¿Puede el tipo tener un género? ¿Es socialmente aceptable hacer una pregunta como? Dejando a un lado cualquier tipo de sesgo de género sin sentido, es absolutamente el caso que la tipografía puede y sugiere un nivel de masculinidad (o falta de ella).
Hoy, vamos a entrar en lo que hace que un tipo de letra sea femenino frente a masculino. Más importante aún, hablaremos sobre por qué esto es importante y cómo debe influir en su trabajo de diseño.
La masculinidad de una tipografía
La idea de que una tipografía sea masculina o femenina puede parecer un poco tonta, o incluso obvia, pero es una lección importante que debe aprender y considerar al trabajar en cualquier proyecto de diseño.
La mayoría de nosotros que vivimos en el mundo desarrollado somos educados a una edad muy temprana en las formas de diseño con enfoque de género. Si le pregunto a mi sobrina de cinco años cuál de los siguientes esquemas de color le gusta más, puedo decir con 100% de certeza que elegirá el número dos. Su hermano por otro lado, escogería el número uno.
¿Significa esto que estos niños son sexistas? No, solo que ellos, como muchas otras personas, han aprendido a asociar ciertas características con su género. Esto se traslada a muchos otros aspectos del diseño, desde fotos y gráficos hasta la complejidad del diseño. El área en la que nos centramos hoy es la tipografía.
Considere el siguiente ejemplo:
Simplemente parece mal, ¿no? Más allá del color, tenemos la oposición del concepto y la representación visual de ese concepto a través del tipo. Una motosierra es un dispositivo masculino. Es ruidoso, desagradable y destruye todo a su paso. La tipografía por otro lado es suave, curvilínea y delicada.
Podemos darle la vuelta a este ejemplo para probar el punto. Esta vez vamos a escribir un mensaje que es bastante femenino en un tipo de letra muy masculino.
No importa cuál sea su nivel de experiencia en diseño, probablemente haya algo dentro de usted que le diga que esto está mal. ¿La palabra? ¿Bailarina? ¡Simplemente no se debe escribir con ChunkFive!
Relajarse
¿A muchas chicas les gustan las motosierras y a muchos chicos les gusta el ballet? Claro, y eso es genial. Aunque nos guste o no, golpear a un público objetivo a menudo significa aprovechar algunos estereotipos. Más sobre esto más adelante, pero por ahora, relájate y no te enojes conmigo por decir que el rosa es femenino.
Un continuo
Los ejemplos anteriores son intencionalmente extremos. Aunque encontrarás que la mayoría de las cosas no serán tan blancas o negras. Por ejemplo, ¿diría que el siguiente ejemplo es femenino o masculino?
Probablemente puedas construir un argumento de cualquier manera. Los árboles son fuertes, estables y resistentes. Toman generaciones de abusos y simplemente se quedan ahí pidiendo más. Así que son masculinos, ¿verdad? Por otro lado, son atractivos y orgánicos. Así que tal vez sean femeninas. Las otras características tampoco ayudan mucho: verde y helvética. Ambos parecen bastante neutrales. Entonces, ¿qué da?
Esto ilustra que los colores, conceptos y tipos de letra existen en un continuo. Por un lado está la motosierra negra ChunkFive masculina y por el otro está la bailarina rosa Lavanderia. Aunque casi todo lo demás se encuentra en algún lugar entre los dos. Tu trabajo como diseñador es decidir dónde se encuentra algo en ese continuo y cómo se relaciona eso con lo que estás tratando de comunicar.
¿Qué hace que una tipografía sea masculina o femenina?
Ahora que tenemos nuestras mentes envueltas en torno a la idea básica de masculinidad y cómo se relaciona con el diseño. Hablemos sobre algunas de las características específicas de una tipografía y cómo eso se traduce en el nivel de masculinidad. La mayoría de estos son intuitivos, el punto aquí no es establecer lo obvio sino hacer que convierta su conocimiento implícito en conocimiento explícito que considere en cada proyecto.
Audacia
Algunas familias tipográficas, como Helvetica, son bastante hacia el centro del continuo de masculinidad. Sin embargo, dentro de la familia Helvetica, puede usar la audacia para empujar la tipografía de lo contrario neutral hacia ser masculino o femenino.
Observe cuán delicadas aparecen las letras delgadas en contraste con el audaz y poderoso ejemplo a continuación. De hecho, aquí también hay un segundo truco. Las letras minúsculas pueden ser una forma muy sutil de impulsar un diseño en una dirección femenina, mientras que las mayúsculas pueden hacerlo más masculino.
Serifas
En general, la presencia de un serif de cualquier tipo tiende a hacer que un tipo de letra se vea un poco más masculino. Esto es especialmente cierto si es un buen serif fuerte.
¿Recuerdas el ejemplo con ChunkFive de antes? Las rebabas de losa son tan grandes que son excelentes tipografías para el diseño masculino.
Forma y ornamentación
Quizás la pieza más significativa de este rompecabezas se refiere a la forma general y la ornamentación presente en un tipo de letra. Por ejemplo, los tipos de letra masculinos tienden a ser bastante ligeros en la ornamentación y contienen muchas esquinas y bordes duros. Se alejan de las curvas exageradas.
Del mismo modo, las tipografías femeninas son demasiado curvas y ornamentales. A menudo hay mucho extra y mucho contraste entre los grosores y los delgados.
Estos dos tipos de letra sirven como un ejemplo perfecto. Observe cómo Haymaker se compone de líneas rectas uniformemente gruesas y está literalmente decorado con picos. También solamente contiene letras mayúsculas. ¡Es difícil ser más masculino! Mission Script es exactamente lo contrario, apenas se ve una línea recta.
Estereotipos: ¿buenos o malos?
? No solo los estereotipos no siempre son perjudiciales, sino que incluso pueden ser útiles.Cuando vas a la universidad, aprendes que los estereotipos que has desarrollado a lo largo de tu vida son algo negativo. Son malos, perjudiciales e inapropiados. Eso es a menos que seas un estudiante de mercadotecnia como el que yo era, en cuyo caso aprendes que puedes usar estereotipos para vender cosas a la gente.
Es importante entender que, a pesar de la opinión popular, el concepto de un estereotipo no es positivo ni negativo. Es sólo una observación. Ahora, estoy totalmente de acuerdo en que los estereotipos hirientes, infundados y sin sentido no tienen lugar en la sociedad moderna. Por ejemplo: "la gente de las pequeñas ciudades en el medio oeste son simplemente tontos". Como alguien que creció en una pequeña mancha de una ciudad (¡200 personas!) En Missouri, obviamente no estoy de acuerdo con esta afirmación.
Cambiemos esta declaración para que sea más objetiva y eliminemos cualquier condescendencia: "a las personas de las pequeñas ciudades del medio oeste les suele gustar la caza". Esta afirmación no hace ningún juicio, simplemente establece una observación que yo diría que es verdadera. Nunca he estado cazando personalmente, así que obviamente soy una prueba de que no es una afirmación universal. Sin embargo, reconozco que, en general, esta es una afirmación verdadera.
La parte realmente loca es que, no solo los estereotipos no siempre son dañinos, ¡incluso pueden ser útiles! Si eres de Seattle y nunca has estado en el medio oeste, entonces este estereotipo probablemente te desanime a usar tu "carne es un asesinato". una camiseta cuando visites mi ciudad natal, a menos que estés buscando comenzar una pelea con algunos caballeros que tienen armas en sus pastillas.
Apuntando sus diseños
Desde el punto de vista del diseño, esto tiene enormes implicaciones. Incluso si a nadie le gusta hablar de ello, los diseñadores y los vendedores utilizan estereotipos a diario. especialmente los relativos al género.
Cuando estaba en el diseño de impresión, trabajé en dos de las principales marcas de alimentos para perros de Estados Unidos: Cesar y Pedigree. Eche un vistazo a cada uno de los siguientes anuncios que coloco y considere quién es el cliente objetivo para cada uno.
En un anuncio tenemos un perro de raza pura muy cuidado en la habitación de mujeres más femenina que puedas imaginar. Los principios que analizamos arriba son difíciles de trabajar. El tipo es delgado, no contiene serifas y está escrito en letras minúsculas.
Contraste esto con el anuncio de pedigrí, que muestra un mutt sobre un fondo negro con negrita, tipo amarillo. También utiliza un tipo de letra sans-serif, pero su aspecto audaz y caricaturesco lo empuja en la dirección masculina.
Ahora, ¿por qué crees que estos anuncios están diseñados de manera tan diferente? ¿Fue arbitrario? ¿Me sentí un poco más viril cuando construí el anuncio de Pedigree? ¡No! Estos se basan en las identidades cuidadosamente establecidas de cada marca.
Dado que los perros no compran su propia comida, ni siquiera los diferentes tipos de perros son atacados aquí, sino diferentes clientes. César sabe que las personas que compran sus productos son el tipo de personas que pagarán más dinero por menos alimentos. Esto implica muchas cosas. Probablemente tienen un perro pequeño y están bien económicamente (como pueden ver, hay muchas más variables que el género en juego aquí). A la inversa, Pedigree es una especie de "comida para perros de todos los hombres". Sus anuncios elogian al perro callejero y usan atractivos emocionales para vender su producto: ¿qué tipo no sueña con ser un héroe?
¿A quién te diriges?
Esta idea de diseño dirigido es un concepto de vital importancia que muchos diseñadores web se pierden. Siempre siempre haga a sus clientes muchas preguntas sobre a quién debe dirigirse su sitio. ¿Es para una mujer de negocios independiente de unos cuarenta años o una joven, quédate en casa, papá? Las respuestas a estas preguntas deben afectar su diseño antes de comenzar a esbozar una sola idea.
La próxima vez que inicie Photoshop y comience a buscar una buena fuente para su proyecto actual, piense dos veces en cuál elige. Con mucha frecuencia, los diseñadores eligen un tipo de letra basado únicamente en un capricho: esto es lo que me gusta hoy. El diseño profesional no se trata de lo que te gusta. Se trata de lograr un conjunto de objetivos y de atraer a tipos específicos de personas. Esto debería reflejarse en su copia de titular, tipos de letra, combinaciones de colores e imágenes.