El buen diseño se centra en el buen contenido. El buen contenido necesita un buen diseño para sobrevivir y destacarse entre todas las otras opciones que existen. Los proyectos de diseño más exitosos se unen debido al diseño basado en contenido.
Sin embargo, es fácil para los diseñadores quedarse atascados en una imagen o en una rutina de texto. Esto sucede con frecuencia porque las personas tienden a pensar en el texto y las imágenes por su cuenta. Lo que deberíamos hacer es escribir una copia con las imágenes en mente y preparar proyectos de diseño con el texto en mente. Piense en cómo las imágenes y el texto trabajarán juntos al planificar su próximo proyecto.
El contenido es rey
La razón número uno por la que conseguirá que las personas presten atención a un proyecto de diseño es el contenido. Sí, obtendrás algunos aspectos de la estética solo, pero lo que mantendrá a la audiencia es contenido. Trátalo como el oro.
Planifica tus imágenes para que se correspondan con el contenido y asegúrate de que todas las asociaciones visuales sean claras. No cree un sitio web dedicado a las ranas con una foto de un sapo en la página de inicio. La gente se dará cuenta.
Tómese el tiempo temprano en el proceso de planificación para pensar sobre el contenido y cómo las imágenes deben representarlo. ¿Alguna de tus palabras crea enlaces de color o foto? Usa eso para tu ventaja.
Use show, not tell, cuando sea posible. Muy a menudo llegas a un sitio web que intenta explicar cada concepto con palabras. Juntar imágenes para representar ejemplos visuales. ¿No tienes un visual para trabajar? Crea uno. Tome una foto, use imágenes con licencias de Creative Commons o cree una infografía (hay algunas herramientas en línea ingeniosas).
Google It, Dribbble It, Search It en Pinterest
Cuando te quedes perplejo, juega en línea. No es una pérdida de tiempo leer detenidamente las imágenes que tienen palabras clave relacionadas con su contenido. Busque y desplácese por las opciones en Google Images, Pinterest o en un sitio de intercambio de imágenes de cartera como Dribbble.
Es perfectamente justo usar las imágenes de otros para la generación de ideas, pero evite el plagio visual. Piense en cómo las palabras y el texto se intersectan únicamente para su proyecto y continúe desde allí.
Mantenga un archivo de ideas. Es probable que se tope con algunos elementos visualmente inspiradores que pueden no coincidir con su proyecto. Guarda estas ideas para el próximo proyecto. Desarrolle sus técnicas de lluvia de ideas visuales para ayudar a generar aún más ideas.
Usa palabras activas
Suena muy simple. Pero las palabras que implican acción y movimiento son más fáciles de representar visualmente. El uso de verbos más activos y palabras descriptivas no solo lo ayudará a desarrollar imágenes, sino que son más interesantes en general.
Piensa en la voz también. Escribir copia en voz activa, en lugar de su contraparte pasiva, también te ayudará. Piénsalo así: quieres que tu copia explique la acción que está sucediendo. ?¿El perro se comió mi tarea? tiene mucho mejor flujo que "Mi tarea fue comida por el perro". El uso de la voz activa lo ayudará a usted ya otros a visualizar la acción que ocurre en su copia. Cuando pueda crear este enlace entre su copia y una visualización de la acción, será más fácil desarrollar las imágenes y el texto correspondientes.
El uso de voz activa también ayudará a sus lectores y usuarios. Las personas que leen su copia y miran sus imágenes juntas tendrán más probabilidades de relacionarse con la información y comprometerse con su contenido.
Pregunta a otros sobre tus imágenes
A veces las imágenes son lo primero. Si tiene los elementos visuales adecuados pero está experimentando problemas de copia, hable con otros. Imprima las imágenes sin texto en la página y pregunte a los compañeros de trabajo, familiares y amigos qué significan las imágenes para ellos. Haga una lista de todas las palabras que encuentren y úsela como punto de partida.
Este ejercicio también puede darle una idea de lo que sus imágenes representan para los demás y si funcionarán con el concepto de su proyecto. Si regresa con muchas respuestas discordantes o ideas que no están a la par con el concepto de su proyecto, puede ser el momento de repensar algunas de las imágenes.
Ser inesperado
Evite clichés y combine palabras e imágenes que bordean lo inesperado. Tenga en cuenta la elección de las palabras allí - buscar? Inesperado? Relaciones entre imágenes y tipo, no? no relacionadas.
El blog de Elliott Jay Stocks es un gran ejemplo. El blog usa el título principal de la publicación como visual y se hace inesperado por el uso de "fine flourish of the ligature". ¿Casi esperarías las palabras? (que contienen varias ligaduras) para aparecer en el estilo de cursiva utilizado por? ligadura? (porque la palabra en realidad no contiene letras unidas).
El sitio de Pollen funciona de manera muy similar. ¿Somos trabajo? y la imagen de una pareja con gafas de sol crea ideas casi contrastantes: trabajar y jugar. Pero lea más en el texto y verá que la imagen se relaciona perfectamente con la marca de la compañía.
No trates demasiado duro
Las asociaciones de contenido-imagen sueltas pueden ser difíciles de seguir para otros. Si realmente estás luchando para encontrar una imagen que funcione con tu copia, es mejor que te vayas sin una imagen basada en la imagen o crear un elemento de arte a partir del texto.
Desea que su información transmita un mensaje útil y equilibrado. Mezclar imágenes y texto extraños no lo ayudará a lograr ese objetivo y podría confundir a quienes intentan comprender su trabajo.
Cuenta personal
Al escribir para este blog, siempre estoy buscando formas de crear pares de imágenes y texto. Para empezar, siempre creo un resumen de lo que planeo escribir en mi publicación, muy parecido a los encabezados que ve aquí. A partir de ahí pienso en esas frases y cómo se pueden representar visualmente. ¿Hay una imagen que corresponda por sí sola? ¿Debo mostrar un ejemplo y escribir sobre él para aclarar el punto? ¿Necesito crear una imagen que muestre lo que estoy tratando de describir en el texto?
Mientras escribo y creo imágenes (hago esta sección una a la vez para ayudar al proceso), miro hacia atrás y pienso en lo que tiene mayor impacto. A partir de ahí, selecciono la imagen y las palabras que aparecerán en la parte superior de la página.
A veces, veo un sitio web, un anuncio o una portada de una revista que enciende una gran idea sobre la que quiero escribir. El texto no tiene que venir primero, aunque para mí a menudo lo hace. Descubrí que cuando salgo de mi zona de seguridad, a veces desarrollo las mejores ideas.
Conclusión
Obtendrá los mejores resultados generales cuando piense en imágenes y texto al mismo tiempo para cada proyecto que asuma. Puede que tenga que salir de su zona de confort para hacerlo, pero abra su pensamiento para realizar ambas tareas simultáneamente.
Mientras escribes copia, visualiza las imágenes que emparejarás con ella. A medida que desarrollas imágenes, fondos y logotipos, piensa en las palabras que aparecerán junto a ellas. Al vincular los procesos de pensamiento, encontrará que su proyecto se une más fácilmente, con menos retrabajo y en línea con lo que planificó desde el principio.
Fuente de la imagen: rachfog.