El contenido debe preceder al diseño. Es un consejo básico y esencial que escuchará de mí y de muchos otros diseñadores. Pero ¿qué pasa con las situaciones donde esta idea se rompe? Nos gustaría imaginar que nunca es el caso que el diseño debe tener lugar antes de que se pueda alcanzar la certeza sobre el contenido, pero en realidad esto simplemente no es el caso.
¿Qué circunstancias existen que obligan a los diseñadores a proceder con una falta de contenido? ¿Cómo debe responder a tales escenarios? Sigue leyendo mientras exploramos estas ideas.
El Tweet Oído Alrededor del Mundo
El 5 de mayo de 2008, Jeffrey Zeldman envió uno de los tweets más citados en la industria del diseño: ? El contenido precede al diseño. El diseño en ausencia de contenido no es diseño, es decoración. (fuente)
Este simple mensaje realmente llegó a casa para muchos diseñadores, incluyéndome a mí. Ha sido mi propio mantra personal para el diseño desde entonces. Me ayuda a recordar el verdadero conjunto de objetivos detrás de un diseño dado en lugar de simplemente considerar la estética.
A día de hoy, creo que la cita es muy relevante y tiene mucho que enseñarnos. Este artículo no pretende de ninguna manera cuestionar esta idea. El diseño centrado en el contenido es bueno diseño. De hecho, de muchas maneras, esta mentalidad hace la diferencia entre arte y diseño.
Dicho esto, he visto a muchos diseñadores realmente aferrarse a esta idea sin dejar de lado ningún pensamiento crítico. De la misma manera que algunas personas se aferran a un conjunto de reglas religiosas a favor de una fe personal explorada de manera crítica, estos diseñadores analizan todo a la luz del diseño de contenido primero sin analizar el concepto de diseño de contenido primero.
¿Cómo es esto un problema?
¿Así que cuál es el problema? Acabo de decir que el diseño de contenido primero es la Definiendo el aspecto del buen diseño y ahora me quejo de que la gente sigue la idea. ¿No es eso un poco de dos caras?
Recientemente, se me ha ocurrido que hay áreas en las que esto se vuelve un poco confuso. Cualquier argumento puede ser enmarcado para aparecer como un absoluto, pero esto es a menudo solo el resultado de un enfoque estrecho que no considera el panorama general. Creo que muchos diseñadores sufren de este tipo de visión de túnel en el debate de primer contenido.
Uno de los ejemplos que me hicieron comenzar con esta línea de pensamiento fue el artículo de la semana pasada sobre los generadores de Lorem Ipsum. En este artículo describí un argumento familiar de que el texto griego no tiene lugar en absoluto en el diseño y nunca debería usarse. Un autor incluso sugirió que era? Una plaga? y un? obstáculo masivo? al diseño web.
"El argumento supone que los diseñadores solo usan el contenido de los marcadores de posición cuando son demasiado perezosos para diseñar alrededor del contenido real".El pensamiento detrás de ese argumento fue, por supuesto, uno de contenido primero (con razón). Sin embargo, el problema es que el argumento asume que los diseñadores solo usan contenido de marcador de posición cuando son demasiado perezosos para diseñar alrededor del contenido real. No es que los diseñadores realmente carezcan de recursos o contenido, simplemente no quieren hacer su trabajo y generar ese contenido. Estoy seguro de que esto es, de hecho, un problema, pero suponer que esto es cierto para todos los que utilizan marcadores de texto de marcadores de posición con un trazo bastante amplio e injusto.
Dos arquetipos
Para aportar algo de perspectiva a la discusión, creo que una de las cosas más útiles que podemos hacer es echar un vistazo a la realidad. Las teorías y los principios son geniales, pero los diseñadores reales con proyectos reales son los que se enfrentan a estas teorías diariamente y a menudo encuentran que las cosas no son tan simples en el mundo real como parecían en el blog de diseño.
"Las cosas no son tan simples en el mundo real como parecían en el blog de diseño".Con esto en mente, podemos llegar a dos proyectos de diseño de arquetipos. A pesar de que estos son todavía hipotéticos, esperamos que puedan acercarnos un poco más a las situaciones de diseño del mundo real que el aforismo promedio o el epíteto. Ambos arquetipos provienen de mi experiencia personal y existen absolutamente y, por lo tanto, reflejan situaciones reales de diseño.
Situación A: El diseñador que todo lo sabe
Esta es la situación en la que basamos todos nuestros argumentos. En este escenario el diseñador es básicamente el gerente del proyecto. Todo pasa a través del diseñador (es), el diseñador toma las decisiones importantes y una gran parte del contenido en sí lo genera el diseñador, incluso si ese contenido no se coloca tradicionalmente en manos de un diseñador.
Por ejemplo, en lugar de usar una copia de marcador de posición, los diseñadores deberían usar real copia porque en última instancia la responsabilidad de generar este contenido recae en ellos.
Conociendo el fin del juego
Quizás el concepto más importante aquí es que el diseñador sabe exactamente cómo se usará su diseño. Esto puede parecer extraño y obvio, pero como veremos en la siguiente sección, en realidad no siempre es así. Aquí radica el punto en el que algunos de los argumentos centrados en el contenido se vuelven un poco más difíciles de gestionar.
Situación B: El diseñador mal informado
Aquellos de nosotros que cantamos el mantra centrado en el contenido (incluido yo mismo) casi nunca consideramos que todos los trabajos de diseño no son creados iguales. Los freelancers tienden a decir mucho sobre qué tipo de proyectos asumen y cómo están estructurados. Pero ¿qué pasa con el empleado de tiempo completo que se ve obligado a entregar comps en base a información y recursos limitados?
Miles de diseñadores en el mundo real simplemente no disfrutan del tipo de control e información que exigen algunos entusiastas centrados en el contenido. Por ejemplo, cuando trabajé para una importante empresa de mercadotecnia, tuvimos un pequeño sello mágico que colocamos en todas nuestras composiciones y que decía "FPO", lo que significaba "Sólo para la posición". Si se mostró un elemento en el diseño que realmente solo representaba la idea de que alguna cosa Estaría allí más tarde, consiguió un sello de FPO.
Esto existió porque rara vez comenzamos un trabajo con el tipo de recursos necesarios para finalizarlo, sin que sea culpa nuestra. A menudo fue el caso que se vio obligado a esperar en el departamento de copias para proporcionar un titular o alguna copia legal, o tal vez había un equipo haciendo algunas fotografías personalizadas que llevaban una o dos semanas en completarse. ¡El hecho de que no tuviera estos recursos no significaba que pudiera tomarse el día libre!
¡Aún se esperaba que comenzaras tu diseño básico, texto griego y todo! Me hubiera encantado dejar una discusión sobre cómo el contenido es el rey. y que no debería diseñar nada sin comprender completamente el contenido que se va a usar, pero eso habría generado una risa en el mejor de los casos y, en el peor, una amenaza de que los proyectos de mi equipo podrían entregarse a alguien más competente.
Plantillas
Como mencioné anteriormente, hay casos en los que, incluso cuando su trabajo de diseño está terminado al 100%, aún no tiene idea de para qué se usará el diseño. Además, esta restricción es a menudo autoimpuesta!
Algunos diseñadores pasan mucho tiempo diseñando plantillas de uso general. Nos guste o no, esta es una práctica de diseño legítima para la cual existe una gran audiencia, como lo demuestran los mercados profesionales como ThemeForest.
"Como buen diseñador, desea asegurarse de que el contenido precede al diseño, pero en última instancia, se encuentra en un flujo de trabajo en el que el diseño y el estilo estético están absolutamente obligados a preceder al contenido".Aquí tiene un dilema interesante: como buen diseñador, desea asegurarse de que el contenido precede al diseño, pero en última instancia, se encuentra en un flujo de trabajo donde el diseño y el estilo estético están absolutamente obligados a preceder al contenido.
Es agradable y pintoresco simplemente sugerir que el diseño basado en plantillas no debería existir por esta razón, pero ese argumento es completamente inútil, ya que no hay ninguna posibilidad de que exista la utopía de su contenido sin la necesidad y la demanda de plantillas de diseño llave en mano.
Diseñando en el mundo real
En este punto, parece que he establecido el argumento de contenido primero solo para intentar derribarlo. ¿A dónde nos lleva esto?
La respuesta es que esto nos deja en la misma posición que innumerables diseñadores reales todos los días. Ya sabes, la gente trabajadora a la que le lanzamos piedras por usar el contenido de los marcadores de posición porque estamos seguros de que son demasiado perezosos para hacerlo bien.
"El contenido primero es el objetivo final por el que hay que luchar sin que necesariamente se logre en todas las circunstancias".La respuesta, por supuesto, es que? Contenido primero? es el objetivo final por el que hay que luchar sin que necesariamente se logre en todas las circunstancias. Como diseñador, es su trabajo trabajar a la luz de la información y los recursos que tiene a su disposición. Donde sea posible, debes recordar que eres más que un artista, ¿eso? ¿Diseñar? algo es mucho más que embellecerlo y ese buen diseño siempre busca estructurar, resaltar y transmitir información de una manera que sea satisfactoria tanto para el cliente como para el espectador o usuario final.
¿Qué pasa con las plantillas?
Si realmente lo pensamos, el diseño de contenido primero puede incluso ser un objetivo primordial en el diseño de plantillas. Una vez más, no puede cumplir perfectamente este ideal porque, en última instancia, no tiene control sobre lo que alguien colocará en la caja que construye, pero al menos puede estructurar su diseño de tal manera que logre el éxito en ciertas circunstancias.
"Ser capaz de diseñar algo que funcione efectivamente para una amplia variedad de circunstancias lo convierte en un activo valioso".Por ejemplo, las plantillas dirigidas específicamente a menudo se venden bastante bien a la luz de esta idea. Si necesito un sitio web de cartera, no busco plantillas de sitio web generales, busco aquellas que fueron específicamente diseñadas para contener y mostrar elementos de cartera. Estos diseñadores basaron todas sus decisiones en la idea de que el comprador insertaría un tipo de contenido muy específico en el diseño. Entonces, en cierto sentido, a pesar del hecho de que la misma plantilla podría usarse para un arquitecto y un diseñador web, ¿un "contenido primero"? La estrategia aún se sigue. Lo mismo se aplica a categorías amplias como "plantillas de blog". y categorías muy definidas como "sitios web de agentes inmobiliarios independientes".
Ser capaz de diseñar algo que funcione efectivamente para una amplia variedad de circunstancias lo convierte en un activo valioso. El truco para lograr esto es aprender a recorrer esa línea entre colocar primero el contenido y diseñar para uso general.
Conclusión: La clave para llevar
El punto principal de este artículo es, de hecho, avanzar más en el argumento del contenido, al cerrar la brecha entre las ideas teóricas y la realidad. ¿Siempre va a ser el caso que el contenido puede preceder completamente al diseño? Absolutamente no. ¿Eso significa que deberíamos renunciar a ese objetivo por completo? Absolutamente no.
En lo que sea que esté trabajando, por muy limitados que sean sus recursos e información, aún puede hacer todo lo posible por ser más que un decorador al estructurar diseños para servir el contenido que se colocará dentro, ya sea por usted o por otra persona.
Deja un comentario a continuación y cuéntame sobre tu flujo de trabajo. Como diseñador, ¿tiene usted un control total sobre el flujo del proyecto e incluso los diversos aspectos de la creación de contenido o es parte de un equipo más grande que a menudo se ve obligado a extender o incluso romper el concepto de que el contenido debe preceder al diseño?