¿Deben los diseñadores subcontratar su propio sitio web o marca personal? Puede parecer una locura, pero la práctica es más común de lo que piensas.
Hoy intentaremos analizar ambos lados de este problema y explorar lo bueno y lo malo de dejar que otro diseñador defina su identidad digital.
Externalizandote
Esta es una práctica que me ha fascinado desde que comencé a trabajar en diseño hace casi una década. En ese momento estaba trabajando para una agencia de marketing promocional popular y, por lo tanto, estaba "al tanto". En cuanto a las actividades básicas de otras agencias dentro de nuestra burbuja.
Con frecuencia, una de estas agencias contrataría a otra empresa para que asumiera su marca y marketing personal. En lugar de mostrar sus habilidades de marketing avanzadas utilizando su propio equipo interno de diseñadores, profesionales de marketing, redactores, etc., contratarían y conseguirían otro equipo para encargarse del proyecto.
¿No es la marca personal una tarea lo suficientemente importante como para que te vengas?Cuando comencé a explorar el mundo independiente cada vez más, descubrí que varios freelancers y pequeñas empresas de diseño parecen practicar esta práctica. A menudo, también se les puede ver al traer ayuda externa para administrar la creación de su logotipo y / o sitio web.
Entonces, ¿qué da? Si eres diseñador, ¿por qué no hacerlo tú mismo? ¿No es la marca personal una tarea lo suficientemente importante como para sumergirse? Vamos a explorar.
Pros
Para iniciar nuestra discusión, analizaremos algunos argumentos a favor de permitir que otra persona tome las riendas de su proyecto personal. En muchos sentidos, los inconvenientes obvios están probablemente a la vanguardia de nuestras mentes, así que quiero asegurarme de aclarar por qué esta práctica puede y tiene lugar todos los días.
Estas muy ocupado
Usted ha escuchado el aforismo en innumerables ocasiones, el mecánico siempre tiene un auto averiado en su camino de entrada, las paredes del pintor se están agrietando y la casa del plomero necesita tuberías nuevas. La idea general es que los profesionales en cualquier industria atienden las necesidades de sus clientes antes que ellos mismos.
El razonamiento detrás de esto suele ser una combinación de dos cosas. Primero, estás demasiado ocupado con otros negocios (un buen problema) para tomarte el tiempo de intentar un proyecto personal. Los clientes están llamando y enviando correos electrónicos sin parar, y usted está trabajando al límite de su capacidad tal como está.
"El resultado es demasiado a menudo algo apresurado arrojado juntos".En segundo lugar, muchos profesionales no quieren trabajar después del trabajo. Cuando es hora de pasar el día, lo último que el mecánico quiere hacer después de trabajar en automóviles durante ocho horas seguidas es regresar a casa y quitarse el capó de su propio vehículo.
Ambas cuestiones desempeñan un papel en los diseñadores que trabajan en su propia marca. El resultado es, con demasiada frecuencia, algo apresurado que no representa realmente la calidad del trabajo que usted se compromete a entregar a los clientes que pagan.
Con esto en mente, el beneficio es obvio. Si no puede tomarse el tiempo para hacerlo bien, contrate a alguien que pueda hacerlo. Hacer una inversión en su negocio rara vez es mal visto, solo parece fuera de lugar si está contratando a alguien para que haga algo en lo que se especializa. por alguien más bajo tu dirección, ¿cuál es mejor?
Una perspectiva fresca
Para muchos de ustedes, usted es, con mucho, el peor cliente que jamás haya tenido. A menos que sea particularmente presumido, es probable que critique su propio trabajo con más dureza, incluso más allá del punto de la honestidad saludable que simplemente conduce a un mejor trabajo.
"No importa lo que se te ocurra, terminas sintiendo que no es lo suficientemente bueno".Crear una identidad personal es un asunto complicado. Se siente como una tarea muy importante y realmente quieres que sea impresionante, lo que significa que no importa lo que se te ocurra, terminas sintiendo que no es lo suficientemente bueno.
Muchos diseñadores parecen estar adictos a cambiar su sitio. Cada pocos meses pasan por un rediseño total. Esto podría ser el resultado de alguien que tiene mucho tiempo en sus manos y realmente ama diseñar sitios web o puede ser impulsado por este sentimiento de insuficiencia al intentar crear una marca personal.
El beneficio de la subcontratación que surge aquí es simplemente tener una opinión externa para ayudarlo a explotar toda esa autocrítica. Cuando alguien más le presenta una idea para su marca, puede evaluarla de manera más honesta que si estuviera examinando sus propias ideas.
Además, alguien que no sea usted podría estar mejor preparado para dar un paso atrás y echar un vistazo a su persona y traducirlo bien en una marca visual. ¡La introspección personal no siempre es la tarea más fácil y un intento de convertirse en una marca puede provocar rápidamente una crisis de identidad!
Tal vez el branding no sea tu área
El último argumento en el que puedo pensar a favor de dejar que otra persona maneje su marca es el más simple y el más sólido si resulta que es cierto para usted.
"Tal vez su área de especialización es el diseño de interfaz de aplicaciones web".Como en cualquier profesión, el diseño tiene varias facetas y sub-especialidades. Tal vez su área de especialización sea el diseño de interfaces de aplicaciones web y realmente no tiene mucha experiencia en el campo de la marca. En mi historia anterior, este fue el caso de las agencias de marketing promocional, que a menudo se especializan en llevar a cabo ventas, descuentos y eventos especializados dentro de una marca establecida y no necesariamente en la creación de marcas desde cero.
Si este es el caso para usted, es bastante fácil justificar que alguien que realmente sobresale en la marca se encargue de su proyecto personal.¡El producto final será mejor que si lo hubieras hecho tú mismo y no tengas que avergonzarte de ese hecho porque ese no es el servicio que buscas vender de todos modos!
Contras
Ahora que hemos establecido algunos beneficios sólidos para la externalización de su marca personal, echemos un vistazo a las desventajas obvias que inevitablemente surgen como resultado.
Si no confías en ti mismo, ¿por qué debería confiar en ti?
Aquí está el mayor problema de esta discusión. Lucho con esta pregunta cada vez que veo diseñadores que permiten que alguien más cree su sitio, logotipo u otros materiales de marca.
? Si miro su sitio y me gusta lo que veo, entonces debería contratar a la gente que construyó el sitio.¿Por qué debo contratarte? Si ve a este otro diseñador como alguien más adecuado para asumir su proyecto, ¿qué argumento tiene de que no debería hacer lo mismo? Si miro su sitio y me gusta lo que veo, ¡entonces debería contratar a las personas que construyeron el sitio!
Hay un problema real de credibilidad aquí y no es fácil superarlo. Como dije anteriormente, si lo tuyo no es lo tuyo, puedes evitarlo, pero si estás publicitando tu diseño web y tus habilidades de marca a través de materiales creados por otra persona, no puedo dejar de percibir que no estás seguro. en tus propias habilidades.
Sus clientes potenciales no pensarán en la lista de profesionales que creé anteriormente, solo en esta línea de razonamiento. Podría argumentar que no hay ninguna razón para que nadie sepa quién construyó el sitio, pero a menudo es el caso de que estos proyectos se enumeran en lugares públicos, lo que facilita que cualquiera pueda descubrirlos. Aún más, a veces, la compañía que creó el sitio inserta crédito por él en el pie de página, el código o en otro lugar (sin mencionar el hecho de que publicarán el proyecto en su cartera).
No eres tu
En la misma línea, si los clientes potenciales llevan esta lógica al extremo, posiblemente podría verse como una práctica deshonesta para permitir que alguien más cree su sitio. Después de todo, el supuesto general al ver el sitio web de un diseñador web es que él o ella construyeron el sitio. Si pasa por el diseño web de Joe Smith, evalúa de inmediato el nivel de talento y competencia de Joe en función del sitio que está mirando.
? El supuesto general al ver el sitio web de un diseñador web es que él o ella construyeron el sitio!Si pasa por el sitio web de un diseñador y ve algo limpio, profesional y moderno, luego contrate a esa persona solo para recibir algo que parezca descuidado en comparación, es probable que sienta que le mintieron. Esto es especialmente cierto si descubre que el diseñador en realidad no creó su propio sitio.
Incluso más allá del punto de deshonestidad, si realmente lo piensa bien, es posible que no quiera que otra persona lo represente a usted y su negocio ante el mundo. Has trabajado duro para construir una reputación y una compañía de la que puedas sentirte orgulloso y poner eso en manos de otra persona puede no ser la mejor decisión que tomes.
Cuesta dinero real
Finalmente, la parte más desagradable de contratar a otra persona para crear su sitio es que cuesta dinero real. Cuando esté trabajando en su propio sitio, debe considerar el costo de oportunidad: cada hora que dedique a no ganar dinero es una hora en la que podría estar trabajando para un cliente. Sin embargo, si se hace correctamente, construir su propia marca es una inversión que resultará rentable a largo plazo.
"Si se hace correctamente, construir su propia marca es una inversión que resultará rentable a largo plazo".Cuando contrata a alguien, de repente no está tratando con dinero teórico sino con dólares y centavos reales que ya no estarán en su cuenta bancaria. Muchos diseñadores simplemente no pueden pagarle a alguien para que desarrolle su marca, otros pueden pagarlo, pero lo ven como un gasto innecesario cuando pueden abordar el trabajo ellos mismos.
¿Qué piensas?
Admito completamente que no he llegado a una conclusión sobre este tema. Antes de profundizar y pensar un poco en este artículo, me incliné más hacia la idea de que los diseñadores realmente deberían asumir su marca personal como una cuestión de principios. Sin embargo, a medida que exploro las ventajas de permitir que otra persona asuma el proyecto, no pude evitar admitir que existen verdaderos beneficios al tomar esta ruta, muchos de los cuales deben examinarse por caso y no a través de Generalizaciones radicales basadas en opiniones pretenciosas.
Todo esto para decir que me encantaría escuchar sus pensamientos al respecto. ¿Te molesta ver a los diseñadores que contratan a alguien para hacer su propia marca personal o crees que es una práctica beneficiosa que debería considerarse más a menudo? Chime en abajo!