El diseño del paquete es engañosamente simple. Muchos diseñadores abordan erróneamente esta tarea como una mera cuestión de estética y no tienen en cuenta el hecho de que el embalaje debe tener éxito en muchas variables.
Hoy repasaremos algunos principios básicos para tener en cuenta la próxima vez que diseñe el paquete en sí o simplemente la ilustración. En el camino veremos algunos ejemplos sorprendentes y no tan geniales para aprender.
Vender el producto
El hecho de que un paquete se cree para contener un producto es realmente un objetivo secundario desde la perspectiva del diseñador. Desde donde estás sentado, se crea un paquete para vender un producto. A muchos diseñadores les gusta abordar el empaque como su propio lienzo de creatividad y la tendencia actual es hacia el minimalismo: cuanto menos mejor. Por mucho que a los diseñadores les guste que eso sea cierto, simplemente no siempre es así.
Los consumidores son cautelosos y quieren aprender sobre los productos que están comprando. Si la primera vez que lo ven es en el estante, la mejor manera de hacerlo es levantarlo y echarle un vistazo. Si todo lo que tienes es el nombre del producto escrito en Helvetica sobre un fondo blanco, ¿qué les estás enseñando? Si la versión del producto junto a la suya en Wal-Mart tiene una lista de características y beneficios, los compradores buscarán esa en su lugar.
Por supuesto, hay excepciones, pero sepa qué productos encajan o no en esta categoría. Todos los diseñadores desean crear paquetes que parezcan cajas bellamente sencillas de Apple sin apenas una foto del producto, pero Apple puede vender productos así por varias razones: un mercado objetivo centrado en el diseño, un cliente informado que sabe qué El producto ya está disponible, y el hecho de que la tienda Apple no te permita elegir iPads de la estantería, sino que te permite jugar con el producto real y decidir sobre una compra antes incluso de echar un vistazo al paquete. ¿Puedes vender una nueva bebida deportiva enriquecida con vitaminas de la misma manera? Probablemente no.
Los diseñadores de paquetes en el mundo real tienen que lidiar con complicaciones: el consumidor necesita saber qué es el producto, cómo hacerlo funcionar y por qué debería comprarlo. Nos encantaría que se dejen engañar por una buena fuente, pero tienes que darles más crédito que eso.
Además, no se sienta tentado a pensar que los compradores debería Pon el diseño primero (los diseñadores siempre piensan eso), porque todos sabemos que un buen diseñador puede vestir absolutamente un producto de mierda. En pocas palabras, si el consumidor confía en tu diseño elegante, los arruinarás y ellos lo saben.
El vigilante de la comida?
Como ejemplo, tome el producto a continuación: The Food Watcher. Ahora, nadie sabe qué diablos es esto con solo mirarlo. El nombre es vago y la imagen parece una escala, que funciona con el concepto de comida, por lo que es fácil ser engañoso.
Los diseñadores y comercializadores que trabajan en este producto no tenían la tarea de crear simplemente un pedazo de cartón de apariencia elegante para sostener el producto, sino crear un anuncio educativo que informe a las personas sobre el producto e intente venderlo.
Es fácil detectar los principios de marketing en acción aquí. Desde el principio, vemos una llamada a la acción: reducir el apetito de manera fácil. Esta es una promesa interesante que atrae al cliente, donde, por supuesto, puede encontrar más información sobre cómo funciona el artículo.
¿Es este mi diseño de paquete favorito? Lejos de ahi. Sin embargo, creo que proporciona un excelente caso de estudio para personas que desean diseñar paquetes de un mundo de fantasía donde las personas gastan su dinero duramente ganado en productos de los que no saben nada simplemente porque el diseñador colocó algunas ilustraciones vanguardistas en el frente de la caja. .
Conozca a su público objetivo
Más marketing drivel? ¿No es este un artículo de diseño? Como vimos anteriormente, el marketing debe tener un gran impacto en la forma en que crea diseños para ciertos productos. No puede simplemente imponer su personalidad a un producto, debe hacer su tarea y saber quién está destinado a comprarlo, cuál es su situación socioeconómica, de dónde es, cuál es su género y raza, e incluso cuál es la situación típica. Los rasgos de personalidad están dentro de este grupo.
El estudio del consumidor objetivo es uno de los aspectos más críticos de cualquier lanzamiento o rediseño de un producto. Es un concepto extremadamente simple que no puede ignorar: si sabe con quién está hablando, puede comunicarse de manera más efectiva.
Cuando el público objetivo es olvidado
Cuando navega por galerías de diseño de concepto de empaque, a menudo hay una buena razón por la que estas ideas aparentemente geniales nunca verán la luz del día. Tome el proyecto del estudiante a continuación. En la superficie, esta persona ha creado algunos paquetes de aspecto realmente genial utilizando formas, materiales y colores interesantes. Desde una perspectiva de diseño puro, ¡este es un gran trabajo!
Sin embargo, cuando traemos el marketing a la mezcla, las cosas van cuesta abajo rápidamente. Sin ninguna investigación, voy a suponer que el cliente típico de Auto Zone es un hombre de clase baja a media en sus treinta años. Estos tipos no están bien cortados y afeitados, de hecho, no están limpios en absoluto. Entran en la tienda con grasa en las manos y manchas de aceite en las camisas. ¡No porque sean personas generalmente desagradables, sino porque están trabajando en un auto sucio!
Por lo general, este tipo de tipos, como los deportes (Auto Zone siempre tiene promociones de NASCAR), beben cerveza, aman la carne roja y no se quedan atrapados en una manicura.
Ahora, pese a este grupo de hombres varoniles contra los productos anteriores, que parecen haber salido de un spa de salud. ¿Ves cómo el público objetivo está fuera de lugar? Estos productos pueden ser atractivos para una estudiante universitaria de 21 años, pero Joe, el mecánico, seguramente se burlará de ellos y tal vez incluso se avergüence de ser visto portando a uno de ellos.
Varios de los hombres de mi familia son clientes frecuentes de Auto Zone y sé a ciencia cierta que si Auto Zone intentara esto, mi padre se dirigiría a Napa o Checker (tiendas competidoras) en un abrir y cerrar de ojos.
Podría intentar argumentar que llegar a nuevos segmentos es algo bueno. El problema con esta lógica es que no puede buscar nuevos clientes de una manera que aliena a las personas que lo mantienen en el negocio.
Deja que el producto te inspire
Un truco que casi siempre es una buena idea es inspirarse en el diseño del propio producto. Esto puede tomar la forma de color, forma, tamaño, materiales, fotografía, etc. Cualquier cosa que pueda hacer para que el empaque sea consistente de alguna manera con lo que está dentro.
En el fondo, esto es simplemente utilizar el concepto de repetición en el diseño. El producto en sí ha sido diseñado de cierta manera, y lo está repitiendo de una manera atractiva con el paquete.
El cuadro del concepto Doritos a continuación es un excelente ejemplo de este tipo de pensamiento. Mientras que la mayoría de las fichas son redondas, Doritos siempre se ha destacado por su forma triangular. Este diseñador aprovechó ese rasgo y utilizó los triángulos en gran medida para definir la forma de la caja.
A lo largo de esta misma línea de pensamiento, aquí hay un impresionante tarro de miel que rompe el tópico de la forma del oso. y en su lugar opta por un diseño impresionante que inmediatamente te hace pensar en una abeja.
Hazlo práctico
Mientras te inspiras en la forma de un producto, no dejes que tu imaginación vuele demasiado. Hay algunas variables concernientes a la practicidad que debe considerar. Uno de estos es el envío. ¿La forma de su diseño es tal que los productos pueden encajar estrechamente en una caja o su idea va a hacer que el producto sea más costoso de enviar? IKEA es conocido por integrar estrechamente las preocupaciones de envío en su fase inicial de diseño de producto y embalaje. Todo, desde sus cajas hasta las formas de sus tazas, se crean teniendo en cuenta las economías de envío.
La segunda variable es la practicidad desde el punto de vista del consumidor. ¿Es el paquete difícil de manejar y torpe para ellos? Will se apila muy bien en su despensa? Una idea que se me ocurrió al ver la caja de Doritos en la parte superior fue que se podía hacer una pequeña versión de viaje para que se ajustara perfectamente a un portavasos para vehículos típico, haciendo de Doritos una merienda muy conveniente para viajes por carretera.
Aproveche una buena marca
Mi último consejo para crear un paquete efectivo es encontrar maneras de mostrar realmente la identidad de marca del producto para el que está diseñando. Obviamente, esto funciona mejor para aquellos diseñadores excepcionales que trabajan con marcas realmente grandes que son reconocidas instantáneamente por una gran audiencia.
En estos casos, podría pensar que es un hecho presentar la marca en gran medida, pero muchas empresas en realidad la ocultan con diseños aburridos, confusos o incluso genéricos (Tropicana y Pepsi son excelentes ejemplos que veremos en una próxima edición). artículo).
Echa un vistazo al resultado de la reciente rebranding de Starbucks. Sí, simplificaron su logotipo, pero de una manera que realmente mejoró su icono reconocible en lugar de arruinarlo. El paquete que surgió de este proyecto presenta al logotipo como el héroe de varias maneras diferentes.
Este concepto es demasiado simple para la mayoría de las marcas, pero con una mega marca como Starbucks es realmente todo lo que necesita. Observe lo amigable que parece la marca ahora con un énfasis tan fuerte en la ilustración de la cara sonriente. También es interesante observar que la mayoría de las marcas anteriores decían "Café Starbucks". Mientras que esta nueva dirección simplemente dice "Starbucks"? un sutil pero poderoso indicio de que a la marca le gustaría enfatizar que son más que café (tienen té, productos de panadería, desayuno, etc.).
Para pequeñas marcas
Este mismo concepto puede aplicarse a marcas que no son reconocibles al instante en todo el mundo, solo que de diferentes maneras. Por ejemplo, nunca he oído hablar de la marca de Mrs. Massey a continuación, pero creo que la personalidad de la marca realmente se ha ejecutado de forma estelar a través del paquete.
¿Solo el nombre? Sra. Masajista? te hace pensar en una anciana amable que hace salsas en casa. El diseñador aquí ejecutó ese concepto particularmente bien con los productos en el lado izquierdo de la imagen de arriba. Me encanta cómo los frascos imitan ese aspecto casero con la tapa decorativa para la tapa.
Conclusión
El consejo de diseño de empaque de hoy fue recordar que sus objetivos son vender el producto, conocer a su público objetivo, dejar que el producto lo inspire, tener en cuenta la practicidad y aprovechar siempre una marca sólida.
Estos consejos no solo ayudarán a que sus diseños sean más atractivos, sino más importante, más efectivos. Nunca olvide que el diseño de paquetes comerciales a menudo no debe verse como su pequeño proyecto artístico, sino como un desafío de marketing dirigido a atraer a las personas adecuadas de tal manera que inspire el comportamiento de compra.