Antes de los sitios web, las explosiones de correos electrónicos y los anuncios de banner, las tarjetas de presentación eran la pieza central del trabajo de diseño para innumerables pequeñas empresas. Este simple pedazo de cartulina fue una representación importante de su compañía. En China, las tarjetas de visita son tan bien consideradas que se considera una mala etiqueta escribir en la tarjeta de alguien o incluso ponerla en su billetera. Por lo general, en el cambio, las tarjetas de visita se colocarán en un estuche pequeño.
Aunque la era digital ha comenzado, las tarjetas de visita siguen siendo una forma bastante popular de proporcionar rápidamente a alguien información sobre cómo comunicarse con usted o averiguar más sobre su compañía. Hoy repasaremos algunos errores comunes en el diseño de tarjetas de visita y exploraremos algunas técnicas prácticas que puede utilizar para aportar estilo y profesionalidad a sus tarjetas.
El diseño de tarjeta de visita típico
Inevitablemente, al diseñar su primera tarjeta de presentación, muchas personas crearán algo como la siguiente tarjeta.
A primera vista esta carta puede no parecer tan mala. Sin embargo, desde una perspectiva de diseño, hay varios errores. Echemos un vistazo a estos uno a la vez.
No se acorralar
Lo primero que noté cuando miro esta tarjeta es que el diseñador ha empujado la mayoría del contenido a las esquinas. Por alguna razón, cuando vemos la forma rectangular de una tarjeta de visita, tenemos la tendencia a pensar que el centro y las esquinas siempre deben estar llenos.
¡Muchos diseñadores novatos irán tan lejos como para diseñar contenido extra para llenar una esquina vacía si solo tienen lo suficiente para llenar tres! Lo que necesitas aprender es que el espacio en blanco (espacio vacío) es tu amigo. No tenga miedo del vacío, en su lugar, utilícelo como un elemento principal del diseño.
Alineación
Una de las razones principales por las que no deberías ir pegando contenido en cada esquina es que destruye cualquier tipo de alineación cohesiva.
Ahora consideremos lo que acabamos de aprender: llenar las esquinas es malo, el espacio en blanco es bueno y una alineación clara es buena. Sin duda ahora estarás tentado a crear algo como esto:
Por supuesto, esto sigue los consejos que acabo de dar, sin embargo, sigue siendo un diseño bastante pobre. También es un diseño muy aburrido. El texto alineado en el centro es aburrido, una fuente para toda la tarjeta es aburrida, e incluso el tamaño de las distintas piezas es aburrido.
Entonces, ¿qué podemos usar para realmente animar esto?
Contraste
Ah sí, nuestro viejo amigo contrasta. Si lees Design Shack regularmente, me has escuchado decir una y otra vez que el contraste es la clave para un buen diseño.
Recuerde que hay varias formas de aportar contraste a un diseño. El color, el tamaño, el tipo de letra, la audacia, etc. se pueden variar para crear interés visual.
Vamos a ver qué pasa con nuestro diseño si lanzamos algún contraste. Primero, variaremos un poco las fuentes y le daremos al texto una fuerte alineación a la izquierda. Las alineaciones centradas, aunque aparentemente son la opción de ir, son de hecho la opción más débil en muchas circunstancias.
También nos divertiremos un poco con el logo. Podemos utilizar el gráfico de scooter para introducir contraste de color y tamaño. Mantendremos las cosas en escala de grises para ahorrar en nuestro presupuesto, pero eso no significa que todo tenga que ser negro puro o blanco puro.
¿Ves cuanto más atractivo es eso que el diseño original? No solo es más emocionante, es más funcional. El flujo de información es más fácil de seguir y el nombre de la empresa y el logotipo son mucho más grandes.
Note la diferencia entre la forma en que lee ambas tarjetas. La primera carta tenía tus ojos rebotando sin un camino claro. La última tarjeta está cuidadosamente estructurada para guiarlo desde el titular a través de la información de contacto sin buscar.
También note que no solo centré el gráfico del scooter sino que lo empujé hacia la izquierda. Esto es un poco más interesante visualmente y refuerza la alineación izquierda.
Yendo más lejos con el contraste
Si quisiera ampliar aún más el contraste, podría crear un pie de página sólido que contenga la información de contacto. Esto atraerá la atención del espectador hacia abajo cuando / cuando realmente saque la tarjeta para usarla y le dé a sus ojos una diferencia visual realmente audaz para mirar.
Para lograr esto aumenté un poco la audacia en el texto del pie de página. Cuando se invierte el texto pequeño en negro, la tinta a menudo puede sangrar un poco (especialmente si está imprimiendo estos mismos), por lo que es una buena idea evitar cualquier texto que sea súper delgado.
Finalmente, si realmente deseaba volver loco con el contraste, podría duplicar la barra inferior y crear un efecto de buzón. Personalmente, me gusta un poco mejor la opción anterior, pero se trata de preferencias personales.
El marco en negrita mantiene su atención hacia el centro de la tarjeta. Esto puede ser bueno o malo dependiendo de tus metas. Solo asegúrese de entender a dónde se dirige el espectador y si coincide o no con sus objetivos para la tarjeta.
Ir vertical
Incluso si desea mantener las cosas con clase y profesional, no hay necesidad de permanecer con el formato tradicional de tarjeta de presentación horizontal. Una tarjeta de presentación vertical ciertamente no es innovadora, pero sigue siendo lo suficientemente única como para captar la atención de la persona a la que se lo entrega.
Si tiene el presupuesto, traiga algo de color y utilícelo como un punto de contraste importante. También puede explorar varias opciones de esquinas redondeadas o incluso troqueladas para hacer las cosas más interesantes.
Utilizando fotografía
Si realmente desea mejorar la calidad de su tarjeta de presentación, introdúzcala en el siglo XXI yendo a todo color y utilizando una fotografía hermosa. Echa un vistazo al siguiente ejemplo (fuente de la foto).
Aquí me he inspirado en el gráfico del scooter y he encontrado una foto para reemplazarla.El efecto general es una tarjeta que realmente atrae la atención y es lo suficientemente atractiva como para que el receptor solo pueda sostenerla en lugar de tirarla a la papelera de reciclaje más cercana.
Observe que en realidad he pintado un poco el fondo para asegurarme de que el texto sea legible. Nunca sacrifiques la legibilidad de tu texto por una bonita imagen. De hecho, si su fondo está demasiado ocupado, considere usar un relleno de color detrás del texto como lo hice con el siguiente ejemplo.
Aquí tomé un color oscuro de la fotografía, lo extendí detrás de mi texto y reduje un poco la opacidad para dejar ver un indicio del detalle del fondo. Esto permite que el texto sea mucho más grande que en mi versión anterior, lo que realmente aumenta la legibilidad.
Conclusión
En resumen, al diseñar una tarjeta de negocios, los principales errores que hay que tener en cuenta son observar su alineación y rellenar arbitrariamente las esquinas con contenido.
Implemente el contraste en el tamaño, color y elección de la fuente para agregar complejidad visual y atraer la atención del espectador a los lugares correctos. Además, no tenga miedo de salir un poco de la caja con la forma y el diseño de la tarjeta.
Finalmente, utilice la fotografía profesional si realmente desea aumentar la calidad percibida de la tarjeta (y, a su vez, su negocio). Asegúrese de observar atentamente la legibilidad de su texto y tome las medidas adecuadas para garantizar la visibilidad.
Deja un comentario a continuación y cuéntanos sobre las técnicas que utilizas al acercarte al diseño de una tarjeta de presentación. Si tiene alguna muestra en línea, deje un enlace para que podamos revisarla.
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