Los logotipos son una de las cosas más difíciles de entender en el mundo del diseño gráfico. Se necesita casi cero talentos para hacer un logotipo, prácticamente cualquier persona puede hacerlo. Sin embargo, haciendo una bueno El logotipo requiere mucha perspicacia, habilidad artística y paciencia.
Muy a menudo, vemos a los diseñadores caer en la trampa de apresurarse en un proyecto de diseño de logotipo y proponer ideas que están tan sobreutilizadas que son absolutamente dignas de encogerse. Hoy vamos a echar un vistazo a cinco tendencias de logotipo que se ajustan a esta descripción. Sigue leyendo para ver si alguna de tus técnicas de consulta está en la lista (¡y haz una nota mental para evitarlas en el futuro!)
¿A quién le importa ser único?
Antes de pasar a algunas de las ideas de logotipo de las que quizás quiera tener cuidado, tratemos la cuestión de por qué debería conocer y tal vez evite las ideas de logotipo que se han convertido en un cliché. La respuesta aquí corta en el núcleo de por qué existen los logotipos.
Desde una perspectiva de marca, un logotipo es, en muchos aspectos, la cara de su empresa. Cuando alguien piensa en? Nike? como entidad, ven de inmediato ese famoso swoosh, lo mismo podría decirse de un millón de otras marcas como Coca-Cola y Apple. Esto no es solo cierto para las mega-marcas globales, ¿quién podría olvidar el? Monster? ¿Bebida energética con su marca de garra? M?
La razón por la que recuerda estas marcas tan vívidamente es que son únicas, y las empresas lucharán ferozmente para proteger eso. Cada vez que alguien se acerca a un simple ícono de la manzana, los abogados de Apple Inc. liberan su furia con un importante respaldo monetario.
Destrucción desde dentro
Si tantas empresas están dispuestas a invertir tanto en la identidad única de su marca, ¿no crees que lo ven como una parte importante de su éxito? Sin embargo, a veces, la amenaza más peligrosa en esta área no proviene de competidores u otras marcas, ¡sino de personas que trabajan para la marca en sí! Estas personas tienen el poder de destruir por completo un legado visual de larga data y causar montañas de mala prensa para las empresas. Las personas a las que me refiero son, por supuesto, diseñadores.
Los últimos dos años han estado llenos de marcas establecidas hace tiempo que intentan actualizaciones visuales solo para recibir tantos comentarios negativos y protestas públicas que se ven obligados a retirarse a su identidad original, pero recientemente reconocida.
¿Se lo debemos a sus clientes para proporcionar identidades ricas y únicas?Como diseñador, usted ejerce un inmenso poder sobre la percepción pública de una marca. Se lo debemos a sus clientes para proporcionar identidades ricas y únicas que no se confundirán fácilmente con otros 3.000 intentos similares de otras marcas.
Con estas ideas en mente, echemos un vistazo a las cinco tendencias de logotipos que los diseñadores parecen no superar.
Arco sobre la parte superior
No puedo decirle cuántos logotipos he visto usar alguna variante de esta idea en los últimos diez años. En concepto, la idea no es mala. El arco indica progreso, movimiento, volando sobre la competencia; Es un gran símbolo. Sin embargo, es tan usado en exceso de la misma manera que es casi imposible incorporar algo como esto en un logotipo y conservar cualquier apariencia de una identidad única.
Cuando tenga la tentación de usar un arco que se parece al de arriba, trate de pensar cómo puede cambiar drásticamente la traducción visual de las ideas que está tratando de representar. Seguramente puede encontrar otras formas de representar el progreso. Como diseñadores, este es nuestro trabajo: vincular conceptos complejos con imágenes atractivas y relacionables, no simplemente repetir ideas que hemos visto un millón de veces.
Helvética
Escucha, todos lo hemos hecho, así que no te molestes en negarlo. En un momento u otro, ha escrito el nombre de una empresa en Helvetica y ha pensado que “¡me parece un logotipo!” El problema aquí es que perdemos completamente de vista de qué se trata un logotipo, como acabo de decir en los párrafos iniciales. Solo porque algo es atractivo No significa que sea un buen logo. Ese es un concepto importante, así que escríbalo en negrita en su cuaderno de bocetos.
Helvetica es una gran tipografía. Lo uso constantemente y ciertamente no estoy aliado con la multitud anti-Helvetica. Todo lo que dicen los amantes de este tipo de letra es verdad: es versátil y limpio y funciona perfectamente como una pizarra en blanco en la que puede proyectar ideas. Sin embargo, sin alguna ayuda importante, ¿puede hacer que la mayoría de los clichés? Logotipo imaginable. No estoy diciendo que nunca debas usar Helvetica en un logotipo, solo asegúrate de que cuando lo hagas, tengas imágenes realmente únicas para respaldarlo.
Seguiré recordándote el fiasco de Gap cada vez que puedo porque sirve como una lección importante en la que una marca intentó actualizar. Su aspecto icónico con un nuevo logo. El resultado fue un desastre y condujo a semanas de vergüenza pública (y, curiosamente, el resultado positivo de que todos se dieran cuenta de que aman el viejo logotipo).
No solo helvetica
Mientras estamos en el tema, tenga en cuenta que esta idea no solo se aplica a Helvetica. ¿Hay muchos otros tipos de letra que son tan clichés? o peor. Creo que la regla del diseñador para usar Papyrus debería estar en algún lugar en la línea de, "solo usa esto si tu computadora tiene solo dos fuentes y la otra es Comic Sans"
Puntos de colores al azar
Este es un extraño que he estado viendo mucho en las galerías de logotipos últimamente. No es particularmente atractivo o atractivo y, a menudo, refleja un intento perezoso de representar la diversidad. Es algo así como una mala reimaginación de una bolsa de Wonderbread.
Algunos diseñadores se vuelven particularmente creativos y realmente se toman el tiempo para organizar los puntos en un patrón simétrico, pero el resultado es a menudo tan genérico y sin inspiración:
El significado aquí es tan vago que se pierde. Además, simplemente no puedes evitar la idea de que has visto esto exacto Idea en un millón de otros logotipos. Es hora de dejar ir los puntos de colores. En lugar de comenzar con algunas formas vectoriales simples en Illustrator, ¿por qué no agarrar un lápiz y pasar una hora sólida dibujando cada idea que se te ocurra? Confía en mí, al final del ejercicio te darás cuenta de que valió la pena el tiempo y el esfuerzo.
Chat Bubble Logos
Cuatro de cada diez logotipos creados para sitios de redes sociales tienen burbujas de chat. Acabo de hacer esa estadística de la parte superior de mi cabeza, pero hay días en los que juraría que era cierto.
Una vez más, tenemos un concepto con el que no hay nada inherentemente incorrecto. Una burbuja de chat es en muchos sentidos la forma perfecta de representar las redes sociales. Además, es algo bueno cuando aterrizas en un símbolo que relaciona inmediatamente tu concepto. Sin embargo, como un identificador de marca único, no es un elemento fácil de aprovechar sin un resultado que se parezca a todo lo demás en el mercado.
¿Puedes usar burbujas de chat en tu logo? Por todos los medios. Sin embargo, asegúrese de tomarse el tiempo para experimentar cómo puede llevar este símbolo usado en exceso a un nuevo lugar.
La doble letra se superponen
Si bien la burbuja de chat es un fenómeno bastante reciente que surgió como resultado de las redes sociales, esta tendencia del logotipo se remonta a varias décadas. De hecho, desde que han sido logotipos de bufetes de abogados, esta idea se ha fortalecido.
Se puede usar con casi dos letras mayúsculas, pero cada vez que tenga una doble? L? Puedes apostar buen dinero que esta idea va a aparecer en tu cabeza. Mi consejo: resistirlo con todo en ti. Es completamente genérico y, de hecho, es la primera idea a la que se enfrentarían innumerables no diseñadores en esta situación. Dado que haces esto para vivir, sé que puedes encontrar algo un poco mejor.
¿Notar un tema?
¿Echar un buen vistazo al cliché? Ideas de logos que acabamos de repasar. ¿Notaste algo similar acerca de todos ellos? La respuesta es que son súper fáciles de replicar. El problema con muchos diseñadores no es que no sean capaces de generar grandes ideas, es que son demasiado perezosos y tienden a correr con la idea que es más rápida de eliminar. Contrasta esta idea con algo como el logo de Starbucks:
Este es un logotipo realmente peculiar que se ve y se siente realmente único. ¿La ilustración personalizada usa simetría y repetición hermosas y la sirena no es un cliché? icono. Suprimir los logotipos anteriores llevaría a cualquier diseñador diez minutos o menos. Imitar esta idea es mucho más difícil. Es cierto que este no siempre es el caso con logotipos fuertes, ya que cualquier niño de doce años puede dibujar el Nike swoosh con un programa de pintura.
Sin embargo, la moraleja aquí es que cada vez que te encuentres con el objetivo de hacer un ícono de marca fuerte que sea completamente propio, intenta invertir un tiempo sólido en tu creación. Lo más probable es que a medida que pase más tiempo ajustando y refinando su idea, más singular se volverá.
¿Qué cliché? Logo Ideas ¿Has visto?
¿Ahora que has visto mis cinco mejores clichés? tendencias de logos, es hora de que te unas a la conversación. En los últimos años, ¿hay alguna idea de logotipo que haya visto visto que parezca ser recogida y utilizada una y otra vez? Comparte con nosotros en Twitter @designshack!
También asegúrese de informarnos si es culpable de replicar cualquiera de las tendencias anteriores. No se avergüence, todos hemos ideado e incluso usado ideas horriblemente genéricas, así que también podríamos reírnos de ello y aprender de la comedia de la situación.
Cómo diseñar un logotipo
Todos quieren que su logotipo se destaque y representan su marca a la perfección. ¡Pero no es tarea fácil! Nuestra útil función lo guiará a través de cómo diseñar un logotipo. Desde ideas de logotipos de lluvia de ideas hasta consejos prácticos de diseño de logotipos, estará en una excelente posición para crear el logo perfecto para su negocio.