieza creativa, mayores serán las probabilidades de encontrar a alguien que no le guste.
Recuerde que el objetivo de la revisión creativa no siempre es que todos le den un pulgar hacia arriba y una palmadita en la espalda. Si quieres esto, puedes mostrarle tu obra de arte a tu madre para que ella la pueda poner en su refrigerador.
En su lugar, lo que está buscando es una crítica profesional que pueda llevarlo a una verdadera mejora. Los comentarios de calidad son difíciles de encontrar, pero cuando los encuentras, te das cuenta de que es una pieza invaluable del proceso creativo.
División del trabajo
Los equipos de revisión grandes, cuando se ejecutan bien, pueden dividirse y conquistar cuando se trata de las partes de la creatividad que deben discutirse. En lugar de que una o dos personas resuelvan todos los problemas (o que todos ofrezcan consejos fuera de su área de conocimiento), puede hacer que todos se centren en lo que hacen bien.
Por ejemplo, algunas personas pueden concentrarse en examinar la usabilidad de una página web para asegurarse de que todos los procesos estén optimizados, mientras que otros evalúan el aspecto gráfico y estético para garantizar que el proyecto se encamina en la dirección correcta desde una perspectiva visual.
Debilidades: Grandes Equipos
Hay un viejo adagio que escuchará con demasiada frecuencia de la gente a favor de los grandes equipos de revisión: dos cabezas son mejores que una. Incluso si esto es a menudo una afirmación verdadera, resulta que no siempre es el caso que veinte cabezas sean mejores que cuatro. Aquí hay algunas cosas a tener en cuenta con los grandes equipos de revisión creativa.
Calidad de retroalimentación reducida
Al igual que con muchas cosas en la vida, aquí encontrará que a menudo hay una compensación entre calidad y cantidad. Mire a una persona el proyecto en el que está trabajando y es probable que obtenga algunas respuestas claramente enfocadas. Esa persona puede pasar por alto el 60% de lo que está mal con la pieza, pero tiene el potencial de presentar un caso convincente para la retroalimentación que se presentó.
Ahora intenta lo mismo con una habitación llena de gente. De repente, los comentarios están en todo el mapa. Nadie está en la misma página, cada persona tiene sus propias ideas que contradicen directamente aquellas ofrecidas por todos los demás. ¡Puede ser un verdadero desastre!
Un sistema que sangra con ineficiencia.
Las grandes reseñas creativas son extremadamente propensas a la ineficiencia. Demasiadas cabezas que se juntan en muy pocos proyectos llevan a un sistema donde nunca se hace nada.
Personalmente, he visto grandes equipos creativos que tardan meses en producir un anuncio simple de una sola página que es rechazado por el cliente y luego entregado a un equipo de uno o dos creativos que producen un producto terminado perfecto en cuestión de horas El cliente acepta con entusiasmo.
El problema aquí no es necesariamente el talento de los diseñadores individuales, sino el simple hecho de que el proceso de revisión creativa puede convertirse fácilmente en un obstáculo para el progreso.
Cuando un grupo grande de personas critica un proyecto, los objetivos e ideas originales pueden perderse rápidamente en una cacofonía de voces que solo quieren que se escuchen sus ideas para que puedan sentirse importantes. El resultado es un lío de compromisos que carece de una visión solitaria.
Disonancia de grupo
Un problema relacionado con las revisiones creativas de grupos grandes es que con frecuencia resultan en la formación de subgrupos competitivos, cada uno con su propia agenda que está separada del bien del conjunto.
Esto se traduce en burocracia, disputas y otras formas de contra-comunicación contraproducente que, en última instancia, perjudican la calidad del proyecto terminado.
Encontrar el punto medio
Como podemos ver claramente, los equipos de revisión creativa, tanto pequeños como grandes, tienen fortalezas y debilidades inherentes. Un defensor de uno puede condenar fácilmente al otro, pero hacerlo requiere ignorancia en los defectos de su propia metodología.
? El propósito de este artículo no es llegar a la conclusión final de que ambas formas son igualmente malas?El propósito de este artículo no es llegar a la conclusión final de que ambas formas son igualmente difíciles y todo lo que podemos hacer es sacar lo mejor de lo que tenemos. En cambio, es para que te des cuenta de que no hay un formato mágico que de repente mejorará todo. Es fácil caer en el? Césped es más verde? atrapa e imagina que todos tus problemas de revisión creativa desaparecerían si solo pudieras cambiar el tamaño del equipo.
El verdadero punto de partida aquí es que necesita experimentar para ver qué sistema tiene más sentido para su proyecto o empresa y luego reconocer las fortalezas y debilidades del formato que ha elegido. Una vez que pueda anticipar los problemas con los que se encontrará, puede comenzar a explicarlos. Si sabe que las reuniones largas matarán la productividad de su equipo, establezca un límite de tiempo. Si sabe que su pequeño equipo es propenso a cometer errores difíciles de detectar, revise la creatividad de vez en cuando para asegurarse de que no se está perdiendo nada.
¿Cual prefieres?
Ahora que ha leído nuestra lista de fortalezas y debilidades para grupos grandes y pequeños de equipos de revisión creativos, deje un comentario a continuación y háganos saber cómo es su proceso de revisión.
¿Cuántas personas suelen criticar tu trabajo? ¿Crees que tu proceso es ideal o podría mejorarse? ¡Queremos saber!
Créditos de imagen: Virginie Moerenhout, Voka Kamer van Koophandel Limburg, Jonny Goldstein y Buddawiggi.