La semana pasada discutimos la importancia de la redacción publicitaria en el diseño web y hoy presentamos veinte sitios que lo hicieron bien.
A continuación encontrará una serie de trucos que puede utilizar para crear una copia convincente para su sitio web. Discutiremos cómo usar todo, desde la hipérbole hasta el sarcasmo, para enganchar a los usuarios y obtener más conversiones.
Comience con una pregunta
Crear un titular que sea una pregunta es una excelente manera de captar la atención de un usuario. De repente, la declaración ya no es pasiva sino que se extiende y exige interacción (aunque solo sea internamente) por parte del lector.
Esto es más efectivo si la pregunta es breve y directa: "¿Estás escuchando a tus clientes?" es un ejemplo sólido de una pregunta que inmediatamente hará pensar a los dueños de negocios sobre lo que quiere decir y si se están perdiendo. Las preguntas como esta a menudo brindan comprensión a un lector y pueden hacer que duden de cualquier razón para no explorar más su sitio o probar su producto. ? Tal vez no estoy escuchando a mis clientes. Pero, ¿cómo podría hacer eso de todos modos? Si sus cerebros los llevan tan lejos, los tienes enganchados.
NiceReply
Citar: ¿Qué tan buenos son tus correos electrónicos? Deja que tus clientes decidan.
Steven Little Design
Citar: "Hago sitios web, ¿Quieres uno?"
Escala de ideas
Citar: ¿Estás escuchando a tus clientes?
Usa una metáfora
Las metáforas pueden ser una excelente manera de hacer que su copia sea más fácil de relacionar con la persona que la lee. En lugar de discutir los formularios web en términos tecnológicos fríos, el siguiente sitio los llama "recién horneados"? y anima a los usuarios a 'cortar servir y disfrutar' ellos.
Esta metáfora se lleva a cabo no solo a través de la copia sino también en las imágenes de la página a través del personaje del chef. Esto hace que el sitio sea mucho más amigable y hace que el producto se sienta más accesible.
Para mi
Citar: ¡Formas recién horneadas para tus sitios web! Cocinamos una forma compatible con webstandard para usted. ¡xHTML y CSS son los ingredientes secretos! Cortar, servir y disfrutar !?
Serendipia Asistida
Citar: "Reciba una notificación cuando las escalas de amor se inclinen a su favor en sus lugares de reunión locales favoritos".
Diles que es fácil
Hay muy pocas declaraciones que los usuarios del sitio web quieran escuchar más de "es fácil". Esto es especialmente cierto entre las aplicaciones de productividad y gestión de equipos que tradicionalmente han sido demasiado complicadas. Uno de los elementos clave que impide que los usuarios se suscriban a un servicio es que simplemente no quieren tomarse el tiempo para aprenderlo. Al asegurarles que la curva de aprendizaje es baja o inexistente, está abordando directamente una de sus reservas principales.
Solo asegúrese de que su sitio web sea, de hecho, fácil de usar antes de hacer este reclamo. ¡No hay una manera más rápida de enojar a un cliente que proporcionarle un sistema complejo al tiempo que promete uno simple!
Cliente
Citar: "Loco y simple seguimiento de clientes para equipos pequeños".
Pimenton
Citar: La productividad no se trata de menús desplegables o sistemas de calificación. Se trata de grabar rápidamente las cosas que se deben hacer, capturar lo que no quieres olvidar y trazar tu camino hacia la línea de meta.
Shoply
Citar: ? Shoply es la forma más fácil de vender en línea. ¡¿No estamos bromeando, en serio ?!
Nirvana
Citar: Dedique menos tiempo a gestionar sus proyectos y tareas.
Y más tiempo haciéndolos.
Dígales para quién es
Este es extremadamente simple y extremadamente efectivo: indique para quién es el sitio en el titular. Si has creado una aplicación o blog específicamente para un grupo selecto, ¡díselo! Al navegar por varias opciones de campañas de correo electrónico, me impresionó más el Monitor de Campaña simplemente porque afirmaron que era "para diseñadores". en su título titular.
Esta única declaración me dijo que habían creado este servicio completo pensando en mí y que si me gustaría alguno de estos servicios, seguramente este sería el indicado.
Monitor de campaña
Citar: ¿Software de email marketing para diseñadores y sus clientes?
Tener confianza
No hay nada de malo con un poco de confianza, incluso hasta el punto de una hipérbole cercana. Observe las palabras utilizadas en las siguientes declaraciones: perfección, belleza, belleza, etc. Estas compañías no son tímidas acerca de la grandeza de su trabajo.
Si confía en su producto, no tenga miedo de usar palabrería grandiosa para describirlo. Mantenlo breve y simple, pero hazlo con justicia.
Doblado creativo
Citar: ¿Sitios web mezclados a la perfección?
Masswerks
Citar: "Creamos sitios web hermosos y utilizables".
Deslumbra al gato
Citar: "Diseñamos, construimos y hospedamos sitios web impresionantes".
El Color Cure
Citar: "Somos la cura para todas las cosas ordinarias".
Pedir ayuda
El siguiente sitio me llamó la atención porque era un pedido de ayuda simple y honesto. Este tipo se mudó a una nueva ciudad y quiere un trabajo, así que le pidió a alguien que encuentre este sitio que lo ayude compartiéndolo. Vi a la humanidad en las palabras que escribió y realmente sentí que estaba haciendo una buena acción al compartirla.
Si desea pedir un simple favor a las personas que se detienen en su sitio, no evite el problema, salga y pregunte. Use un lenguaje claro y claro como si estuviera hablando con un amigo.
Chopeh
Citar: ? Para llegar voy a necesitar un poco de ayuda. Todo lo que pido es que comparta este sitio web y alguien, en algún lugar de Copenhague, podría verlo. Nunca sabes a qué podría conducir eso.
Sé listo
Me encanta el ingenio que entró en las declaraciones a continuación. ¿Qué mejor manera de describir un acortador de URL que? La increíble reducción de URL? Es una manera fantástica de representar un servicio bastante mundano.
El segundo ejemplo toma el camino común de usar los opuestos para hacer un punto. Ellos hacen lo mejor de ambos mundos? afirmar identificando sus fortalezas sobre lo que encontrarías en una agencia tradicional.
Thurly
Citar: ¿La increíble reducción de URL?
Parque rodeo
Citar: "La experiencia de una gran agencia con la flexibilidad y las soluciones creativas de una pequeña agencia".
Sé divertido
Finalmente, cuando todo lo demás falla, solo trata de ser divertido. Absolutamente me encantó el? Invitarme a Dribbble? El motivo se juntó en la forma del sitio a continuación. Es bastante gracioso y, de hecho, fue exitoso en anotar una invitación al diseñador.
Los otros dos ejemplos siguen su ejemplo usando un poco de humor en la mejilla para transmitir su mensaje. Esto puede ser difícil de lograr con eficacia y solo debe ser intentado por aquellos que realmente tienen un don para el sarcasmo.
Por favor, invítame a Dribbble
Citar: Incluso dibujé un gráfico! ¿Los diseñadores aman las cartas?
Conejo negro
Citar: ? Una partitura y hace ocho años, nació BlackRabbit, aunque solo en lo físico. Después de aprender a caminar y hablar (con un éxito limitado) sentarme en una computadora me pareció una mejor idea. El resto es historia.?
Tres60
Citar: ? Es ciencia espacial sin cohetes o ciencia. Sabemos lo que estás pensando. ¿Ciencia de cohetes? Puleese! Bien, bien, es un poco grandioso.
¡Muéstrenos el tuyo!
¿Crees que tu sitio tiene una excelente copia? Deje un enlace y una cita a continuación y cuéntenos sobre el truco que está utilizando para convencer a los lectores de lo que está diciendo.
¡También dinos cuál de los sitios anteriores fue tu favorito!