En una publicación reciente sobre cosas que los diseñadores web pueden aprender de los diseñadores de impresión, señalé que el diseño web profesional parece incómodamente vacío de comedia, mientras que otras formas de marketing parecen adoptarlo. Decidí explorar más esta área y convertirla en una publicación de pleno derecho.
Así que hoy vamos a ver el mundo del marketing divertido y por qué debería agregarlo a su arsenal de herramientas de diseño.
El humor agrega valor
El humor es una de las principales formas en que los comercializadores logran que los consumidores presten atención a sus peticiones. La razón de esto es simple: El humor en realidad agrega valor a un anuncio..
En general, muchos de los anuncios que ves no tienen ningún valor para ti. Por ejemplo, si acabas de comer, un anuncio de Burger King no parecerá muy atractivo porque no satisface ninguna necesidad que tengas actualmente. Por lo tanto, es probable que ignore el anuncio por completo después de una mirada rápida.
Esto se traduce en un desperdicio de dinero por parte de Burger King, ya que sin duda pagaron un poco de dinero para que vea el anuncio de una nueva hamburguesa o la distribución de un cupón por tiempo limitado. Sin embargo, si el anuncio es divertido, de repente se encuentra con una necesidad que casi nunca cesa que todos poseemos: entretenimiento.
Si algo nos hace reír, nos hace sentir bien, lo que a su vez se traslada a la manera en que sentimos sobre el producto. Si ves suficientes anuncios divertidos de Burger King, es muy probable que comiences a pensar positivamente sobre Burger King. Quizás esto lo lleve a calificarlos mentalmente un poco más alto que a McDonald's y eventualmente lo llevará a más ventas de Whopper.
Antes de profundizar en cómo el humor puede ser efectivo en el diseño web, veamos algunos lugares donde vemos que el humor funciona de manera efectiva para agregar valor a un anuncio.
Comerciales
En 2009, los anunciantes pagaron $ 3 millones de dólares por un solo anuncio de 30 segundos durante el Super Bowl; eso es $ 100,000 por segundo (fuente). ¡Algunos anunciantes como Pepsi han gastado históricamente más de $ 700 millones en este evento!
La razón por la que los anunciantes están dispuestos a pagar tanto es porque saben que la gente está mirando, y no solo el juego de fútbol. El Super Bowl es famoso por tener los mejores comerciales de cualquier evento televisivo durante todo el año. Muchas personas que no están remotamente interesadas en el fútbol en realidad sintonizar solo para ver los spots publicitarios.
La razón principal por la que las personas hacen esto es porque saben que anunciantes como Budweiser y Doritos están garantizados para ofrecer algunas buenas risas. Los comerciales del Super Bowl son raramente divertidos, y la gente los ama.
Echemos un vistazo a algunos ejemplos de divertidos anuncios de televisión.
Obtener una mac
A pesar de haber sido cancelado recientemente, la campaña publicitaria Mac vs. PC de larga duración fue muy popular y bastante exitosa para Apple. Incluso muchas personas que nunca hubieran imaginado comprar una Apple esperaban ansiosamente la próxima entrega para ver qué haría esa PC loca a continuación.
Hace un par de años, estaba en una clase de mercadotecnia y se pidió a los estudiantes que mencionaran su cosa favorita sobre Apple. La mayoría de la clase nombró a estos comerciales como un importante punto de inflexión positivo para la forma en que vieron las computadoras Apple. Este es un excelente ejemplo de una compañía que utiliza efectivamente el humor para comercializar un producto serio.
No puedo creer que me comiera todo eso
Alka Seltzer ha estado usando el humor en los anuncios publicitarios desde que estoy vivo. Recientemente rehacieron uno de sus clásicos con Peter Boyle y Doris Roberts de Everybody Loves Raymond.
Dar a sus clientes una frase divertida que pueden decir cada vez que usan su producto (¡incluso si están enfermos!) Es una excelente manera de que lo elijan sobre la competencia.
Manos fuera
Para el Super Bowl 44, Doritos organizó un concurso para que las personas envíen sus propios anuncios caseros. El siguiente video hilarante fue uno de los ganadores.
Viejo olor a especias como un hombre
Este comercial de Old Spice atraviesa una serie de cambios inesperados al azar que lo hacen bastante divertido de ver. Incluso el humor que tiene poco o ningún sentido agrega valor al anuncio simplemente porque a la gente le gusta verlo.
Imprimir anuncios
Con la impresión, es muy fácil evitar los anuncios al pasar la página en una revista o tirar el correo basura a la basura. El humor puede ser una excelente manera de captar la atención de alguien para que pueda evaluar su producto.
Los siguientes anuncios de AdsOfTheWorld utilizan esta técnica de diferentes maneras. Tenga en cuenta que ser gracioso no tiene por qué hacer a alguien aullar de risa, a veces una simple sonrisa es suficiente.
El humor puede ser ridículo, espeluznante o incluso intencionalmente ofensivo. Todas estas son simplemente técnicas para llamar su atención durante un período prolongado de tiempo. (Haga clic para ver los anuncios completos.)
Alcance
Impresoras HP
Disney Star Wars fines de semana
Control de plagas
Yamaha
Condones olla
Humor en la web
Obviamente, indicar que Internet carece de contenido humorístico sería absurdo. La web se ha convertido en el primer lugar que muchos de nosotros buscamos para el entretenimiento. Los videos divertidos en YouTube de bebés que muerden a las personas se vuelven virales y son vistos por millones de personas por todo el mundo.
Sin embargo, muchos diseñadores web y empresarios Consumir este contenido sin ver nunca realmente su valor.. La habilidad del humor para atraer a la gente es muy poderosa y puede servir como una fuerte ventaja competitiva y una herramienta de marketing. Como prueba, veamos un escenario real en el que el marketing humorístico de un solo individuo llevó al nacimiento de un sitio extraordinariamente popular.
La avena
The Oatmeal es un sitio increíble lleno de cómics, concursos e historias como '¿Cómo un diseño web va directo al infierno? y? ¿Por qué preferiría ser golpeado en los testículos que llamar al servicio al cliente? Estos trozos de hilaridad crudamente dibujados reciben millones de éxitos únicos todos los meses
Curiosamente, el fundador de The Oatmeal, Matthew Inman, comenzó el sitio como una forma de comercializar su servicio de citas en línea Mingle2.
Inman sabía que la publicidad de otro sitio de citas probablemente no era la mejor forma de generar tráfico. En su lugar, comenzó a dibujar caricaturas divertidas que podrían servir en un papel más viral, ya que aquellos que las leen se las pasan a otros.
La harina de avena rápidamente se convirtió en su propia bestia. El sitio tiene menos de un año de antigüedad, pero ya ha tenido suficiente éxito para proporcionar a Inman un ingreso de tiempo completo lo suficientemente grande como para abandonar su carrera de diseño web. Como prueba adicional del éxito de The Oatmeal, fue presentado recientemente en el programa Carson Daly y actualmente está en marcha un libro de Oatmeal.
Diseños Web Graciosos
Si busca un resumen de blogs de diseño con ejemplos de una gran tipografía, encontrará toneladas (y esta es un área de diseño web supuestamente pasada por alto). Si buscas anuncios impresos divertidos, encontrarás un millón. Sin embargo, es realmente difícil encontrar sitios que no sean de humor (a diferencia de sitios como Oatmeal, que están completamente centrados en el humor) que usan el humor como elemento principal de diseño.
El siguiente sitio es una brillante implementación. Aquent, una firma de colocación de diseñadores, creó este sitio para ayudar a las personas que buscan un diseñador web para que aprendan qué necesitan y a quién contratar para obtenerlo. Cada parte del sitio es interactiva y explica qué es y qué tipo de persona necesitará contratar para obtener una.
A pesar de que el propósito del sitio es serio, el diseño real del sitio es pura lengua de diseñador web. Todo está etiquetado con declaraciones completamente obvias y declaraciones exageradas como "LOGO!" y "OMG Flash Banner".
El humor como elemento de diseño único
Aunque el sitio anterior es excelente, mi sugerencia real no radica en crear sitios completamente llenos de sarcasmo, sino en incorporar pequeños elementos de humor en un diseño profesional.
El diseño anterior utiliza una imagen un tanto humorística de un hombre que sostiene un cartel como escaparate del trabajo de la empresa de diseño. Sencillo, efectivo, divertido! No es divertido, es solo una buena forma de hacer que la página sea más acogedora y amigable.
Personajes tontos
De lejos, la forma más popular en que los sitios infunden este tipo de humor es a través de ilustraciones locas. Aquí hay algunos grandes ejemplos:
Los personajes divertidos son una excelente manera de hacer que tu sitio sea divertido y más personal. Sin embargo, recuerde que este método se está volviendo extremadamente común, mientras que otras posibilidades quedan en gran parte sin explorar.
Pensamientos de cierre
Mi consejo para la comunidad de diseño web es ir más allá de las ilustraciones tontas. Use titulares divertidos, fotos, elementos de UI y cualquier otra cosa que pueda imaginar para hacer que sus sitios sean más amigables, más memorables y más propensos a compartir.
Recuerda que no tienes que ser comediante o tener la habilidad de dibujar cómics. No tienes que hacer reír a la gente hasta que lloren o incluso se rían entre ellos. Solo busque momentos y lugares en los que sea apropiado incluir algo de su propia lengua y mejilla, lanzar una foto tonta, escribir una broma inteligente, o me atrevo a decir que incluso haga algo que pueda interpretarse como algo ofensivo.
Si conoce algún sitio que lo haga particularmente bien, deje un enlace en los comentarios a continuación. Si realmente tienes un sitio que crees que es divertido, ¡asegúrate de enviarlo a nuestra galería de CSS ya que siempre estoy atento a estos tipos de ejemplos!