American Airlines ha tenido el mismo logo durante cuarenta y cinco años. ¡Eso es definitivamente un tramo bastante impresionante! Sin embargo, decidieron colgar su Helvetica y buscar no solo un nuevo tipo de letra, sino también un nuevo águila e incluso un nuevo diseño de librea.
Siga leyendo para ver la lógica detrás del nuevo diseño y si creo o no que es otro capítulo en una larga línea de rediseños de marcas recientes que han salido mal.
El viejo logo
El logotipo de American Airlines que hemos conocido durante décadas se muestra a continuación. Esta iteración fue diseñada por Massimo Vignelli y ha sido el núcleo de la imagen de la compañía que se remonta a 1968.
Para obtener una pequeña perspectiva histórica, DesignBoom publicó una excelente línea de tiempo de evolución del logotipo, que se muestra a continuación. Aquí puede ver la progresión natural de un estilo más ornamentado a un logotipo simplificado y optimizado que conocemos hoy.
Fuente de la imagen: DesignBoom
De hecho, siempre me ha gustado el logo '68 de American Airlines. Es simple, atractivo, presenta los tres colores centrales que gritan en América (en realidad, aquí solo se implica el blanco) y tiene un águila única y elegante para rematar. ¡No se vuelve más americano! Es un logotipo tan sólido que no estoy seguro de que fuera necesario un rediseño completo, pero su marca se mantuvo por mucho más tiempo que la mayoría de las compañías, así que perdonaré su deseo de deshacerse de todo y volver a empezar.
El nuevo logotipo de American Airlines
Para 2013, American Airlines buscó en FutureBrand un rediseño completo de su identidad corporativa. Aquí está el logo que se les ocurrió:
Antes de comenzar a discutir si este nuevo diseño arruina o no la integridad de la marca, juzguémosla como una pieza independiente.
Forma
Para empezar, la forma (que están llamando? ¿El símbolo de vuelo?) Sugiere la cola de un avión, que es perfecta para una aerolínea. No llevan la metáfora demasiado lejos, pero es tan evidente que pocos pensarán en otra cosa cuando vean la forma.
Curiosamente, American Airlines nunca menciona este parecido en todas sus discusiones sobre el nuevo logotipo. En su lugar, mencionan otros tres factores sobre la forma: el águila, la estrella y el? A?
Obviamente, el nuevo logotipo es una abstracción de un águila en vuelo, que creo que está muy bien hecho. Es sutil y elegante. ¿Si te sientes cómodo analizando el espacio negativo, la mayúscula? ¿A? Es una pequeña sorpresa una vez que logras que tu cerebro la vea. La estrella es la más complicada de todas. A mi modo de ver, la cabeza del águila se dobla como el punto más a la derecha de la estrella.
Colores
A continuación, los colores. Afortunadamente, todavía estamos mostrando ese orgullo estadounidense con rojo, blanco y azul. Sin embargo, los tres de estos colores tienen un gradiente aplicado ahora, una opción interesante dado que las tendencias actuales se inclinan hacia lo plano. Sin embargo, los gradientes están bien hechos, se ven elegantes y atractivos en lugar de baratos y modernos. Creo que resistirán decentemente con el tiempo.
También es interesante observar que aquí también se introdujo un cuarto color: las letras adquieren un tono de azul diferente al del logotipo de 1968. Está un poco más cerca del color que vimos en la versión de 1945 del logotipo.
Tipo
He visto a muchas personas quejarse por el nuevo tipo de letra, pero en realidad nadie dice qué es lo que está usando FutureBrand. Voy a arriesgarme y supongo que es una variación de Frutiger (siéntase libre de corregirme si lo sabe). Las formas de las letras aquí parecen estar en línea con el nuevo logotipo. La audacia parece en algún lugar entre romano y negrita.
Como puedes ver, el? C? y el? e? No estoy del todo bien, pero es el tipo de letra más cercano que pude encontrar. Personalmente, creo que la elección de tipo está bien. No estoy particularmente entusiasmado con eso, pero tampoco soy uno de estos diseñadores que gritan sangre tan pronto como alguien decide no ir con Helvetica. Tranquiliza a la gente, Helvetica es increíble, pero también es tan ubicua que no tiene absolutamente nada de particular desde el punto de vista de la marca.
Librea
Junto con el nuevo logotipo viene un nuevo diseño para los gráficos en el lado del avión, que se conoce como la "librea". Donde los aviones más viejos simplemente tenían el logotipo en la cola, el nuevo diseño presenta una abstracción de la bandera estadounidense. Muchos se quejan de que no es una bandera estadounidense directa, pero me gusta este giro único de la idea y creo que hace que el concepto sea más "propio-capaz".
¿Arruinaron su marca?
Hay mucho debate en torno a si este es un cambio de marca exitoso o no. Tenga en cuenta que escribo muchas de estas revisiones de cambio de marca y soy un crítico bastante feroz. Rompí el nuevo logotipo de Arby y odié la actualización de los Florida Marlins. También toqué y expresé mi odio por algunos desastres casi como Gap y Tropicana.
Dicho esto, me gusta lo que FutureBrand ha hecho aquí. Nuevamente, no estoy completamente convencido de que se requiera un nuevo logotipo, pero dada la solicitud, creo que han hecho un gran trabajo. Obviamente, los fanáticos incondicionales de Massimo Vignelli se oponen firmemente a este punto de vista y odian absolutamente la nueva marca. De hecho, el mismo Vignelli lo desprecia abiertamente.
Aunque personalmente, creo que gran parte de esta defensa del diseño de Vignelli es injustificada. Vamos a ponerlo en perspectiva examinando el logo que él De Verdad creado:
Sí, eso es todo. Vignelli en realidad se negó a poner en cualquier tipo de águila. Todo lo que hizo fue escribir dos iteraciones de la mayúscula de Helvetica? A ?, haga una roja y una azul, y llámelo un día. Puedes usar palabras como? Brillantemente simple? y "genio", pero sabes muy bien que has llorado a millones de otras marcas que lo han intentado recientemente.
Concedido, Vignelli lo hizo antes de que fuera genial, pero todavía no voy a inclinarme ante el genio de cualquiera que escriba dos letras en una fuente que no diseñó y que llamaría un logotipo. El águila es una gran parte de lo que hizo que el logotipo del '68 funcionara y Vignelli no quería que estuviera ahí para empezar.
En última instancia, creo que el nuevo logotipo y los diseños comunican con audacia y orgullo los conceptos de orgullo y libertad estadounidenses envueltos en una forma que instantáneamente te hace pensar en un avión. Por eso, digo "trabajo bien hecho".
¿Qué piensas?
Como mencioné anteriormente, este rediseño es bastante controvertido, así que me encantaría escuchar sus opiniones al respecto. ¿Lo amas o lo odias? ¿Por qué? ¿Qué piensas sobre cómo se compara con la versión de Vignelli?