Los diseñadores tienen que usar muchos sombreros en estos días. Puede crear un sitio web un día, un folleto al día siguiente y una campaña publicitaria para medios impresos o sociales después de eso.
Y si bien muchos de estos proyectos se basan en las mismas teorías de diseño y un ojo para lo que se ve bien, hay algunas diferencias que pueden afectar el éxito de ciertos proyectos. Diseñar campañas publicitarias puede ser complicado si no lo has hecho mucho. El lienzo es a menudo pequeño y no le da mucho espacio para el error. Solo tienes una oportunidad de enganchar a un usuario con diseño e información. Aquí está cómo hacerlo.
1. Escribe un título de asesino
Atrae a los usuarios a tu anuncio con un titular asesino. Independientemente del tamaño del espacio con el que esté trabajando, desde un anuncio de Facebook hasta una cartelera, algunas palabras o frases clave para llamar la atención son vitales.
Los titulares sólidos harán o interrumpirán una conexión entre el diseño de su anuncio y los usuarios. Los mejores titulares son cortos, simples y llevan a los usuarios a completar algún tipo de acción.
Pantene, una compañía de champú, tiene un titular pegadizo que comienza con "no te laves el cabello". dejando a los usuarios rascándose la cabeza hasta que lean el mensaje que lo sigue. El titular agarra a los usuarios desde el principio.
El titular debe coincidir con el resto del diseño en el uso de tipografía y composición gráfica, así como el tono de los elementos visuales. Puede ser poderoso y firme, suave y empático o cuestionable y estimulante. Como mínimo, debe ser algo memorable y establecer una conexión lógica con su marca y el contenido del anuncio.
Al pensar en los titulares y en la campaña publicitaria en su conjunto, se puede usar el mismo titular a lo largo de una campaña con diferentes visuales o se pueden usar múltiples titulares. Pero todos deberían tener la misma vibra estética para que haya continuidad entre los anuncios. (Muchas personas tienen que interactuar con una marca hasta 20 veces antes de que incluso la recuerden o reconozcan).
2. Establecer una historia visual
Una campaña publicitaria debe contar una historia. Puede suceder de una sola vez con varios anuncios a la vez o durante un período de tiempo específico con una serie de anuncios que se publican uno por uno.
Desea inundar a los usuarios con la historia en múltiples canales con una presencia constante y un mensaje unificado. Hydroflask está haciendo eso con una campaña de colores brillantes que muestra sus productos.
La historia visual debe incluir una paleta de colores y tipografías consistentes a lo largo de la campaña publicitaria, así como el tratamiento visual de imágenes, videos o ilustraciones. Piense en una campaña publicitaria como un proyecto de diseño con varias partes que son todas piezas del mismo rompecabezas.
Mantén tu historia a punto y en escala. Un error común es meter demasiada información. Incluso con diseños a gran escala, no hay mucho espacio para trabajar si desea que los usuarios vean su información de un vistazo. Las imágenes y el texto deben entenderse en tan solo un par de segundos. No estás escribiendo una novela, estás contando una historia corta. Sencilla y dulce.
3. Mostrar lo inesperado.
Los mejores anuncios hacen algo que los usuarios no esperan ver. Puede ser en forma de un tratamiento visual o de texto o texto interesante o sorprendente, o una combinación de elementos.
Debería ser inteligente, pero relacionado con su objetivo final, ya sea que los usuarios hagan clic en un enlace, pero que sean un producto o una solicitud de información.
¿Qué tiene de diferente tu negocio o marca? ¿O qué es lo mismo, pero algo que puedes presentar de una manera diferente? La mejor manera de encontrar una solución es comenzar con una sesión abierta de lluvia de ideas donde nada esté fuera de los límites; Mira qué ideas salen de ahí y vete de allí.
4. Crea una experiencia inmersiva
El formato de anuncio digital, en particular, le da a los diseños mucha libertad para crear campañas que parecen menos anuncios y más experiencias. Y a los usuarios les gusta así.
Atraiga los sentidos con imágenes fuertes, sonido, movimiento y muchas imágenes que crean una conexión emocional. Considere las redes sociales: la plataforma visual es un excelente ejemplo de cómo funciona esto. Las publicaciones más atractivas son aquellas que ayudan a los usuarios a hacer algo, desde compartir hashtags hasta hacer clic en "me gusta". Una campaña publicitaria puede funcionar de la misma manera para estimular el compromiso.
Dar a los usuarios algo que hacer. Muéstrales que muchas otras personas lo están haciendo. Haz de tu experiencia algo de lo que las personas sienten que deben ser parte de.
5. Deja a los usuarios que quieren más
Un buen anuncio deja a los usuarios queriendo saber más o sentir la necesidad de actuar. La acción puede ser en la forma de hacer una compra o apoyar una causa o incluso visitar su sitio web.
Una campaña es buena mientras esto sea verdad. Consideremos a Flo, el portavoz progresista. Ella ha sido un personaje de larga data para la compañía de seguros con una línea de anuncios en torno a ella. (Flo incluso tiene su propia cuenta de Twitter). Todavía se está usando porque a los usuarios les gusta el personaje y quieren ver más de ella; cuando esto cambie, es probable que la empresa vaya en otra dirección.
Parte de la filosofía detrás de dejar a los usuarios queriendo más es que no tienes mucho espacio o tiempo para capturar a alguien con un anuncio. Debe ser rápido, interesante e indicar y tomar medidas. Esa última parte es importante. En particular, con los anuncios en línea, los usuarios esperan hacer clic para obtener más información, pero a veces aún necesita decirles: haga clic aquí para obtener más información. o? haga clic para el 10% de descuento.?
Conclusión
Este es el secreto de diseño más grande cuando se trata de campañas publicitarias: no tienen que ser feas. Durante tanto tiempo hubo un enfoque casi formulado para el diseño de anuncios, en el que el diseñador metió tanta información como fue posible en el espacio.
El enfoque de hoy es el mismo que si está diseñando cualquier otro contenido. Use el espacio en blanco bien, cuente una historia y deje que el contenido dicte el diseño.La gran diferencia está en garantizar que los usuarios tengan algo que hacer para concluir la experiencia de interacción publicitaria.
Si eres nuevo en la creación de anuncios, acércalos a ellos como en la sección de arriba de la página de inicio. Es el mismo concepto. Tiene una cantidad limitada de espacio para venderle al usuario algo y hacer que complete una acción. Los anuncios no tienen que verse diferentes a otros tipos de contenido; Deben estar bien diseñados y ser fáciles para los ojos.