¿Sinergia? - En los negocios, este es un término que ha sido abusado con tanta frecuencia que se ha convertido en una palabra de moda sin sentido. Algunos de ustedes pueden encogerse al oírlo.
Sin embargo, en el diseño, la sinergia es un arma poderosa que, cuando se maneja adecuadamente, puede hacer que tus diseños sean mucho más interesantes y creativos. ¿Qué es la sinergia? ¿Dónde podemos encontrar algunos ejemplos sólidos de sinergia en el diseño? ¿Cómo puedes utilizar la sinergia en tu trabajo? Sigue leyendo para averiguarlo.
¿Qué es la sinergia?
Si busco la palabra sinergia en mi Mac, esto es lo que obtengo:
Según esta definición, la sinergia es La interacción o cooperación de dos o más organizaciones, sustancias u otros agentes para producir un efecto combinado mayor que la suma de sus efectos separados.
El principio clave en el que quiero centrarme es la última parte de la definición. La idea de que un objeto puede ser mayor que la suma de sus partes es contraintuitiva. Presenta un problema de pensamiento lógico que nos dice que uno más uno puede ser igual a tres.
Si presenta este problema a cualquier persona educada e inteligente típica, le dirán sin lugar a dudas que uno y uno juntos siempre serán dos. Sin embargo, si presenta el mismo problema a un diseñador como yo, es probable que obtenga una respuesta como la siguiente:
Es un truco sucio ¿no? Transformé el problema existencial de dos objetos que en realidad son tres objetos en un simple rompecabezas visual. Hice dos unidades de piezas básicas y luego volví a montar las mismas piezas para representar un tres. Mirándolo de una manera diferente, hice ocho formas combinadas para igualar un símbolo:
El niño dentro de ti que aprendió a respetar estrictamente los principios de la imparcialidad está gritando, ¿has hecho trampa? Pero la persona creativa dentro de ti tiene que admitir que fue una solución inteligente.
El truco que utilicé fue la sinergia visual. En un nivel básico, cada diseño que crea utiliza sinergia. Tomas elementos separados y los colocas juntos en un todo cohesivo. Sin embargo, a veces puedes manejar esas piezas individuales tan bien que el conjunto es un ejemplo particularmente impresionante de creatividad y holismo.
Sinergia en diseño de logotipo
Uno de los lugares más populares en los que veo ejemplos excelentes de sinergia visual es el diseño de logotipos. Los diseñadores de logotipos a menudo tienen la tarea de utilizar elementos muy básicos para contar una historia o comunicar un concepto. Apoyados en este estrecho rincón, logran lograr un montón de manera impresionante.
Por ejemplo, a la diseñadora Nastya Dovgal se le dio el nombre? Advance Inform? trabajar con; Bastante vago en cuanto a los nombres de las empresas. Según Nastya, esta compañía está "comprometida con el trabajo de Administración de Tierras: topografía-geodésica, mapeo, investigación, trabajo de topografía de tierras, la división administrativa de tierras, etc."
Ella comenzó con algunos triángulos básicos:
Por separado, estos no parecen mucho. Sin embargo, cuando se colocan juntos, el resultado utiliza sinergia para pintar una imagen mucho más impresionante.
De repente, estos tres triángulos nos dicen mucho. Vemos una forma de flecha clara. Esto comunica el concepto de? Adelanto? del nombre de la empresa. La forma de la flecha nos recuerda algo que veríamos en una brújula o mapa, que se relaciona con el propósito de la empresa.
Sin embargo, todavía no hemos terminado. El poder de la sinergia lleva el logotipo un paso más allá cuando te das cuenta de que los triángulos también forman claramente una? A? Forma, que refleja la letra inicial en el nombre de la empresa.
¡Esto es muchísimo para lograr con tres triángulos simples! Esta es la belleza de la sinergia. Hace que un diseño se junte y funcione, a menudo mejor de lo que incluso hubiera creído posible.
Trucos del espacio negativo
Toda la charla que se ve sobre el uso del espacio negativo en los diseños de logotipos también se vincula con la sinergia. Aquí dos rectángulos sesgados simples se convierten en una? H? solo cuando se combina con la? E?
Sinergia en diseño web y multimedia
Los trucos con sinergia visual son fáciles de encontrar en las galerías de diseño de logotipo, pero con el diseño web es un poco más complejo. Como mencioné anteriormente, cada diseño utiliza la sinergia hasta cierto punto, por lo que no es fácil encontrar e identificar ejemplos que se destaquen claramente como aquellos que combinan sus partes particularmente bien para igualar un todo que es algo más de lo que usted espera.
Un ejemplo sorprendente que me viene a la mente es The Wilderness Downtown, un experimento de Google Chrome que combina la música de Arcade Fire y el poder de HTML5.
Esta experiencia única integra los datos satelitales de Google Map y Street View con video de acción en vivo, música de gráficos vectoriales y un proceso automatizado de apertura, posicionamiento y cierre de la ventana del navegador para crear algo completamente original que es mucho más que la suma de sus piezas.
Todas estas tecnologías se fusionan en este evento casi de ciencia ficción en el que sientes que estás en el video. Una persona encapuchada, sin rostro, sobre la que puede proyectarse, se muestra corriendo por una calle, su calle, como resulta. Tu casa y tu vecindario ocupan un lugar central, ya que las sensaciones visuales y auditivas juegan con tus emociones y tu sentido de la realidad.
Esta es una sinergia manejada poderosamente e impresionantemente. Sin embargo, no siempre tiene que ser tan complicado, a veces puede ser tan simple como una imagen:
O tal vez es algo que aprovecha la tecnología web interesante, como un efecto de paralaje, consultas de medios o trucos de desplazamiento. Por ejemplo, el siguiente sitio utiliza dos imágenes de fondo diferentes para contar una pequeña historia divertida a medida que se desplaza por la página.
Conclusión
¿Sinergia? Es un término bastante abstracto cuando se trata de diseño. No hay un solo uso de la sinergia que pueda describir adecuadamente el concepto en su totalidad. En cambio, es una mentalidad y un enfoque que puede ayudar a hacer que sus diseños parezcan más inteligentes, integrados y atractivos.
Sinergia es lo que haces de ella. A medida que se acerque a su próximo proyecto de diseño, considere los ejemplos de esta publicación y deje que lo inspiren para que se pregunte cómo puede esforzarse por utilizar técnicas más interesantes que hagan que su producto final sea más efectivo.