El color resuena en las personas de diferentes maneras. Todos tenemos un color favorito que utilizamos más durante períodos específicos de la vida. Pero el color que usa en un proyecto de diseño puede decir mucho sobre el trabajo en sí. Eso es un hecho científico.
La ciencia detrás de nuestras conexiones emocionales con el color es complicada. Pero se está volviendo más claro a través del conocimiento anecdótico y la experimentación científica. Aquí hay cinco hipótesis y un experimento de quinto grado que puede intentar para ayudarnos a diseñar mejor con color y comprender su impacto emocional.
Podríamos estar cableados para ciertos tonos
¿Es posible que nuestros cerebros estén conectados para gustar (o no) ciertos colores? Todo se relaciona con las respuestas de la emoción cuando vemos el color. Un estudio realizado por los investigadores de Wellesley College Stoughton y Bevil Conway vincula los procesos neuronales con el color.
Conway, que también es un artista, está utilizando su investigación para determinar cómo el cerebro procesa el color y afecta nuestros sentimientos al respecto. "Creo que es un sistema muy poderoso," Conway dijo en una entrevista con Co.Design, "y está completamente subexplotada".
El estudio también relaciona algunas de las cosas que ya sabemos: cambios de contexto de color basados en otros colores en el campo de la visión y que la emoción es un factor importante cuando se piensa en el color.
El estudio encontró que? Globs? en el cerebro de los monos reaccionaron de manera diferente a los estímulos coloreados, y reaccionaron basándose en el color. El cerebro fue más desencadenado por colores específicos (rojo, luego verde, luego azul) y colores con la mayor saturación. Lo que esto nos dice es que estos colores impactan inmediatamente a un usuario y llaman la atención.
Este trabajo tiene implicaciones significativas para la comunidad creativa. ? En la medida en que a cualquier persona le resulte informativo saber cómo funciona el sistema nervioso, y a través de eso obtendríamos una apreciación de estos fenómenos, creo que los artistas y los diseñadores podrían beneficiarse? Conway dijo en la entrevista de Co.Design. "Esto les proporciona otra lente a través de la cual considerar lo que están haciendo cuando toman ese tipo de opciones".
Impacto del color Rendimiento cognitivo
¿Puede el color impactar tu habilidad para crear? Según un estudio realizado por investigadores de la Universidad de British Columbia, el rojo puede centrarse y ayudar a que el trabajo de una persona sea más preciso, mientras que el azul puede estimular la creatividad.
Si bien esto en su cara es fascinante, los resultados son más difíciles de usar para el diseñador. El estudio realmente solo miraba los colores rojo y azul. (Seiscientas personas participaron en pruebas visuales con palabras e imágenes sobre fondos rojos, azules o neutros).
Pero refuerza algo de lo que históricamente sabemos sobre los colores. El rojo es un color de estimulación, mientras que el azul es más relajante y calmante. ¿Podría tener algo que ver con eso?
También es importante tener en cuenta el contexto. Ver palabras e imágenes en un entorno aislado puede ser diferente a cuando intenta conectar a un usuario con una marca, sitio web o paquete. Lo que este estudio nos dice es que el color es importante y aún más lo es el contexto utilizado con ese tono.
Rojo significa No
Mientras pensamos en el color rojo, ¿alguna vez piensas en su significado casi universal? A través de las culturas a menudo representa "no". Un estudio realizado por investigadores en Dartmouth College encontró que la asociación emocional común con el rojo puede ser innata.
Un estudio con monos descubrió que los animales evitaban a los humanos que vestían de rojo (en comparación con el verde o el azul). "Nosotros, los primates y luego los humanos, somos muy visuales". El neurocientífico Jerald Kralik dijo sobre el experimento. Además, explicó que el color proporciona pistas para todo, desde lo que está bien comer hasta determinar cómo se sienten los demás en diferentes situaciones. "Comenzamos a ver que el color puede tener una influencia más profunda y de mayor alcance en nosotros de lo que pensábamos anteriormente".
Este estudio proporciona un poco útil para los diseñadores: el color puede tener impactos que incluso los usuarios no entienden. Deben tenerse en cuenta las asociaciones comunes (como el significado rojo para detener o detener).
Intuición de los impactos de color
La investigación en color no es un fenómeno nuevo. Se puede remontar a obras que tienen cientos de años. Uno de los más relevantes hoy en día sigue siendo la teoría de los colores. por Johann Wolfgang von Goethe, que se publicó por primera vez en 1810.
Si bien esto no fue un? Trabajo científico? per se, estableció el rumbo de gran parte de lo que sabemos sobre el color y la base para futuras investigaciones.
Goethe publicó una de las primeras ruedas de color y el color asociado con más de tono; También mostró impacto psicológico. Su teoría sobre cómo el color afecta nuestras emociones y pensamientos todavía se usa ampliamente y se aplica a cómo pensamos sobre el color.
El libro es una gran lectura para cualquier persona interesada en la teoría del color. Estos son algunos de los aspectos más destacados del color de Goethe:
- Rojo:? El efecto de este color es tan peculiar como su naturaleza. Transmite una impresión de gravedad y dignidad, y al mismo tiempo de gracia y atractivo. La historia relaciona muchos casos de los celos de los soberanos con respecto a la calidad del rojo. Los acompañamientos circundantes de este color tienen siempre un efecto grave y magnífico.
- Amarillo: "En su máxima pureza, siempre lleva consigo la naturaleza del brillo, y tiene un carácter sereno, alegre y suavemente excitante". El estado es agradable y alegre, y en su máximo poder es sereno y noble, es, por otra parte, extremadamente susceptible a la contaminación.
- Azul: como un matiz es poderoso, pero está en el lado negativo, y en su máxima pureza es, por así decirlo, una negación estimulante. Su apariencia, entonces, es una especie de contradicción entre la excitación y el reposo. A medida que el cielo superior y las montañas distantes parecen azules, una superficie azul parece retirarse de nosotros.
- Verde:? Si los dos colores elementales (amarillo y azul) se mezclan en perfecta igualdad para que no predomine ninguno, el ojo y la mente se apoyan en el resultado de esta unión como en un color simple. El espectador no tiene ni el deseo ni el poder de imaginar un estado más allá de él.
El color del logotipo afecta los hábitos del consumidor
? Los colores específicos utilizados en el logotipo de una empresa tienen un impacto significativo en la forma en que los consumidores ven ese logotipo y la marca en su conjunto? Según un estudio realizado por investigadores de la Universidad de Missouri-Columbia. El estudio encontró vínculos específicos y vínculos con los colores dentro de los logotipos y cómo se sentía la gente sobre esas marcas.
- Los logotipos azules invocaron sentimientos de confianza, éxito y fiabilidad.
- Los logotipos verdes invocaron percepciones de respeto al medio ambiente, dureza, durabilidad, masculinidad y sostenibilidad.
- Logos morados invocados de feminidad, glamour y encanto.
- Logos rosados dieron la percepción de juventud, imaginación y moda.
- Los logotipos amarillos invocaban percepciones de diversión y modernidad.
- Los logotipos rojos trajeron sentimientos de experiencia y seguridad en sí mismos.
Los hallazgos cambian algunas de las ideas que asociamos con colores específicos. ? De todos los sentimientos asociados con los colores de los logotipos, los sentimientos asociados con los logotipos rojos fueron los más sorprendentes? Ridgway le dijo a Science Daily. Las emociones tradicionales basadas en rojo incluyen la agresión y el romance, pero los logos rojos no invocaron esas emociones en los participantes del estudio. Probablemente, esto se puede atribuir al hecho de que el rojo se usa en los logotipos de muchas marcas bien establecidas, como State Farm, McDonalds y ESPN, por lo que los consumidores tienen emociones preexistentes asociadas con las marcas que usan ese color.
La pregunta que este estudio plantea a los diseñadores es: ¿podemos cambiar la percepción preconcebida de un color? ¿Y es una oportunidad que vale la pena tomar?
Experimento para diseñadores
Determinar cómo un conjunto de colores afectará a los usuarios de su diseño no es complicado. Este experimento está adaptado de una idea de proyecto de ciencia de quinto grado y es algo que puede hacer en la fase de prueba de cualquier proyecto de diseño.
- Prepare varias versiones del mismo diseño con diferentes esquemas de color.
- Encuentre un grupo de voluntarios para responder preguntas sobre el diseño en diferentes días.
- Pregunte cómo se siente la persona con respecto a un diseño cada día, mostrando un color diferente cada vez.
- Compara los resultados.
Conclusión
Mezclar color, ciencia y emoción puede ser un juego difícil. Y mientras que la ciencia enseña a los diseñadores más cada día, también está abriendo más preguntas sobre cómo vemos y sentimos el color.
Hay ciertos colores que todavía utilizo con moderación en proyectos y otros que tiendo a usar demasiado. Personalmente, encuentro que diseño muchas veces según mi propio estado de ánimo y mis sentimientos. (¿Sabes en esos días en los que simplemente te sientes amarillo?) En cualquier caso, la ciencia es un buen lugar para comenzar cuando haces preguntas tempranas en el proceso de diseño: ¿Cómo se sentirán los usuarios sobre este proyecto y cuál es la relación que deseas crear?
Fuentes de imagen: un chico tomando fotos y Uwe Hermann.