Recientemente, Twitter presentó su nuevo logo. Ciertamente no es la primera vez que esto sucede, pero la compañía parece insistir en que será el último cambio que veamos por un tiempo.
Únase a nosotros mientras echamos un vistazo al nuevo logotipo, discuta por qué es mejor o peor y analice la interesante geometría que se utilizó para crear el icono. ¿Hay algo de magia oculta en el uso de círculos para crear tu logotipo? Sigue leyendo para averiguarlo.
Twitter presenta un nuevo logo
El 6 de junio de 2012, Twitter lanzó una publicación de blog que revelaba el futuro de su marca: el nuevo pájaro de Twitter. Como se muestra arriba, lo que notará al instante sobre esta nueva versión del líder con plumas es que está tomando vuelo. Ya no contento con planear en posición horizontal, esta ave va a lugares.
Sin palabras
Junto con la presentación del nuevo icono, la gente de Twitter trató de aclarar cualquier confusión sobre cómo aparecerá el logotipo de la marca a partir de ahora:
? A partir de hoy comenzarás a notar un pájaro de Twitter simplificado. A partir de ahora, esta ave será el símbolo universalmente reconocible de Twitter. (Twitter es el ave, el ave es Twitter). Ya no hay necesidad de texto, tipos de letra burbujeados o minúsculas. para representar a Twitter.
Parece que Twitter se ha unido a las filas de Apple, Nike, Starbucks y Target en el club de compañías que son tan grandes que su marca es reconocible al instante sin una sola letra de texto.
Esto simplifica las cosas muy bien. Las versiones anteriores del logotipo se mostraban a menudo con o sin el texto, que puede o no haber aparecido en la misma posición en relación con el logotipo.
Personalmente, me encanta cuando los logotipos llegan a la etapa de ser un ícono simple y ubicuo. Si se produce y ejecuta efectivamente, su cerebro vincula instantáneamente el símbolo con la palabra. No ve una imagen de una marca de verificación, ve la palabra Nike, incluso si no está explícitamente escrita.
La muerte de Larry?
Como nota al margen, históricamente hablando, el pájaro de Twitter se llamaba Larry (sí, pájaro de Larry). Sin embargo, dada la afirmación anterior, "Twitter es el ave, el ave es Twitter", parece ser que el nombre de Larry será puesto en reposo. Podría estar equivocado, pero supongo que la nueva ave es Twitter, punto. No se necesita ningún apodo adicional, implícito o utilizado de ninguna manera.
La evolución de un pájaro
A pesar de que el logotipo de Twitter ha pasado por una tonelada de cambios, muchos de los cuales no incluían ningún ave, según mi conteo, ha habido cinco iteraciones principales del ave de Twitter real anteriormente conocido como Larry.
Curiosamente, muchas de las ilustraciones que puedo encontrar del ave original se enfrentan a la izquierda, aunque parece que Twitter jugó con él en ambas direcciones. Sin embargo, eventualmente, Larry decidió que el derecho era correcto y ha estado buscando de esa manera desde entonces.
La segunda versión del ave no fue un paso gradual sino un rediseño completo desde cero. Esto puso al ave en el camino de la lenta evolución que lo llevó a donde está hoy. Como puede ver, la segunda y tercera iteraciones son en realidad bastante similares en su forma, principalmente buscaban hacer que el ave fuera más caricaturesca y amigable.
El siguiente paso fue eliminar todos esos dibujos animados y volver a una silueta. Durante el proceso, la forma del ave fue aerodinámica. Se retiraron los pies, se rediseñaron las alas y se hizo que el pico estuviera menos torcido. Curiosamente, en este paso, se hizo que el ave se viera menos como si se estuviera moviendo hacia arriba, un paso que sería revertido y llevado a nuevas alturas en la próxima versión.
Ahora llegamos a la nueva iteración. Aparte del cambio de dirección, hay varios otros cambios notables. Las alas tienen una pluma o cumbrera menos, la pelusa en la parte superior se ha eliminado y la cabeza de dibujos animados ampliada se ha reducido considerablemente y se ha alisado en un círculo.
La ronda sobre la manera de construir un logotipo
Hay algo sobre la geometría del nuevo logotipo de Twitter que es bastante interesante. Twitter no intenta ocultarlo, pero muestra audazmente esta característica en el video de lanzamiento.
¿Y si te dijera que este era el nuevo logo de Twitter?
Si no has visto el video, puedes pensar que estaba fumando algo. Esto es un lío de círculos, no un pájaro. ¿Lo que da? Echemos otro vistazo y todo quedará claro.
Aquí hay una última mirada que hace que sea realmente fácil ver cómo ese desorden de círculos realmente define la forma del ave.
Como puede ver claramente, el nuevo logotipo de Twitter se basa en gran medida en círculos perfectos. Pero espera, ¿es esto un truco de salón o algo intencional? ¿Podrías hacer lo mismo con cualquier logo con muchas curvas? Vamos a probar esto en el ave anterior.
La respuesta: sí y no. De alguna manera, el ave anterior también usó partes de arcos circulares para definir la geometría, pero cuando realmente te acercas, hay muchas curvas que simplemente no coinciden y son algo irregulares. Es importante tener en cuenta que cada parte del nuevo logotipo se puede definir utilizando uno de dos círculos (uno pequeño y uno grande).
Otros Logos Centriculares
Twitter definitivamente no está solo en su intento de aportar belleza y simplicidad a su logotipo mediante el uso de círculos. La primera vez que vi personalmente este tipo de lógica utilizada para definir un logotipo fue en la plataforma de lanzamiento algo absurda para el nuevo logotipo de Pepsi:
Como puede ver, el logotipo en la parte superior está definido en gran medida por los óvalos (¡esto también funciona con otras formas!), Mientras que el logotipo más reciente en la parte inferior claramente usa círculos de una manera similar a la que ha hecho Twitter.
Por mucho, el uso más popular de este tipo de diseño de logotipo debe ser el logotipo de Apple. La maqueta de banskt.com a continuación puede cambiar la forma en que ve este logotipo para siempre.
Otros han señalado que este no es un incidente aislado en el mundo de Apple. El logotipo de iCloud utiliza convenciones similares.
La proporción de oro
Más que ser simplemente circulares, los logotipos de arriba comparten otro rasgo interesante: todos ellos utilizan el concepto de la proporción áurea. ¿El nuevo logo de Twitter sigue su ejemplo?
¿Por lo que yo puedo decir? casi. Las proporciones del círculo más pequeño parecen demasiado pequeñas para alinearse de manera precisa con la proporción de oro (especialmente notable en la cabeza), pero es lo suficientemente cerca como para que no me sorprendiera que hubiera algo de intencionalidad por parte del diseñador.
¿¡Qué significa eso!?
Ahora que estamos muy familiarizados con las proporciones y la geometría detrás de estos logos populares, surge una pregunta extremadamente importante: ¿por qué? ¿Por qué el nuevo logotipo de Twitter se ajusta tan estrictamente a la geometría perfecta del círculo y por qué tantos logotipos de este tipo están tan ligados a la proporción áurea?
Al ver este tipo de pensamiento en logotipos, innumerables diseñadores se intimidan de inmediato. ¿Te perdiste algo en tu educación de diseño? ¿Eres un mal diseñador si no sigues esta estrategia cuando construyes un logotipo? Afortunadamente, en su mayor parte, la respuesta es "no".
"Realmente no hay nada más que eso, a pesar de lo que puedas escuchar de los diseñadores hippies que piensan que la perfección absoluta es tan fácil como usar una fórmula mágica".La verdadera razón detrás de estas ideas no es nada complejo y misterioso, la simple verdad es que utilizando este método puede resultó en una obra de arte bien equilibrada y consistente. Realmente no hay nada más que eso, a pesar de lo que puedas escuchar de diseñadores hippies que piensan que la perfección absoluta es tan fácil como usar una fórmula mágica.
Si Twitter hubiera dibujado al azar las curvas a mano para el ave, el grado de curvatura podría ser inconsistente de una línea a otra. Sin embargo, al usar dos círculos como guías principales, todo el logotipo tiene una apariencia limpia y simple que hace que funcione como un icono de marca.
La leccion
La lección aquí es que cuando perfeccionas el diseño de un logotipo, siempre debes pensar en las proporciones y, en cierta medida, en las relaciones matemáticas. Asegúrese de que el espaciado sea consistente y lógico y que tanto sus curvas como sus ángulos sean consistentes en los lugares donde deberían estar e intencionalmente diferentes en cualquier otro lugar.
El popular diseñador de logos Graham Smith recomienda usar guías, cuadrículas y círculos bonitos. no como un punto de partida en su proceso de diseño, sino como una manera de agregar ese toque final que realmente completa el proyecto de manera agradable y muestra cosas como cómo usar el espacio alrededor del logotipo.
Aunque hay excepciones en las que puede comenzar con estas herramientas, estoy dispuesto a aceptar. Esta estrategia pretende ser una herramienta para ayudar a refinar su trabajo, no inhibir su creatividad. Cuando esté dibujando conceptos de logotipos, no se preocupe si dibuja una línea que no se ajuste a un círculo perfecto.
¿Qué piensas del nuevo logo de Twitter?
Me parece fascinante mirar en profundidad los procesos de pensamiento y las estrategias de diseño de creativos talentosos y el nuevo logotipo de Twitter es un gran ejemplo de un trabajo que tiene mucho que enseñarnos. Inicialmente dudé cuando vi que despojaron a algunos del personaje del ave, pero a medida que profundizaba, más comencé a apreciar el nuevo diseño y lo veía como una excelente manera de concluir la evolución de nuestro favorito icono de redes sociales.
Deja un comentario abajo y déjame saber tus pensamientos. ¿Te gusta el nuevo pájaro? ¿Lo odio? ¿Qué piensas de todo esto de la proporción de oro / círculo? ¿Es una carga de alta calidad o una manera útil de enfocar el diseño del logotipo? Me encantaría escuchar tus pensamientos.