La optimización de motores de búsqueda (SEO) ha sido una gran palabra de moda entre los profesionales del marketing durante años. La razón de esto es que los motores de búsqueda pueden ser fuentes legítimas de montañas de tráfico para su sitio y cuanto más alto sea su ranking, mejor.
El problema que surgió en los primeros días de SEO fue un abuso flagrante del sistema. Lo que comenzó como unos cuantos trucos inocentes para ganar más visitantes se transformó en cuestiones de etiqueta y debates acalorados sobre lo que debería y no debería permitirse. La comunidad de diseño web ha recorrido un largo camino en la última década, pero hay muchos profesionales de marketing que aún siguen las tácticas de los años 90, ya sea por ignorancia o por desafío.
Hoy veremos brevemente cómo involucrarse en el SEO de una manera ética señalando cinco técnicas clave para evitar.
No llene sus etiquetas meta con palabras clave
Este es un claro ejemplo de cómo los desarrolladores y comercializadores aprovecharon el sistema hasta el punto de que se ha eliminado cualquier utilidad. Hace años, los sitios web comenzaron a rellenar sus metaetiquetas llenas de todas las posibles palabras clave y frases que podían encontrar. Incluso era una práctica común simplemente robar las metaetiquetas de los competidores.
Si el hecho de que esta práctica no sea ética y te moleste no te convence de que lo elimines, considera esta gema: no ayuda en tu clasificación. A pesar de lo que piense tu chico de SEO, la mayoría de los motores de búsqueda modernos han abandonado (o simplemente nunca han apoyado) las metaetiquetas como una forma de clasificar los resultados.
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Google vio tantas ideas erróneas sobre este tema que el año pasado publicaron un artículo sobre cómo lo hacen y no usan etiquetas meta. Ellos hacer ocasionalmente use la etiqueta de descripción como el fragmento de vista previa del sitio, no hacer Usa cualquier metaetiqueta para determinar el ranking de tu página.
No llene su pie de página con basura y / o ocultar contenido
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Otro ejemplo de desarrolladores que intentan mejorar su clasificación a través de tonterías es llenando innecesariamente el pie de página con palabras clave o enlaces. Esto da como resultado un pie de página enorme que no aumenta la facilidad de uso del sitio (¡en realidad lo reduce!).
También evita ocultar palabras clave en la página. Este es uno de mis mayores deseos de mascotas y realmente muestra una falta total de conocimiento general o preocupación relacionada con el desarrollo web ético. He visto páginas llenas de texto del mismo color que el fondo, elementos apilados sobre otros y otros intentos extraños y desesperados de incluir tantas palabras clave como sea posible en el contenido. Si no encaja con el contenido, ¡déjalo fuera!
Una versión alternativa del contenido oculto es "encubrimiento". Este es un truco inteligente que hace que los motores de búsqueda vean una cosa y los usuarios otra. De esta manera, puedes tener un sitio web limpio y agradable, pero aún así utilizar todos los trucos sucios de SEO. El encubrimiento definitivamente está mal visto por las buenas personas en Google y definitivamente debe evitarse.
No duplique contenido en múltiples dominios
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¿Alguna vez has buscado algo en Google, has hecho clic en una docena de enlaces que parecían únicos solo para darte cuenta de que la mitad o más finalmente condujeron al mismo sitio o producto? ¿Recuerdas lo molesto que era eso?
La clave aquí es ponerse continuamente en la mentalidad de un usuario. Todos somos conscientes de que más tráfico a menudo equivale a más dinero, ¡pero duplicar todo su contenido en múltiples sitios solo para que aparezca varias veces en una búsqueda es esencialmente solo spam! No está apuntando tráfico valioso por el bien de las conversiones, solo quiere ver aumentar sus análisis. No importa el hecho de que la mitad de las personas que visitan su sitio están molestas por el hecho de que sigan terminando allí y, por lo tanto, nunca consideren comprar lo que sea que esté vendiendo.
Tener múltiples dominios está bien, si eso es lo que realmente necesita para propósitos de contenido. Crear una red de sitios únicos pero conectados es una práctica comercial completamente legítima y puede llevar a un gran número de usuarios interesados, solo asegúrese de no estar copiando y pegando sin pensar simplemente para ampliar su trampa.
No sacrificar la calidad o usabilidad
En el verdadero corazón de todos estos principios hay un deseo de calidad y facilidad de uso. Si su SEO está reduciendo la facilidad con que las personas pueden usar su sitio, entonces es contraproducente y reduce, en lugar de aumentar, el valor del sitio. Pregúntese cuál es el propósito fundamental de la existencia del sitio. Si se trata de ser una cara profesional para su empresa ante el público, entonces no lo rebajen por SEO.
Incluso las buenas prácticas pueden hacer que su sitio sufra si no se implementa correctamente. Por ejemplo, la necesidad de insertar palabras clave en la copia del párrafo a menudo conduce a oraciones que son casi ilegibles o al menos un asalto al idioma inglés.
Por ejemplo, repetir palabras clave una y otra vez de diferentes maneras puede hacer que su sitio sea molesto y confuso. Como ejemplo, su sitio puede volverse bastante molesto y confuso al repetir las mismas palabras clave y frases de diferentes maneras a lo largo de la copia del párrafo. Para ilustrar, si desea confundir y molestar a sus lectores, repita las mismas palabras clave una y otra vez en todo el sitio.
¿Ves lo que hice ahí? Nunca imagine que sus usuarios son demasiado tontos para notar sus incesantes intentos de engañar a los motores de búsqueda para que le den un rango más alto. Ambos lo notarán y te resentirán por ello.
Esfuércese por crear un sitio web que la gente pueda usar e incluso disfrutar. Utilice las técnicas de SEO que sabe que son respetables y efectivas, pero si tiene que elegir, otorgue a la usabilidad un mayor nivel de importancia.
No dejes que tus clientes crean que SEO es mágico
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Una última cosa que realmente me molesta es? ¿Expertos en SEO? Quienes se aprovechan de clientes que simplemente no saben nada mejor. Todos usan Internet, pero pocos lo entienden realmente al nivel que los desarrolladores web.En consecuencia, es realmente fácil para alguien que conoce la jerga convencer a un aspirante a dueño de negocio de que la razón por la que no han alcanzado la fama y la fortuna en la web es porque necesitan un poco de SEO.
Hay muchos expertos en SEO legítimos que, de hecho, pueden proporcionar un aumento medible y valioso en la cantidad de visitantes a un sitio, pero parece que hay muchas más personas que han aprendido lo suficiente como para estafar a las personas.
Sé honesto con tus clientes sobre tu experiencia con SEO y cómo los beneficiará y cómo no. Si no sabes nada al respecto, no digas que lo sabes. Lee un libro o dos sobre el tema antes de comenzar a presumir de lo bueno que eres. Si realmente sabe todo sobre SEO, entonces debe saber lo suficiente como para decirle a su cliente cuánto puede devolver de modo realista esperar de su inversión.
Cómo ser baneado
Si lees y descartas la información anterior como la tontería de un diseñador demasiado entusiasta, definitivamente debes reconsiderarlo. Mi argumento es más que simplemente afirmar que no me gusta cuando los desarrolladores se involucran en estas tácticas. La verdad es que a la mayoría de la comunidad web no le gusta. Tanto es así que participar en prácticas como el abuso de palabras clave, el encubrimiento y la duplicación de contenido son formas excelentes de expulsar su sitio de Google y otros motores de búsqueda.
Puede parecer draconiano que Google vigile la web en busca de infractores, pero debe recordar que el objetivo principal de un motor de búsqueda es proporcionar enlaces relevantes y útiles para los usuarios. Si sus acciones sombrías están impidiendo este objetivo, no se sorprenda si obtiene el arranque.
Conclusión
En última instancia, recuerde que las buenas prácticas son aquellas que no se sienten como si se salieran con la suya. El uso adecuado de los encabezados, la asignación de etiquetas alt a las imágenes y la creación de mapas del sitio son excelentes maneras de impulsar tu SEO sin vender tu alma. Aprovechar las lagunas y buscar constantemente ese único truco de oro que te traerá el tráfico de tus sueños es una tarea de tontos que, en última instancia, duele más de lo que ayuda.
Deje un comentario a continuación y háganos saber cuáles son sus problemas con las mascotas SEO. ¡Queremos escuchar historias de horror de sitios que van más allá de lo que es aceptable en el nombre de la clasificación de la primera página!