Eres un diseñador web que vive a lo grande en el siglo XXI. Su trabajo está definido por pantallas y software. ¿Qué demonios podrías aprender sobre el diseño de un montón de viejos anuncios polvorientos? La respuesta, por supuesto, es "una tonelada".
Hoy estamos examinando una de las campañas publicitarias impresas más famosas de todos los tiempos. ¿El Volkswagen? ¿Piensa pequeño? Campaña. ¿Cómo un auto de apariencia graciosa que lleva el nombre de un error, conocido por ser lento y fabricado en fábricas construidas por nazis, se ha convertido en un icono para una generación de estadounidenses de posguerra? Gran diseño y marketing fantástico.
Piensa pequeno
Los coches eran declaraciones de moda, refuerzos de testosterona, músculos sobre ruedas.Cuando la década de 1950 llegó a su fin, Doyle Dane Bernbach (DDB) y Volkswagen decidieron destruir por completo el status quo de los anuncios de automóviles con el "Think Small". Campaña. Los años 50 y 60 fueron una época en que los coches no eran solo una forma de llevar a los niños a la escuela. Los coches eran declaraciones de moda, refuerzos de testosterona, músculos sobre ruedas. Fueron diseñados para ser rápidos, grandes, elegantes y la mejor forma de ganar puntos de jactancia.
Piense en el asombroso desafío aquí para cualquier empresa de marketing que se haga cargo de este cliente. El Volkswagen Beetle era un auto pequeño, lento, feo y extraño que la gente de DDB convirtió en una pieza icónica de orgullo estadounidense. Ten en cuenta que esto no era solo alguna coche extranjero tampoco. Este era un automóvil alemán posterior a la Segunda Guerra Mundial, "el automóvil de la gente". una nazi Coche cuyo desarrollo estaba ligado al propio Adolf Hitler.
Si me pidieras que vendiera este vehículo a un país aún amargado por una guerra que amenazaba sus ideales más fundamentales, habría pensado que estabas loco. ¿Cómo en el mundo lo lograron?
La respuesta es asombrosamente sorprendente desde una perspectiva de marketing: fueron honestos, audaces. Para ver lo que quiero decir, considere la copia en el anuncio a continuación (haga clic para obtener una versión más grande).
Este anuncio comienza haciendo exactamente lo contrario de lo que cabría esperar en un anuncio de automóvil. ¡Se lanza a una discusión acerca de cuán lentos son los Volkswagen! Habla acerca de qué tan geniales y aerodinámicos son los autos de fastback y cómo el Volkswagen ni siquiera supera los 72 mph. ¿Qué diablos?
Coloca el gancho y enróllalos en
Si se despertó para encontrar este anuncio en su periódico en la década de 1960, estaba completamente confundido y solo tenía que leerlo. En este punto, ya han ganado. Te han absorbido con una copia inteligente que parece insultar realmente su producto. ¿Cuál es el ángulo aquí?
A medida que lee, el tono del anuncio toma un giro:
Por lo tanto, puede romper fácilmente cualquier velocidad baja en el país en un VW. Y también puede cruzar estaciones de servicio, talleres de reparación y tiendas de neumáticos. El motor VW puede no ser el más rápido, pero está entre los más avanzados.
¿Viste lo que hicieron ahí? Es una situación clásica del hombre de paja. Prepararon este auto ideal y te dijeron por qué el VW no se parecía en nada a eso, luego golpearon al hombre de paja diciéndote que esto era algo bueno.
El VW no es rápido, por lo que no consume gasolina, no quema los neumáticos o necesita reparaciones frecuentes. Espera, eso suena bastante bien en realidad. No es rápido, es inteligente. Eso era algo normal, todos los días Joes podía identificarse e incluso encontrar deseable.
El vw
También tenga en cuenta cómo se discute el coche en los anuncios. Es frecuentemente referido como un? VW? En lugar de un Volkswagen. Volkswagen es un bocado que no suena remotamente a los estadounidenses. VW es fresco, fresco, simple y amigable. ¡Ellos plantaron este pensamiento en tu cabeza sin que te dieras cuenta!
Simplemente pasó de preguntarse si era socialmente aceptable incluso poseer un vehículo de este tipo para tener un apodo lindo para él.
En menos de un minuto, pasó de preguntarse si era socialmente aceptable incluso poseer un vehículo de este tipo para tener un apodo lindo para él. Me encanta un buen juego de manos, y este es magistral.
Construcción de marca sólida
La copia de marketing para el? Think Small? La campaña fue un genio puro y es definitivamente lo que hace de esta una de mis campañas favoritas de todos los tiempos. El genio no se detiene ahí sin embargo. Para resaltar y reforzar este mensaje, los gráficos tenían que ser estelares. ¿La respuesta? Espacio en blanco y mucho de ello.
Esto no es un estilo de vida? anuncio. El automóvil no se representa como una parte integral de la vida cotidiana de una familia sonriente de clase media. Es un punto negro en un mar de blanco. Atado junto con el titular, "Think Small," esto era, paradójicamente, un eufemismo que de alguna manera era audaz e impactante. Tal vez poseer un coche pequeño era algo bueno después de todo. Heck, tal vez fue incluso una gran cosa.
Sobre un fondo vacío, tus ojos se ven obligados a tomar el auto. Esto te engaña para que veas el vehículo bajo una nueva luz; La forma en que los diseñadores lo vieron. No como un feo automóvil extranjero en un mar de bellezas estadounidenses, sino como un diseño de atractivo único que rebosa de personalidad.
Es posible que el texto del anuncio haya sido atractivo para el hombre de familia, pero la alta moda, los gráficos basados en la personalidad de esta campaña llevarán al Volkswagen a convertirse en uno de los favoritos entre los adolescentes que buscan hacer una declaración.
Longevidad
Los dos anuncios anteriores nos llevan de principios a mediados de los sesenta, avancemos otra década y veamos cómo Volkswagen comercializaba sus vehículos en los años 70.
¿Parecer familiar? Las tres cuartas partes del anuncio están dedicadas a una imagen grande, con el cuarto inferior obteniendo un título y tres columnas de texto. ¡El formato obviamente se mantuvo bastante bien con el tiempo!
Pero algo ha cambiado. Ya no estamos vendiendo un carro pequeño. Volkswagen no está pensando en lo pequeño, ¡obviamente están pensando en grande! Cómo Sin embargo, lo que están vendiendo es la misma vieja historia: la economía. El Volkswagen Wagon es la opción inteligente.Tiene todos los beneficios de un vagón y una camioneta envueltos en un vehículo increíblemente eficiente en combustible con asientos cómodos para siete.
Conocer sus raíces
"Te imploro, valoro el trabajo que haces."Helmut Krone, Julian Koenig, William Bernbach, estos nombres deberían significar algo para ti. Si no sabes quiénes son, averigua. ¿Puedes ser un buen diseñador sin este conocimiento? Absolutamente. Pero simplemente no se puede poner un valor en perspectiva.
Saber de dónde proviene su profesión, así como lo que no solo funcionó en el pasado sino que también pasó la prueba del tiempo, le brinda una apreciación y comprensión que cambia la forma en que funciona su mente cuando se sienta en ese escritorio. No eres solo un diseñador. Eres parte de un legado en curso.
Estas personas estaban vendiendo autos divertidos, ¿por qué a alguien le importaría quiénes eran o qué estaban haciendo? Sin embargo, aquí estamos, cincuenta y tres años después, examinando su genio bajo un microscopio. Te imploro, valoro el trabajo que haces. Ponga tanto pensamiento y esfuerzo en ello que a la gente todavía le importará en cincuenta años.
¡Cuéntanos tu campaña de impresión favorita!
¿Podría hablar del Volkswagen? ¿Piensa pequeño? Campaña todo el día. Es un ejemplo asombroso de cómo los diseñadores y profesionales de marketing pueden influir en las mentes de toda una generación. El buen diseño cambia el mundo y simplemente no puedo tener suficiente.
Ahora que has visto mis anuncios impresos favoritos, cuéntame sobre los tuyos. ¿Sobre qué campaña te gustaría que escribiera?