Una de las herramientas más poderosas que puede utilizar para mejorar cualquier diseño es la repetición. La repetición de colores, formas y otros elementos visuales a lo largo de un diseño aumenta la consistencia y la familiaridad para que el diseño se sienta más atractivo.
Pero ¿qué pasa con la otra cara de esta idea? ¿Es posible manejar inconsistencias de tal manera que mejore la calidad de un diseño? Resulta que muchos de los logotipos conocidos utilizan esta táctica. Sigue leyendo para ver qué son.
Saber cuándo romper las reglas
Como mencioné en la introducción, la consistencia y la repetición son conceptos clave en "bueno". diseño. Comprender y familiarizarse con estas reglas, sin duda, te hará un mejor diseñador.
Dicho esto, las reglas de diseño están hechas para romperse. Un diseñador experto no solo aprenderá a seguir todas las reglas, sino que las probará a fondo y aprenderá a violarlas de una manera significativa y con un propósito determinado. De hecho, recientemente publicamos un artículo completo dedicado a romper las reglas a propósito.
Entonces, ¿cómo en el mundo la inconsistencia puede ser algo bueno? ¿En qué escenario funciona esto y cuándo no es una buena idea? Para ver cómo funciona esto, veamos algunos ejemplos que probablemente vea todo el tiempo y ni siquiera lo sepa.
Deliciosa escritura de Kellogg
Soy un poco adicto a los cereales, así que si hay un logotipo que paso mucho tiempo mirando, es el de Kellogg's (tienes que mirar fijamente la caja mientras comes, ¡es la regla!).
Siempre me ha encantado el script personalizado utilizado aquí. Es fluido, audaz, redondeado y completamente atemporal. Se ve tan bien ahora como hace dos décadas.
Cada vez que miro este logotipo, no puedo evitar pensar en la evidente inconsistencia en el diseño. ¿Puedes distinguirlo?
Ahí está, justo justo cerca del centro. Echa un vistazo a la letra? L ?, o ambos de ellos más bien. Estas dos formas de letras deben ser idénticas, ¡pero no lo son! El segundo? L? es claramente más alto. ¿Por qué harían eso?
Imagina que te encargaron la creación del logotipo de Kellogg. Apostaría a que hay miles de diseñadores que seguirían el proceso típico de diseño de logotipo de bajo esfuerzo. Paso 1: escribe la palabra. Paso 2: elige una fuente. Paso 3: facturar al cliente. Siguiendo este procedimiento, podrías llegar a algo como esto:
El tipo de letra utilizado aquí es Lavanderia, y resulta ser un script que realmente me gusta en este momento. Sin embargo, a pesar de ser una buena fuente, esta versión del logotipo no tiene nada de la originalidad y el carácter que vemos en el diseño original.
Las letras no se juntan bien y son demasiado consistentes para parecer manuscritas. La consistencia en realidad provoca una esterilidad que roba a la marca su amabilidad.
Letras completamente inconsistentes de Coca-Cola
Apuesto a que Kellogg's no es el único script rojo fluido que se ve a diario que aprovecha el concepto de inconsistencia. ¿Qué tal el texto más ampliamente reconocido en el planeta Tierra?
El logotipo de Coca-Cola es sin duda uno de los mejores y más famosos logos de todos los tiempos. Míralo de cerca, es perfecto en todos los sentidos. ¿O es eso? ¿Hay alguna inconsistencia importante?
Como podemos ver, en mayúsculas? C? la forma es completamente Diferente de su primera a segunda iteración. El primero usa un pequeño rizo en la parte superior y un largo fondo que fluye, mientras que el segundo usa una parte superior flácida y flácida.
Más allá de estas cartas, también note cómo está la línea de base en? Coca? ha sido mejorado considerablemente, haciéndolo profundamente desigual con el de "Cola".
Sin embargo, de alguna manera, todas estas inconsistencias se combinan para crear un ícono que simplemente no se puede mejorar. Qué fantástico es eso?
Old School Pepsi Mixup
¡Prometo que este es el último ejemplo de guión rojo! Esta vez nuestro ejemplar es el logotipo de Pepsi, pero no la versión actual, la que se remonta a la década de 1940. ¿Cuándo la gente todavía lo llamaba? ¿Pepsi-Cola? y el logo se parecía mucho más al de Coke.
¿Puedes ver la inconsistencia aquí? Es tan obvio que es casi difícil de detectar. Un vistazo a este logotipo y lo llamarías un logotipo de script, ¿verdad? Eso es lo que yo llamé arriba. Pero eche un vistazo más de cerca.
Como puede ver, la mayoría de las letras son, en realidad, mayúsculas estándar. Sólo el primero? P? y el? c? son guiones, pero realiza este gran truco que hace que nuestros cerebros piensen que todo está escrito en cursiva. Apostaría a que si le pregunta a un grupo de diez personas que están familiarizadas con este logotipo si las palabras son letras impresas o de escritura (sin mostrarlas, por supuesto), muchas o incluso la mayoría de ellas recordarán un logotipo de secuencia de comandos completa.
eBay arruina su logo
Arriba, te di un ejemplo hipotético de cómo alguien podría robar el logotipo de Kellogg de su carácter al eliminar la inconsistencia. Ahora veamos una vida real y una marca extremadamente popular que hizo exactamente eso.
Ni siquiera necesito señalar las inconsistencias en este logotipo porque todo carece de cohesión y repetición. A través de la inconsistencia en las formas de las letras, los tamaños y los colores, te cuentan una historia: ¡puedes encontrar todo tipo de locuras en eBay!
¿Este logo es ridículo? Usted apuesta ¿Podría usar un lavado de cara para hacerlo más atractivo? Probablemente. Desafortunadamente, esto es lo que el secretario que pagaron para crear su nuevo logotipo ideó en Microsoft Word:
Es cierto que han mantenido la inconsistencia de color (que parece mucho más parecida a la de Google con estas letras), pero han eliminado las letras locas. Este nuevo logotipo es completamente aburrido y carece de toda la vida y el carácter del original.En los últimos años, he visto demasiadas marcas que abandonan las letras únicas y personalizadas a favor o una tipografía simple, sans serif. Me rompe el corazón, amigos, ¡no te rindas!
Dell pone el mundo en su oreja
Fui bastante duro con los logos de sans-serif en la sección anterior. En verdad, el nuevo logotipo de eBay tiene al menos una pequeña variación. Aquí hay otro logotipo de sans-serif que usa un poco de inconsistencia:
¿Qué pasa con el torcido? E? Aunque no encontré ninguna explicación oficial en el sitio web de Dell, la historia común que se cuenta sobre esta inconsistencia es que Michael Dell quería el "E". estar torcido para representar su deseo de que Dell "gire al mundo en su oído"? Con grandes productos.
¿A algunas personas les gusta Dell? pero personalmente, nunca dejo de recordar a otra compañía que utilizó la misma idea:
En el caso de Enron, el logotipo demostró ser una gran coincidencia, ya que todos los altos ejecutivos de la empresa estaban completamente torcidos. Esperemos que Dell tenga mejor suerte con el tipo torcido.
¿Qué es el Facebook?
Facebook se ha convertido en sinónimo de internet. Si tiene acceso a este último, las probabilidades son bastante decentes de usar el primero. Dado que su base de usuarios está literalmente en los miles de millones, el logotipo simple y simple de Facebook compite con el de Coca-Cola.
Pero, ¿de qué se trata el antiguo logotipo que lo hace tan reconocible? Innumerables diseñadores intentan construir un rápido logotipo de Facebook cuando tienen prisa simplemente escribiendo en minúscula "f", pero lo que no ven es que la de Facebook "f" No es tan típico como podrías pensar.
A los ojos de un diseñador, la peculiaridad de esta carta debería ser reconocible al instante, pero en caso de que necesite ayuda, aquí tiene una explicación visual:
Debido al hecho de que todos los demás puntos finales de la letra utilizan una línea perfectamente vertical u horizontal, el lado derecho de la barra central corre en diagonal.
Sería un poco incómodo para eso torcido? F? para chocar contra una vertical? a ?, entonces la inconsistencia aquí se ve compensada por la repetición de nuestro viejo amigo. ¿La A? utiliza la misma inclinación, lo que hace que ambos encajen bien.
Si miras de cerca, puedes ver que el? B? y? k? también use líneas diagonales, aunque con una inclinación aún más extrema que la? a? y? f ?. ¡Más inconsistencia!
¿Dónde más ves la inconsistencia?
En este artículo, echamos un vistazo a seis logotipos extremadamente famosos que aprovechan en gran medida el concepto de inconsistencia para agregar un toque único a la imagen de su marca. ¿Qué otros logos y diseños has visto usar esta técnica?
¿Ha diseñado algún logotipo que se hace mejor a través de la inconsistencia? queremos verlos! Deja un enlace abajo y te echamos un vistazo.