Hay un poco de interrupción en el mundo de los logotipos. El único logotipo estático ya no es suficiente para llevar tu marca. Realmente necesita una biblioteca de logotipos para satisfacer todas las necesidades de su marca.
Esta idea ha estado evolucionando por un tiempo; solo piense en las variaciones para un sitio web, redes sociales e incluso ese pequeño favicon en los navegadores web. Puede ser mucho para pensar. Así que vamos a tratar de organizar los pensamientos del logotipo.
El punto de partida: los vectores tradicionales
El punto de partida para el diseño del logotipo no ha cambiado. Cada marca necesita un logotipo de vector sólido con versiones a todo color y de un solo color.
Esta es la base de su identidad de marca y todas las demás variaciones de logotipo deben construirse a partir de esta marca base.
Un logotipo vectorial tradicional es escalable y se puede utilizar para todas las aplicaciones, impresas y en línea. Las variaciones de color y de un solo color son las grapas del formato vectorial, por lo que se pueden utilizar de varias maneras. (Hubo un momento en que el paquete del logotipo vectorial incluía todo lo que alguna vez necesitarías en un logotipo).
Pero eso ha cambiado bastante en los últimos años.
Dependiendo de la forma de su logotipo, es posible que necesite una versión separada para las aplicaciones de redes sociales, muchas de las cuales ahora usan puntos de imagen de perfil circular que pueden dar como resultado recortes impares de muchas formas de logotipo. Luego hay aplicaciones, diferentes resoluciones de dispositivos y sitios web, e incluso animaciones para considerar.
Luego agregue: Múltiples tamaños para viewports responsivos
Uno de los mayores cambios en el diseño del logotipo es la capacidad de respuesta. Es posible que el mismo tamaño de logotipo no funcione para todos los dispositivos y ventanas.
En muchos casos, los diseñadores están creando un logotipo principal (tamaño completo), un logotipo secundario (a menudo para perfiles de redes sociales e íconos de aplicaciones) y un logotipo pequeño (iconos pequeños y favicons).
El grado de similitud de las variaciones del logotipo depende de la forma del logotipo, la legibilidad del texto o las imágenes en el logotipo y la identidad de la marca. Todas las variaciones deben ser claramente identificables como de la misma marca.
El resultado es un logotipo más dinámico. Los logotipos dinámicos son flexibles, ya que el diseño permite múltiples combinaciones de elementos con un hilo de marca común. En muchos casos, es un límite, color o símbolo que los usuarios conectan con el logotipo completo.
Los logotipos dinámicos pueden cambiar el color o la forma según el contexto y fueron una opción popular y moderna por un tiempo. Pero el desafío es obvio: con tantas variaciones, ¿los usuarios identifican claramente la marca?
Si bien un poco de dinamismo en los logotipos está bien, es mejor no exagerar con los cambios en el diseño base.
Y agregar de nuevo: Versiones animadas
Los elementos animados están de moda en el diseño de sitios web. Parece que casi todos los proyectos de sitios web tienen algún tipo de elemento animado. Eso también se extiende a los logotipos, ¡incluso Facebook ha comenzado a permitir fotos de perfil animadas!
Una vez reservado solo para anuncios de televisión, los logotipos animados son una opción popular. En la mayoría de los casos, el logotipo original tiene un pequeño elemento móvil. (Sí, las mejores animaciones son sutiles; no son escenas cinematográficas completas).
Más logos animados están apareciendo en el diseño de sitios web. Desde pequeños divots en la esquina hasta logotipos completamente animados que ocupan un lugar central, el movimiento en el diseño puede deleitar a los usuarios cuando están bien hechos.
La mayoría de estos elementos de diseño están hechos de archivos GIF animados o se crean utilizando CSS y SVG. También pueden ayudar a los usuarios a recordar su marca y agregar un poco de contexto o personalidad adicional al diseño.
¿Cómo mantener todos esos logotipos en línea recta?
Ahora que se siente abrumado por la idea de tantas variaciones de logotipo, ¿cómo administra y mantiene los diseños en orden? ¿Cómo sabe qué diseñar y cómo asegurarse de que coincida con la marca y funcione en todos los lugares donde se necesita un logotipo?
Ahí es donde entra en juego el concepto bastante nuevo de un sistema de logotipo. Evan Brown escribió un excelente artículo sobre el tema para DesignMantic el año pasado.
Aquí están algunos de los aspectos más destacados:
- Un sistema de logotipo es un marco subyacente para ayudar a dar forma a las variaciones del logotipo. Este es el elemento clave para usar bien los sistemas de logotipos. Debe tener una línea de base sobre cómo funcionan el logotipo y la marca antes de poder crear alternativas.
- Un sistema de logotipo es? Semi-dinámico? lo que significa que las variaciones del logotipo pueden ser diferentes pero son lo suficientemente similares como para que siempre conecten visualmente a los usuarios con la imagen de marca principal.
- Un sistema de logotipo debe ser consistente para tener éxito.
- Un sistema de logotipo puede contener una serie de logotipos similares en diferentes formas o tener un estilo más? Coleccionista? Donde son bastante diferentes con un hilo común.
- Un sistema de logotipo sólido "refleja el carácter de la compañía y se mantiene lo suficientemente flexible para adaptarse a una variedad de aplicaciones".
Sí, el logotipo estático está muerto
En pocas palabras, los días del logotipo estático han terminado. Probablemente necesite un sistema de logotipo para manejar todas las necesidades de marca de hoy en día en varios canales.
Es posible que necesite una combinación de personas para crear todo lo que necesita para su paquete completo de marca. Un diseñador para manejar el logotipo y un animador, a veces la misma persona, a veces otra persona, para manejar el logotipo con partes móviles.
Luego, la clave para unirlo todo es crear una guía de estilo con uso y aplicaciones para cada estilo de logotipo. (De lo contrario, podría terminar con un lío del logotipo). Determine cómo y cuándo se debe usar cada variante del logotipo para que todos los miembros del equipo estén en la misma página y los usuarios vean una identidad de marca coherente en todos los canales.
Conclusión
Si bien el logotipo estático podría estar muerto, aún necesita un logotipo fuerte para llevar la identidad de su marca. Un logotipo es el elemento visual que la mayoría de los usuarios asociarán inmediatamente con su marca. ¿No sientes un poco de sed cada vez que ves el círculo rojo de Coca-Cola?
Para garantizar que los logotipos dinámicos e incluso los sistemas de logotipos completos tengan la misma sensación, intente construir todas las piezas en concierto.La construcción de un logotipo vectorial hoy y una animación dentro de un mes podría generar problemas inesperados que podrían cambiar el diseño general. No siempre puedes tomar este enfoque, ¡pero definitivamente es el mejor!
Si está agregando tipos de logotipo a una marca que ha tenido por un tiempo, intente mantener la integridad de la marca original en las nuevas versiones. ¿Cuál es el elemento visual clave con el que se identifican los usuarios? Asegúrese de que el elemento transporta a lo largo de cada versión del diseño del logotipo.
Cómo diseñar un logotipo
Todos quieren que su logotipo se destaque y representan su marca a la perfección. ¡Pero no es tarea fácil! Nuestra útil función lo guiará a través de cómo diseñar un logotipo. Desde ideas de logotipos de lluvia de ideas hasta consejos prácticos de diseño de logotipos, estará en una excelente posición para crear el logo perfecto para su negocio.