En nuestro último artículo, vimos por qué los diseñadores no pueden ignorar la redacción de textos, hoy examinamos por qué el marketing es de la misma manera.
Discutiremos por qué debería seguir mejorando a sí mismo al aumentar sus talentos y cómo usted, como diseñador, debe responder a la creciente necesidad de marketing en línea para los propietarios de pequeñas empresas.
¿No debería simplemente atenerme al diseño?
Como diseñador, es probable que te sientas abrumado con todas las habilidades que supuestamente debes conocer además del diseño. Después de todo, ¿no es mejor ser grande en una cosa que ser bueno en varias?
La respuesta a esta pregunta es complicada. Sí, el diseño debe ser su principal talento. Esta es, por lo tanto, el área para enfocarse por encima de todas las demás. Debería estar aprendiendo teoría del diseño, estudiando combinaciones tipográficas, encontrando inspiración de calidad, etc. Sin embargo, su trabajo no termina ahí.
Ya sea un profesional independiente o un empleado, usted tiene un producto para comercializar: usted mismo. Este producto debe venderse continuamente o simplemente no ganas dinero. Como con cualquier producto, hay mucha competencia, especialmente para el trabajo independiente. El auge de Internet ha dado alas a los diseñadores independientes y nos ha brindado infinitas oportunidades de trabajo que nunca antes hubiéramos podido imaginar. También ha dado lugar a una serie de nuevos problemas para los autónomos, como la competencia mundial de países con tasas de mano de obra mucho más baratas, crowdsourcing, y arte y temas de stock súper baratos y de alta calidad.
Una raza en evolución
Muchos aún se aferran al argumento de que los diseñadores deberían ser solo eso: diseñadores y nada más. Esperar que un diseñador también sepa cómo codificar el HTML y el CSS de un sitio web no es razonable, ¿verdad? Este argumento hubiera sido válido si los diseñadores nunca se hubieran rendido, pero somos una raza curiosa, siempre con hambre de nuevos talentos. En consecuencia, los diseñadores web independientes de hoy en día no solo construyen maquetas de Photoshop, codifican estos diseños ellos mismos y se mantienen al día con los estándares en constante evolución de HTML, CSS y JavaScript.
Quienes aún se aferran a la idea de que los diseñadores no necesitan saber el código web básico son demasiado confiados en las tendencias del pasado y no entienden nada de mirar hacia el futuro. En consecuencia, el trabajo será cada vez más difícil para estos puristas, ya que los clientes los pasan continuamente en favor de alguien que sabe más que Photoshop.
Si no me crees, echa un vistazo a algunas ofertas de trabajo. ¿Google? ¿Trabajo de diseño? e intente encontrar a alguien que busque un diseñador que simplemente haga simulaciones de interfaz y no tenga conocimientos de HTML y CSS. Es posible que encuentres algunos, pero estarán enterrados bajo la montaña de publicaciones en busca de diseñadores de estrellas que conozcan todo lo posible sobre todas las tecnologías web populares. Nos guste o no, los empleadores lo quieren todo.
Negándose a evolucionar
Puede leer la sección anterior mientras sacude la cabeza y declara con orgullo que se niega a aprender algo más allá del diseño. Desafortunadamente para ti, las teorías de Darwin se activarán más rápido de lo que tu papá puede decir: "Internet es solo una moda".
Lo que quiero decir con esto es que la supervivencia del más apto se aplica directamente al mundo profesional. Puede negarse a evolucionar todo lo que quiera, pero su competencia está avanzando. Mientras construyes grandes argumentos sobre por qué los diseñadores deberían permanecer estancados en su grupo de talentos, otros están aumentando la profundidad y amplitud de su conjunto de habilidades.
La próxima vez que se siente en una entrevista de trabajo o busque clientes, escuchará acerca de otros candidatos que son mucho más calificados que usted. Puedes intentar conseguir ese trabajo insistiendo en que eres realmente bueno cortando un PSD, pero todos los demás serán realmente buenos en eso y mucho más.
Como alguien que recientemente realizó una búsqueda de trabajo de seis meses en varias ciudades importantes, puedo garantizarle que estas afirmaciones son precisas y, por lo tanto, nunca dejaré de presionarlo para que se mejore a sí mismo al aumentar su talento. Ha elegido una industria que cambia rápidamente para trabajar y solo tiene dos opciones: mantenerse al día o quedarse atrás.
¿Por qué Marketing?
Para muchos, el marketing parecerá incluso más allá del ámbito del trabajo de un diseñador que la redacción de textos publicitarios. Sin embargo, entender el marketing puede ser una ventaja competitiva clave que realmente lo diferencie del resto.
Si alguna vez trabajas para una importante empresa de mercadotecnia, te darás cuenta de este abismo que existe entre los diseñadores y los vendedores, alias, los jeans y los trajes. Los diseñadores despreocupados que usan pantalones de mezclilla azul solo quieren que todo se vea genial. ¿No quieren desordenar sus diseños con clichés? llamadas a la acción, estallidos de estrellas horribles llenos de signos de exclamación o listas de funciones sin fin. Su suposición más básica es que los consumidores elegirán el que se vea mejor.
En contraste, los mercadólogos que usan trajes no se preocupan mucho por las preferencias de los diseñadores pretenciosos. Tienen varios grados colgados en la pared, demostrando que saben cómo hacer una venta siguiendo la jerarquía de necesidades de Maslow y emprendiendo proyectos complejos de análisis de mercado. Su suposición más básica es que los consumidores quieren la mejor oferta y realmente necesitan estar convencidos de que un determinado producto lo es.
Como diseñador con más de 6 años de experiencia y un título en mercadotecnia, puedo asegurarle que los posibles clientes y empleadores reconocen instantáneamente el valor de alguien que entiende ambos lados del pasillo. Los diseñadores a menudo tenemos una mala envoltura entre el mundo profesional y se espera que sean idiotas artísticos; Necesario tener pero difícil trabajar con él.
Este es especialmente el caso entre los propietarios de pequeñas empresas que buscan contratar diseñadores independientes.No pueden darse el lujo de contar con un diseñador y un diseñador de marketing, y la mayoría de los especialistas en marketing no pueden crear un logotipo o un folleto, por lo que contratan a regañadientes a un diseñador para llevar a cabo sus propios planes de marketing o para ayudarles a encontrar algo nuevo.
El super diseñador
Los propietarios de pequeñas empresas en el ejemplo anterior son un gran mercado. Están en todas las esquinas de las principales ciudades. Estas personas representan el verdadero corazón de la necesidad de los diseñadores que tienen un manejo del marketing. Muchos de ellos no entienden el SEO o las redes sociales, solo saben que estos son términos muy populares y sienten que se están perdiendo la fiebre del oro.
Con estos clientes, se espera que usted entienda estos principios y cómo aplicarlos de manera efectiva a su trabajo. Desafortunadamente, me parece que la mayor parte de mi tiempo dedicado a esta área es deshacer el daño que la exageración que rodea a estas tecnologías ha hecho a sus expectativas. Explicar Twitter a alguien de unos 50 años es bastante difícil, por lo que cuando intentas convencerlo de que tener una cuenta de Twitter no les garantiza fama y fortuna, ni siquiera un cliente adicional.
Encontrar tus límites
A pesar de mis argumentos anteriores para esforzarte continuamente por aprender cosas nuevas, también debes reconocer que solo puedes hacer mucho. Mi consejo para los diseñadores es que conozcan y entiendan los principios básicos de marketing. Estudie la importancia de un público objetivo y cómo hacer que las personas tomen medidas en lugar de una simple consideración. Manténgase al día con las tendencias populares en publicidad en línea, redes sociales, SEO, etc. lo suficiente como para saber cómo estructurar mejor sus diseños para aprovechar estos medios.
Sepa lo suficiente como para adelantarse a la competencia, pero reconozca sus límites y no espere ser un súper diseñador poderoso que puede planificar, diseñar y ejecutar campañas de marketing complejas por sí solo. El marketing y el diseño tienen muchas coincidencias, pero en realidad son disciplinas muy separadas. Concéntrese en las áreas superpuestas que tienen un potencial razonable para ganar más trabajo que le encanta hacer. Recuerda que este es el objetivo final. Recientemente me encontré preparando y ejecutando campañas de medios sociales y escribiendo breves informes de promoción para clientes y odiando cada minuto de ello. Puede que tenga un título en mercadotecnia, pero mi corazón está en el diseño, por lo que finalmente abandoné estas empresas en favor de volver a lo que realmente quería dedicar a mis días.
Formando equipos
Como señaló un comentarista en uno de mis artículos anteriores, a veces la mejor opción es encontrar a alguien con quien hacer equipo. Esto hace que su reducción de sueldo sea más pequeña, pero podría aumentar la cantidad de trabajos que realiza. Combina un comercializador con talento y un diseñador de rockstar y obtendrás un modelo de negocio.
Esto le quitará una gran cantidad de presión y le permitirá concentrarse en el aspecto del diseño y, a la vez, entregar un producto diseñado para vender. Gracias a tu amigo de marketing.
Conclusión
En resumen, nunca dejar de aprender. Siempre presionen para agregar a la sección de habilidades de su currículum para seguir siendo competitivos en un mundo lleno de gente más talentosa que usted.
Elija uno o dos libros sobre marketing, estudie los principios básicos y comprenda las tendencias populares. Sin embargo, mantén tus ojos en el premio: más trabajo de diseño. Si se encuentra demasiado extendido y llena sus días aborreciendo todo el mercadeo que tiene que realizar, vuelva a evaluar los servicios que ofrece y vuelva a concentrar sus esfuerzos tanto en complacer a los clientes como en el trabajo que ama. Esto puede requerir que encuentre un comercializador con el que asociarse para ayudar a manejar la carga de trabajo adicional.
Deje un comentario a continuación para hacernos saber dónde dibuja la línea con el marketing. ¿Es usted un experto en SEO y un experto en análisis de palabras clave y publicidad en línea? ¿O vas por el camino opuesto y simplemente te promocionas como diseñador y nada más?