Algunos diseños no están pulidos y limpios. Son ásperas, desgarradoras y rasgadas. Sin embargo, todavía funcionan y se comunican de manera efectiva. Esta clase de sitios web conforma la tendencia cruda llamada brutalismo.
Si bien es algo nuevo en los conceptos web, ha existido durante décadas como una técnica popular para carteles y arte en los años 50, 60 y 70. ¿El brutalismo de hoy es completamente diferente de lo que estás acostumbrado a ver? y por eso es probable que te llame la atención. Echemos un vistazo a lo que es (¡y compartiré por qué ya lo superé!)
Brutalismo 101
El brutalismo es el minimalismo en los esteroides. Puedes pensarlo de dos maneras:
- Como un regreso a los primeros días de la web, cuando muchos sitios tenían un aspecto brutal, porque eso es todo lo que sabíamos.
- Una tendencia a romper todas las tendencias con líneas limpias y diseños simples.
¡Aquí hay algunos ejemplos para empezar y pensar en la línea correcta!
Es popular, y sigue ganando popularidad. Hay un sitio web brutalista dedicado a mostrar diseños de sitios brutalistas. Así es como describe la tendencia:
En su robustez y falta de preocupación por parecer cómodo o fácil, el brutalismo puede verse como una reacción de una generación más joven ante la ligereza, el optimismo y la frivolidad del diseño web actual.
Caracteristicas de diseño
Cuando se trata de brutalismo, definitivamente lo sabrás cuando lo veas. Esta no es una técnica de diseño sutil. Pero parte de la razón puede ser que atraiga a algunos porque es austero; a menudo imita la visualización de código con un fondo oscuro, tipografía monoespaciada y texto en blanco y verde lima.
Pero hay una escala casi deslizante para el brutalismo. Algunos te dirán que un diseño verdaderamente brutal no contiene imágenes. Las imágenes no son un factor decisivo. Pueden ser un componente de un diseño brutal.
- Fondo rígido, a menudo negro o blanco, sin textura ni sombreado
- Falta de trucos de diseño, sin sombras, degradados o patrones
- Tipografía monoespaciada o una sola fuente en todo
- Diseño abarrotado con texto que parece demasiado cercano o elementos que no están acolchados
- No hay jerarquía distinta
- Elementos que se superponen, pero parecen involuntarios.
- Elementos de diseño de estilo analógico.
- Falta de simetría o espaciamiento.
- No hay una verdadera paleta de colores, pero el uso del rojo y el verde son comunes
- El diseño parece que tiene errores visuales, como la alineación o contratiempos de sobreimpresión
- Falta de animacion
- Las imágenes también son rígidas, a menudo en blanco y negro, si se utilizan en absoluto.
- Navegación simple o nula, a menudo los diseños brutalistas son sitios web de una página.
- Los visuales no conformistas a menudo se relacionan con un mensaje del mismo tipo
?¿Malo? Diseño
¿Es el brutalismo solo una excusa para salirse con un mal diseño? Realmente es un modelo super-despojado de un sitio web. La naturaleza cruda puede rechazar a algunos y no crea el tipo de conexión emocional que muchos sitios web utilizan para atraer a los visitantes.
Todas las tendencias y elementos sobre los que ha leído y que los expertos en diseño y legibilidad dicen que se han descartado las necesidades de diseño para la facilidad de uso. ¿Es brutalismo un mal diseño? ¿O es intencionalmente? Feo?
Bueno para conversiones
Una de las cosas más interesantes sobre el brutalismo proviene de Marc Schenker de Webdesigner Depot, quien sostiene que este estilo de diseño puede aumentar las conversiones. No es algo que generalmente viene a la mente cuando se piensa en una tendencia de diseño, pero hace un caso bastante convincente si encuentra el estilo atractivo.
Esto es lo que tiene que decir:
? Piénselo: sin imágenes de alta resolución o videos largos, un sitio no está atascado y, por lo tanto, puede cargar más rápido de lo habitual. ¿Cómo afecta esto a las conversiones? La investigación muestra que los sitios más rápidos aumentan las conversiones. La infografía de Kissmetrics establece lo siguiente:
- Cuanto más tarde una página en cargarse, mayor será la tasa de abandono.
- El 79% de los compradores que no están satisfechos con el rendimiento del sitio es menos probable que compren en el mismo sitio nuevamente
- Un retraso de un segundo en la velocidad de la página puede causar una caída del 7% en las conversiones de un sitio
Hay más en su argumento, pero solo los números son bastante convincentes. ¿Estaría dispuesto a renunciar al estilo de diseño para aumentar las conversiones?
¿Que sigue?
La gran pregunta con brutalismo es si alguna vez puede ser la corriente principal. El estilo de diseño es tan duro que los usuarios lo aman o lo odian. Para que el brutalismo se mueva más allá del ámbito de los usos únicos de los sitios de cartera, tiene que ser un poco más suave y fácil para el usuario promedio.
Debido a esto, el brutalismo influirá en el diseño, pero no superará algunos de los otros estilos de diseño más comunes. Más diseños con conceptos brutalistas: los estilos tipográficos, en particular, se harán más populares. Algunas de las opciones de colores primarios y brillantes se infiltrarán en más diseños.
Los diseñadores que crean conceptos brutalistas también comenzarán a incorporar un estilo más moderno en los patrones estéticos rígidos, desde sugerencias en la animación hasta navegación extendida, por lo que aumentan la facilidad de uso. ¿Las llamadas a la acción serán un poco más? ¿Diseñadas? para que quede claro para los usuarios qué deben hacer con un diseño como este.
Conclusión
No sé de ti, pero ya he superado todo este asunto del brutalismo. Si bien los sitios web son algo interesantes al principio, son un poco abrumadores. Si bien entiendo cómo pueden aumentar las conversiones, en la mayoría de los diseños puede ser difícil incluso determinar qué es esa conversión.
Las opciones de color y tipo no me atraen. Carecen de conexión emocional y, en general, la mayoría de los diseños parecen fríos. Tal vez el brutalismo es simplemente? Demasiado brutal? ¿para mi? ¿Qué piensas? Hazme saber en Twitter (y asegúrate de etiquetar Design Shack).