Todos hemos escuchado la frase? ¿El sexo vende? Pero cuando se trata de diseñar, ¿qué hace la venta? ¿Texto o imágenes? La realidad es que ambas son partes esenciales de casi todos los proyectos de diseño. Lo que marca la diferencia entre un proyecto que funciona y uno que se queda corto es encontrar el equilibrio adecuado entre los dos.
Mientras que las imágenes a menudo se procesan más rápido, el texto puede proporcionar una mayor comprensión. Crear un equilibrio entre el texto y el contenido visual es una combinación de la comprensión de su proyecto y el mejor método de entrega para el contenido, las expectativas de la audiencia, la ponderación de los elementos y la entrega.
¿Cuál es el objetivo de su proyecto de diseño?
El comienzo de cada proyecto de diseño, independientemente de todos los demás factores, debe comenzar con un objetivo: ¿Qué intenta lograr con el diseño? Una vez que sepa lo que quiere lograr, determinar un medio para este mensaje es igualmente importante.
Los tipos comunes de objetivos de diseño incluyen crear conciencia de marca, educación, ventas, interacción y participación del usuario (como encuestas), lealtad o contacto o llamada a la acción. Si bien hay muchos otros objetivos, muchos regresan a uno o dos de estos conceptos básicos.
Cómo progresa el diseño de un proyecto depende en gran medida la meta y el medio. ¿Establece reglas? para el diseño como tamaño y forma y quién tendrá acceso a él. Estas restricciones también lo ayudarán a determinar cuánto espacio tiene para el contenido en total, de modo que pueda pensar en la división del texto y los elementos visuales.
Es importante pensar en un objetivo general y objetivos más pequeños para los proyectos de diseño. Cuando se planifica una tarjeta de negocios, por ejemplo, el proyecto es simple y el objetivo principal es el contacto. Pero puede expandir el diseño utilizando ambos lados de una tarjeta. De manera similar, los proyectos de diseño de sitios web pueden incluir múltiples objetivos que varían de una página a otra, cambiando la relación de texto a elementos visuales con cada clic.
Tipo de contenido
¿Con qué tipo de contenido estás trabajando? Parece una pregunta fácil, pero muchos diseñadores saben que no siempre tienen la respuesta. El tipo de contenido principal de un diseño puede determinar el equilibrio entre el texto y los elementos visuales.
Alcanzar ese equilibrio puede ser tan simple como mirar el contenido que espera tener y si tiende a estar más enfocado visualmente o necesita texto para la comprensión contextual.
Los tipos de contenido que se representan visualmente más comúnmente incluyen:
- Algunos blogs
- Comercio y ventas
- Medios de comunicación social
- Anuncios de productos
- Apps y páginas web
Los tipos de contenido que se representan más comúnmente con texto incluyen:
- Libros y libros electrónicos
- Algunos blogs
- Guías
- Libros blancos
- Instrucciones y manuales
Expectativa de la audiencia
Cuando se trata de poner elementos visuales y texto juntos, es importante tener en cuenta las expectativas de su audiencia. Un lector no esperaría un libro de imágenes de un novelista, por ejemplo, y podría estar molesto por encontrar un nuevo lanzamiento con pocas palabras.
Cuando se observan las expectativas de la audiencia, entran en juego diversos factores demográficos, pero es probable que sepa qué funciona y qué no funciona a partir de experiencias de diseño anteriores. Aprovecha los éxitos.
Dar a los elementos el peso adecuado
Una forma de pensar sobre el equilibrio entre el texto y las imágenes es utilizar una escala simple. Ponga todo el contenido visual en un lado y los elementos de texto en el otro. ¿Cómo se asienta la balanza?
Considere el peso visual al mirar la escala. Si bien solo puede haber algunas palabras en una página o pantalla, el tamaño, el color y la ubicación de estos elementos pueden dar al texto una presencia considerable. El peso visual puede desempeñar un papel en la forma en que las imágenes y el texto grandes (o pequeños) se relacionan entre sí.
Este peso visual puede cambiar de una página a otra en un diseño. Con esa tarjeta de negocios, la parte frontal puede contener una imagen grande, mientras que la parte posterior es toda la información de contacto. En un sitio web, la página de destino puede contener una imagen y un logotipo de héroe, mientras que una página secundaria (como una sección "Acerca de nosotros") es casi todo texto con una imagen más pequeña. Mientras que cada página? tiene un peso distinto para texto o contenido visual, cada uno de los proyectos en general tiene un peso equilibrado.
Método de entrega
Otro factor en la creación de equilibrio entre el texto y las imágenes es el método de entrega. Impreso frente a pantalla y grande frente a pequeño crean distintos desafíos de equilibrio.
Los proyectos impresos tienden a usar más texto en proporción a lo visual. Este concepto cambia aunque el tamaño del medio aumenta. Pero al igual que los proyectos basados en la web, los elementos visuales son cada vez más utilizados como elementos más grandes en los proyectos.
Los proyectos en pantalla tienden a ser más visuales. Mira las páginas web y aplicaciones del sitio web como ejemplo. El equilibrio a menudo se desplaza hacia más texto a medida que profundiza en el diseño. El horno de páginas principales o principales tiene más visuales que las pantallas interiores y secundarias.
Los proyectos grandes y pequeños a menudo dependen en gran medida de textos o imágenes en un "extremo". camino. El factor principal aquí es la legibilidad. Cuando se trata de algo grande, digamos el tamaño de una valla publicitaria, no hay mucho tiempo para digerir la información, por lo que es probable que se use una imagen y solo una palabra o dos. En términos de tamaños pequeños, muchas aplicaciones de teléfonos móviles utilizan una imagen o un bloque de texto de pantalla a pantalla, lo que permite a los usuarios centrarse en un elemento a la vez antes de pasar al siguiente.
Buscando una 'proporción mágica'
Si buscas una relación mágica? para determinar la cantidad de espacio para dar al texto o elementos visuales, ha llegado al lugar equivocado. No existe una fórmula mágica. Solo hay planificación, proceso y desarrollo del diseño.
¿Pero? Hay algunas pautas que pueden ayudarte.
- Necesitarás textos y visuales. Pocos proyectos tienen éxito sin que ambos estén presentes.
- Estamos viviendo en un tiempo muy visual. Ir grande con imágenes para llamar la atención.
- La mayoría de los proyectos incluirán más un componente de contenido visual que uno de texto. Está bien.Pero está bien si tienes más texto que imágenes, también.
- Intente que el 60 por ciento al 80 por ciento del diseño de la primera impresión incluya un visual. Tienes que agarrar a tu audiencia antes de incitarlos a leer. (Incluso los libros tienen bonitas portadas para atraer lectores).
- En términos de peso visual, los elementos visuales y el texto deben sentirse un tanto iguales en el alcance de la mayoría de los proyectos.
- Asegúrese de que las imágenes y el texto trabajen juntos. Ninguna cantidad de equilibrio importará si los elementos viven en conflicto entre sí.
5 consejos para lograr el equilibrio
Ahora que está pensando en cuál es la proporción correcta cuando se trata de equilibrar texto y elementos visuales, piense en cómo lo va a lograr. Incluso algunos de los esquemas de diseño mejor diseñados se sentirán un poco fuera de lugar una vez que se coloquen los elementos en la pantalla o página.
Aquí hay algunos consejos para pensar cuando se trata de crear equilibrio.
- Si no necesitas palabras, no las uses.
- Presentar información visual, visualmente. No describas cosas que puedas mostrar.
- No uses palabras innecesarias o imágenes repetidas.
- Haga que el texto sea visual o convierta los elementos visuales en texto si el diseño se ve torcido.
- Si no sabe la cantidad de texto que necesita, apunte a un área de superficie igual para imágenes y texto para crear un "equilibrio obvio".
Conclusión
Si bien la tendencia hacia proyectos de diseño con gran cantidad de imágenes se ha documentado en gran medida, el diseño con texto pesado también puede ser impactante. Deja que tu contenido dicte la estrategia de los proyectos de diseño.
Considere cómo cosas como los objetivos del proyecto, la expectativa de la audiencia, la ponderación de los elementos y la entrega afectan el uso de imágenes y texto. Piense en el equilibrio en un proyecto de diseño general, mientras que equilibra la probable necesidad de una primera impresión altamente visual.