¿Qué viene primero? ¿La gallina o el huevo? ¿El sitio web o el contenido? El desarrollo de una estrategia de contenido cohesivo durante el proceso de diseño web puede presentar todo el enigma.
Los diseñadores quieren que el contenido comience a trabajar en el diseño, mientras que muchos redactores quieren una vista previa de los elementos visuales para desarrollar contenido. Entonces, ¿cómo llegas a una resolución? Con una estrategia de contenido sólido que involucra a todo el equipo.
La estrategia de contenido es más que una palabra de moda
Si trabajas en campos creativos o de marketing, ¿estrategia de contenido? Es una frase que escuchas mucho. Es más que una simple palabra de moda. Una sólida estrategia de contenido es la base de todo lo que haces en la web.
La estrategia de contenido es su esquema para crear y publicar contenido, así como la forma en que ese contenido vive y evoluciona con el tiempo. También se refiere a qué contenido creas y cómo se reflejará en tu sitio web o marca.
Esta estrategia incluye todo, desde su mensaje y su propósito hasta los marcos y la optimización del motor de búsqueda. Es contenido que lees y ves. En pocas palabras, es cada comunicación que tiene con todos y cada uno de los usuarios.
Y si no lo planeas, es probable que tu sitio web o tu marca se encuentren en un gran problema.
De acuerdo con la estratega de contenido Rachel Lovinger:? El objetivo principal de la estrategia de contenido es utilizar palabras y datos para crear contenido inequívoco que apoye experiencias significativas e interactivas. Tenemos que ser expertos en todos los aspectos de la comunicación para poder hacerlo de manera efectiva.
Necesitas un Equipo de Contenido
¿Convertirse en expertos en todos los aspectos de la comunicación? comienza con la creación de un equipo de contenido. Este grupo puede ser tan pequeño como dos personas o incluir personas de toda su empresa. Solo deben preocuparse por cómo la base de usuarios general ve y responde a su información.
Como mínimo, el equipo de contenido incluirá al diseñador del sitio web y la persona responsable de crear contenido.
El equipo debe abordar los objetivos clave y los mensajes para el sitio web, así como la estructura del diseño en sí. El equipo también es el grupo de puntos para mantener a todos los demás en la mira con este mensaje y evolucionar el contenido según sea necesario.
Incluso si no tiene un estratega de contenido dedicado en su equipo (es probable que no), los miembros del equipo pueden trabajar juntos para asumir este rol.
Desarrollar una misión, objetivos y plan
La comprensión de su contenido comienza con el conocimiento de su audiencia y la misión del sitio web. ¿Con quién te estás comunicando y qué quieres decirles o qué quieres que hagan? Debe responder a estas preguntas antes de que se pueda seguir trabajando.
¿Entonces es importante hablar de prioridades? ¿Existen objetivos de conversión para su sitio web? Esto es fácil cuando piensa en el comercio electrónico o las descargas de aplicaciones, pero ¿qué sucede con los sitios web que se centran en la entrega de información? Es importante establecer objetivos claros y medibles.
Finalmente, desarrolle un llamado a la acción para todo el contenido. Esto no quiere decir "vamos a tener un llamado a la acción". Determine exactamente cuál será el llamado a la acción. ¿Qué palabras exactas usarás? La respuesta ayudará a establecer el tono para el proyecto.
Determinar una estructura
¿Cuál es tu historia? ¿Es un cuento que teje en orden cronológico o atraerás a los usuarios con videos asombrosos?
Clasifique los elementos de contenido en una escala del 1 al 10. Esto creará un conjunto de prioridades para el sitio web y el diseño. También puede mostrarle dónde falta contenido o necesita trabajo.
Una vez que se establecen las prioridades, es hora de recopilar todas las piezas de contenido (si ya existen) o comenzar a crear cada uno de los elementos que serán parte del diseño del sitio web. Determine la personalidad de su sitio web y establezca un tono para su personalidad de contenido.
Crear un esquema visual
Finalmente. Los diseñadores de piezas están realmente interesados. Una vez que todas estas conversaciones sobre historia, tono y mensajes están en marcha, puedes pensar en cómo se ven estos elementos.
Ya sea que te guste dibujar, hacer un guión gráfico o trabajar directamente en la pantalla, es hora de comenzar a pensar en los colores, tipografías e imágenes para contar esta historia. El esquema visual debe coincidir con los objetivos finales del contenido. Cualquier desconexión puede causar problemas para el usuario.
Piénsalo de esta manera. Si está promocionando un sitio web de una agencia moderna que se centra en la tecnología de punta y el sitio web no funciona en un teléfono móvil, ¿qué mensaje está enviando realmente? ¿Ves lo fácil que es tener una desconexión?
Es por eso que todas estas conversaciones entre los miembros del equipo de contenido son vitales. También es la razón por la cual es importante tener el diseñador en el equipo de contenido.
Mientras desarrolla el esquema visual, piense en inicios y paradas rápidos. A medida que se formule la idea, vuelva al equipo para recibir comentarios. Revisa y reúnete de nuevo. Como diseñador, no debe esconderse, diseñar todo el sitio web y luego presentar un "producto final". Cada pieza debe ser un esfuerzo de colaboración con el resto del equipo de contenido.
Este proceso puede ser minucioso las primeras veces. Puede ser que salga fuera de su zona de confort. Pero al final obtendrás un sitio web mejor y más útil.
El contenido debe ser significativo
El objetivo final de cualquier estrategia de contenido exitosa es crear contenido que sea significativo para los usuarios. Si bien todos tienen una idea algo diferente de lo que podría ser esto, Usabilidad.gov reunió un conjunto de pautas útiles que puede usar como una lista de verificación:
- Refleja los objetivos de tu organización y las necesidades de los usuarios.
- Comprender cómo piensan y hablan los usuarios sobre un tema.
- Comunicarse con las personas de una manera que ellos entiendan.
- Sé útil
- Estar al día
- Ser accesible a todas las personas.
- Se consistente
- Poder ser encontrado (SEO)
Analizar y mantener
El trabajo del equipo de contenido no termina cuando el sitio web llega a buen término.Mantenerse al tanto del diseño y mantener contentos a los usuarios requiere un análisis y un mantenimiento constantes del diseño y del contenido. El equipo de contenido debe planificar revisar los datos y reunirse a menudo para realizar un seguimiento y realizar los cambios necesarios.
Conclusión
¿Qué importancia ha tenido la estrategia de contenido en los proyectos de diseño de su sitio web? Es hora de pensar en el contenido desde el principio si aún no lo estás haciendo.
Un buen contenido impulsará el proceso de diseño, lo ayudará a tomar mejores decisiones y, con suerte, dará como resultado más tráfico y conversaciones en el sitio web. Se ha dicho muchas veces: el contenido es el rey. Pero no habrá un trono para sentarse si no planifica cómo desarrollar, crear y mantener esa información.
Imágenes por la muerte de la foto de stock.