Últimamente, ha decidido que su marca, y su aspecto, se ha vuelto bastante obsoleta. Sucede. Pero ya está en el camino correcto al saber que necesita una actualización de la marca. Las marcas, pequeñas y grandes, están cambiando de marca todo el tiempo. (Puedes ver algunos de esos cambios en el blog de Brand New).
Si bien esto puede ser una tarea desalentadora, puede ser más fácil de lo que piensa con un poco de planificación y previsión. Hoy, veremos cinco formas en las que puede iniciar el camino hacia una identidad de marca más fresca y visual. (¡Y con estos consejos puedes hacerlo en casi cualquier presupuesto!)
1. Crea una historia
¿Cuál es la historia de tu marca? ¿Cómo describe su empresa, producto o visión? ¿Es consistente cada vez? ¿Y la historia y el tono coinciden con lo visual?
Antes de seguir adelante, deténgase y responda estas preguntas. Puede ser un poco más difícil de lo que piensas al principio.
Aquí hay un ejemplo para ayudarte a pensar realmente en tu historia.
TOMS Shoes tiene la misión de devolver con cada compra. Es un mensaje que se encuentra en casi todas las páginas del sitio web y en cada paquete de marca. E incluso cuando no crees que lo veas, la historia y el mensaje están ahí con imágenes de niños con TOMS, videos en la página de inicio de muchas personas diferentes en el calzado y todo un mercado de artículos de otras compañías que brindan ayuda. De la misma manera que esta empresa.
La marca se basa en esta historia de retribución. Cada fragmento de material publicado de TOMS tiene el mismo tono: es útil, empático, optimista y comprensivo.
Si bien es probable que TOMS tenga recursos que usted no tiene, este ejemplo de una historia muestra el mensaje unificado que debe tratar de crear con su marca. Entonces, ¿cuál es tu historia?
2. Cambia las imágenes
A veces, algo tan simple como la actualización de una imagen puede hacer mucho bien. ¿Cuántos años tiene tu colección de fotos? ¿La ropa y los peinados comienzan a parecer anticuados? Combínalos con unas cuantas imágenes nuevas.
Ya sea que siga la ruta de la fotografía personalizada o agregue algunas fotos de archivo, solo el cambio de las fotos que utiliza para los materiales de marca puede marcar una gran diferencia. Si su biblioteca de fotos no es tan antigua, vuelva a revisarla y cambie algunas de las fotos que ha estado usando con otras que no forman parte de la rotación regular.
Si no tiene los recursos para nuevas fotos, considere un efecto de foto para una apariencia nueva. Pruebe una imagen en blanco y negro con texto en color o una superposición de colores para una nueva versión de las mismas fotos antiguas.
3. Actualice su paleta de colores
Echa un vistazo a tu paleta de colores. Las tendencias de colores de hoy involucran muchos tonos brillantes y saturados.
Tienes tres opciones cuando se trata de color:
- Tómese el tiempo para cambiar la marca con una nueva paleta de colores. Si bien esta es la opción más costosa y que consume más tiempo, puede ser una buena decisión si los colores no le funcionan. Esto incluye opciones de colores con las que es difícil trabajar, que no se reproducen bien o que evitan que su marca se destaque de la manera que cree.
- Si su combinación de colores se siente un poco insípida pero no desea comenzar de nuevo con el color, pruebe una combinación de colores más brillante para su paleta estándar. Busca algo un poco más saturado con menos blanco o negro.
- Añadir un color alternativo a la mezcla. La paleta de colores más básica incluye tres o cuatro tonos, considere una alternativa? Opción de color para aquellos momentos en que necesites una patada extra. Se puede usar un color alternativo en los fondos como un acento de texto o cualquier número de formas con los colores que ya tiene.
4. Añadir en un nuevo tipo de letra
De la misma manera en que puede agregar o cambiar un color, puede modificar su paleta de tipo de letra. Tiene dos opciones: cambiar un tipo de letra por completo o cambiar la forma en que usa un tipo de letra existente dentro de su paleta. Nos centraremos en lo último porque es una solución bastante fácil que cualquiera puede hacer.
La mayoría de los tipos de letra de calidad vienen con muchas opciones, además de negrita y cursiva. Aproveche estos pesos para agregar impacto al diseño sin salir de su paleta o demasiado lejos de su estilo.
¿Las mejores formas de crear impacto con esto? ¿Nuevo? el tipo de letra es pensar en utilizar el texto de forma demasiado grande (piense en los encabezados de héroes para el diseño de sitios web) o en el uso de tipos de otra manera, como mayúsculas y minúsculas para titulares, si ha usado letras mayúsculas y minúsculas en el pasado.
Este pequeño cambio puede agregar peso visual en diferentes lugares y cambiar a dónde va el ojo en el diseño. Cree aún más pop con color y considere usar letras de colores para las palabras o frases clave y su estándar negro, blanco o gris para todo lo demás.
Estos simples cambios de contraste dentro de su tipografía existente pueden refrescar la paleta y hacer que se sienta como si tuviera nuevas opciones de fuente para experimentar.
5. Incorporar una tendencia
¿No sabes qué hacer con tu marca? Probar una técnica de moda. Lo bueno de los elementos de moda es que pueden durar tanto como la tendencia. Por lo tanto, para elementos como el diseño plano que tienen una larga vida útil, puede crear una nueva marca a su alrededor si lo desea, basado en una "prueba de moda". o hacer algo con una vida útil más corta, como un meme GIF animado.
Las tendencias son una forma fácil de introducir un pequeño cambio y ver cómo funciona antes de lanzar un rediseño a gran escala. También puede agregar un elemento moderno sin cambiar su marco completo. Aquí hay tres tendencias que puedes incorporar en el sitio web de casi la marca:
- Vídeo
- Elementos animados de la interfaz de usuario, como botones que menean o cambian de color
- Un marco más minimalista con más espacio en blanco y menos contenido en cada página.
Conclusión
Qué tan drásticos o sutiles son los cambios de su marca depende de si está buscando refrescar una marca que se siente obsoleta o si está empezando desde cero. De cualquier manera, debes pensar en todas las cosas sobre tu marca que funcionan y tratar de llevarlas contigo.Si tiene una gran base de clientes, eso también debería ser una consideración, para que no lo pierdan. en el proceso.
Cualquier tipo de cambio de marca viene con dolores de crecimiento. Piénselo bien y si lo que necesita es una actualización, en eso nos hemos centrado realmente, pruebe algunas cosas pequeñas. Piense por qué quiere la actualización en primer lugar y eso debería ayudarlo a alcanzar la mejora que le ayudará a encontrar el mayor éxito.
Fuentes de imagen: Dominic Alves, Louise Ireland, David Blaikie y FontFont.