Pocos logotipos tienen el poder de captar inmediatamente sentimientos de nosotros más que los de los restaurantes de comida rápida que hemos visto y comido durante décadas. Solo la vista de esos arcos dorados puede traer una sonrisa al rostro de niños y adultos por igual.
¿Qué hace que estos logotipos sean efectivos y cómo puede poner estas ideas en práctica en su propio trabajo? Hoy vamos a ver qué podemos aprender al explorar los logotipos de varios restaurantes de comida rápida estadounidenses famosos.
Está bien ser obvio
A veces nos presionamos demasiado para crear un logotipo inteligente o ingenioso. Pasamos horas tratando de pensar en una forma de crear un doble sentido visual o de infundir algún significado oculto en las imágenes.
Es cierto que su primera idea suele ser la más genérica, pero en el caso de los logotipos, no siempre es lo peor del mundo. Tomar un concepto literalmente a menudo es un icono muy efectivo y memorable.
Por ejemplo, considere los dos logotipos a continuación. Puede parecer dolorosamente obvio usar un dominó para Domino's Pizza y una imagen de castillo blanco para White Castle, pero en realidad eso es exactamente lo que estas marcas necesitan.
Observe que no se le ha dado tiempo para tratar de hacer que el dominó se vea como un? D? o para convertir el castillo en una hamburguesa, estas son simples representaciones de los artículos en los nombres de las compañías.
Dale a tu marca una cara amigable
Los mercadólogos y diseñadores han sabido durante mucho tiempo los beneficios de antropomorfizar una empresa. Al poner una cara sonriente a su marca, la hace más amigable, accesible y memorable.
KFC podría ser un proveedor de obesidad en un balde, pero ¿cómo no amar al amigable Coronel Sanders? ¿Y cómo pudiste resistirte a una sabrosa Frosty de la inocente coleta Wendy?
El Coronel es una impresionante ilustración humana en toda regla, que no es fácil para los diseñadores que no son particularmente buenos con los bocetos. Sin embargo, el Carl's Jr. Star demuestra que no tienes que ser el mejor artista para crear una mascota ampliamente reconocible.
Un lema va por un largo camino
Cuando diseñas un logotipo, especialmente si es el tuyo, es muy fácil asumir que todos comparten tu conocimiento de la marca y / o la empresa. A menudo es el caso que necesita comunicar mucho sobre la compañía en el logotipo, de lo contrario el espectador no sabrá de qué se trata.
Las empresas casi siempre tienen un eslogan o eslogan de marca que comunica efectivamente el corazón de sus objetivos. La incorporación de esto en el logotipo permite un trabajo adicional, pero puede ayudar realmente a los clientes a identificarse con la marca.
Como ejemplo, considere los logotipos de Subway y Quiznos. Ambos son lugares de comida rápida, pero si alguna vez has comido en ellos, sabes que son muy diferentes en su oferta de menús. Cada uno intenta comunicar esto en su logotipo con un lema:
El metro está más centrado en la carne y la verdura del almuerzo y hace hincapié en los ingredientes frescos y saludables con una declaración simple: "comer fresco". Quizno, por otro lado, posee muchos más sándwiches sustanciosos, sabrosos y probablemente menos saludables que se tuestan en un horno mucho mejor que el que el Metro ha adoptado recientemente como respuesta. El énfasis aquí está en el sabor y el hecho de que se cocinan los subs: MMMM? ¿¡TOASTY !?
Actualizar con gracia
Las revisiones importantes del logotipo han tenido un tiempo difícil con los consumidores recientemente. The Gap es una de las muchas empresas que intentaron modernizar su marca solo para meterse en la cola y volver al diseño anterior, ya que la indignación del consumidor llegó a un punto de ebullición en las redes sociales.
Las personas realmente se conectan con las marcas de manera profunda e incluso emocional. A menudo ni siquiera se dan cuenta hasta que algo cambia e inmediatamente extrañan cómo eran las cosas antes. Las quejas vienen con cualquier cambio, pero con actualizaciones menores, la gente viene mucho más rápido y pronto se olvida que incluso existía el antiguo logotipo.
Sin embargo, cuando cambias drásticamente toda la personalidad de la marca, como lo hizo Gap, el efecto se multiplica y lo que normalmente es una molestia menor se convierte en algo en lo que las personas sienten que deben actuar. Es cierto que, a veces, estos proyectos tienen una aceptación generalizada, pero cuando trabaja con una marca establecida que es fácilmente reconocible para millones de personas, a veces las actualizaciones incrementales pueden ahorrarle muchos dolores de cabeza.
Considere las dos actualizaciones de logotipo que se muestran a continuación. Tenga en cuenta que, en ambos casos, se mantiene la integridad del diseño original. La misma idea básica está en su lugar, simplemente ha evolucionado.
Es difícil de describir, pero las versiones más recientes de los logotipos aún se sienten. como la misma marca. Una mirada y al instante puedes ver que estos son los mismos restaurantes con los que estás familiarizado.
La sutileza de desguace
Es importante tener en cuenta que no todos los lugares de comida rápida toman esta ruta. Jack in the Box recientemente se sometió a un rediseño completo de su logotipo.
Dado que el cambio fue drástico, se recibió con críticas mixtas. Algunos lo amaron, otros lo odiaron absolutamente. Afortunadamente para Jack, la nueva versión resultó ser lo suficientemente buena como para que todos la hayamos aceptado en este momento. Ayuda que el rediseño no caiga en el? Solo escríbalo en Helvetica? Trampa como tantos otros proyectos de diseño de logotipo en estos días.
La lección aquí: si desea cambiar por completo un logotipo de larga duración, ¡mejor asegúrese de que su nueva idea sea excelente!
Es posible que necesite múltiples versiones
Cuando diseñas un logotipo para un cliente, una de las cosas más importantes a tener en cuenta es cómo se utilizará en el mundo real. ¿Se utilizará principalmente en digital, impresión o ambos? ¿Se verá correctamente en una cartelera y una tarjeta de presentación? ¿Qué pasa si el logotipo circular necesita ir en un espacio horizontal?
Los diseñadores de logotipos profesionales han aprendido que con los logotipos, no siempre es el caso que una talla se ajuste a todas.Debe considerar darle a su cliente una versión en blanco y negro y una versión en color, una versión impresa y una versión web, etc. para evitar que lo llamen cada tres semanas con una nueva solicitud.
En el caso de los dos logotipos a continuación, la forma era obviamente una preocupación importante. Ambos logotipos tienen una versión horizontal bastante larga, pero realmente no funcionan bien en todas las situaciones de diseño, por lo que se crearon versiones alternativas para adaptarse a espacios más pequeños.
Tenga en cuenta que no está creando múltiples logotipos distintivos únicos. En su lugar, simplemente está tomando la esencia del original e intentando acomodar escenarios de diseño alternativos. A menudo, ya estás dividido entre dos diseños y esto te permite utilizar los méritos de ambos. Solo asegúrese de que las distintas versiones sean tan similares que los clientes no se confundirán ni un poco.
Conclusión
En resumen, podemos aprender un montón de excelentes lecciones de diseño de logotipos con un vistazo rápido a la industria de la comida rápida. Para empezar, está bien ser obvio y crear logotipos fácilmente comprensibles y directos que no necesariamente representan un pensamiento fuera de la caja. También, considere agregar una cara y / o lema a su logotipo para darle ese impulso extra que necesita. Finalmente, recuerde actualizar los logotipos con gracia si tienen una gran base de fans y tener en cuenta varios escenarios al proporcionarle al cliente su idea final. A menudo es el caso que tendrá que crear un diseño alternativo o dos.
Deje un comentario a continuación y háganos saber qué logotipo de comida rápida es su favorito absoluto y por qué. ¡También asegúrese de incluir las actualizaciones de logotipos que crea que fueron terriblemente mal!