Un logotipo puede ser la conexión visual más importante que una marca hace con los usuarios. Identifica a la empresa u organización y establece un tono básico para las interacciones con los usuarios.
Desde el color hasta la forma y las palabras, cada elemento del diseño de un logotipo dice algo. (Es por eso que un elemento tan pequeño es tan importante para su marca).
El diseño del logotipo requiere mucha planificación y reflexión, y es importante crear una marca que represente a su empresa y sea algo que los usuarios puedan identificar y recordar. Es dudoso que desarrolles el próximo Nike Swoosh, pero con el enfoque correcto puedes crear un diseño de logotipo memorable.
Marca en la memoria
Hace poco vi un proyecto fascinante llamado Marca en la memoria. Pidieron a más de 150 estadounidenses que dibujaran 10 logos famosos de la memoria con la mayor precisión posible.
Condujo a una colección de más de 1,500 dibujos creados en un período de 80 horas. Y los resultados no son lo que usted podría esperar. Estas marcas ciertamente no están grabadas perfectamente en nuestras mentes, ¡son sorprendentemente borrosas! Este es un ejemplo de cómo le fue a la gente con el logotipo de Apple, pero asegúrese de echar un vistazo a todas las otras marcas involucradas también. ¡Los resultados son fascinantes!
Con eso en mente, crear un logotipo memorable es más importante que nunca. Aquí hay algunos consejos para crear una marca simple que resuene y se pegue alrededor:
1. Vende simple
Los mejores diseños de logotipos son clásicos, simples y fáciles de entender. A menudo incluyen una marca simple y el nombre de la empresa. Y eso es.
Piense en compañías como Apple o Google o McDonald's: cada una utiliza una representación simple con la que las personas de todo el mundo pueden identificarse. Los usuarios ven la marca y piensan en la empresa. Esa es la esencia de un logo memorable.
Los logotipos simples también tienden a funcionar bien en una serie de aplicaciones y usos. Mire la marca de Nike, arriba, y todas las diferentes formas en que se usa la marca. Independientemente de la aplicación, siempre se conoce la marca.
El error que la mayoría de los diseñadores cometen al crear un logotipo es que contiene demasiada información. Para garantizar la simplicidad en el diseño del logotipo, tenga en cuenta estas pautas:
- No utilice más de cuatro palabras (o 30 caracteres).
- Se adhieren a tres o menos colores.
- No utilice más de un truco o efecto de diseño.
- Evita los elementos delgados para tipografía y arte.
2. Considera quién / qué quieres ser
Es importante que su logotipo sea una representación precisa de su empresa o producto. Debe tener un significado que sea único para lo que haces.
Piense en el significado de los colores y las formas al planificar el diseño y cómo esas asociaciones pueden afectar a los usuarios. (No quiere comunicar el error por error). También es importante pensar en el logotipo en el contexto de su industria en general.
- ¿El logo muestra lo que haces o vendes?
- ¿Las imágenes comunican lo correcto?
- ¿Puede estar solo?
Una de las mejores listas de inicio sobre cómo pensar acerca de las imágenes en un diseño de logotipo proviene de AdWeek. La revista observó cómo ciertas marcas de logotipos resonaban con los usuarios. Aquí hay un fragmento de ese artículo (lee el resto para obtener más información):
- Potente: formas geométricas.
- Tradicional / sofisticado / respetado: Marcas serif
- Cálido / cuidado / innovador: líneas orgánicas
- Trendy / fun / cool: Ilustraciones
- Accesible: Formas que tocan.
- Edgy: letras iniciales
3. Usa el color sabiamente
El color puede ser uno de los elementos más importantes de un diseño de logotipo por dos razones.
- Las opciones de color pueden atraer a los usuarios al diseño y decir algo sobre su marca.
- Un buen logotipo funciona a todo color o en aplicaciones de un solo color.
Para mantener el diseño del logotipo simple, utilice una paleta de colores simple (no más de tres colores) para el diseño del logotipo. Los estilos de diseño de logotipo de Flatter están de moda ahora. (Incluso MasterCard se movió recientemente a una versión mucho más plana de su par de círculos entrelazados).
Junto con los estilos más planos y las ideas de diseño de logotipos tomadas de Material Design es el uso de colores brillantes. Y eso es algo bueno. Las opciones de colores en negrita pueden ayudar a atraer a los usuarios al diseño del logotipo. Pero no te vuelvas demasiado loco.
Desea crear algo que pueda usar durante muchos años y el uso de demasiados elementos o colores modernos puede datar el diseño. Elige un color de moda para incorporar en el diseño. Puede agregar un color de acento moderno al logotipo si los colores de su marca no tienen tonos de las paletas más modernas.
También es importante recordar que no podrá usar un logotipo a todo color todo el tiempo. ¿También funciona como un elemento de un solo color (a menudo negro o blanco)? Si no es así, el diseño del logotipo probablemente necesite más trabajo.
4. Manténgase alejado de las imágenes prediseñadas
Lo que cada logotipo necesita es una obra de arte original que les diga a los usuarios quién y qué es la empresa.Si este es el único consejo al que presta atención, léalo detenidamente: no usar imágenes prediseñadas. No todos los logotipos tendrán una marca tan reconocible como la manzana de Apple. Está bien.
Lo que cada logotipo necesita es una obra de arte original que les diga a los usuarios quién y qué es la empresa. Si se trata de una marca o logotipo depende de usted. (Algunos logotipos funcionan mejor como logotipo debido a un nombre o letra interesante).
Simplemente no lo fuerce con imágenes prediseñadas. El logo se verá algo tonto y amateur. No se sentirá especial de ninguna manera. Y si desea diseñar un logotipo que sea memorable, tiene que ser especial de alguna manera. Tiene que ser diferente de todo lo demás y estar separado de los competidores. El uso de imágenes prediseñadas puede ser rápido, pero no lo ayudará a satisfacer ninguna de esas otras necesidades.
(Esta es la razón por la que contratar a un diseñador experimentado para crear un logotipo es su mejor opción. Y diseñadores: tenga estas conversaciones con los clientes para que pueda explicar cómo crear mejor un logotipo que puedan usar durante los próximos años).
5. Crea algo que sea flexible
Un logotipo memorable probablemente tenga múltiples iteraciones que sean claramente identificables para el usuario.
Piense en algo tan simple como el logo de este sitio web. Las letras grises de Design Shack sobre un fondo blanco son claras y fáciles de leer en el propio sitio, que usa acentos verdes en todo el cuerpo.
En las redes sociales, donde el espacio del logotipo es más limitado, el logotipo se colapsa en una simple? D? En el mismo fondo verde utilizado en todo el sitio web. Los colores y la tipografía son los mismos y hay una conexión obvia. Eso es flexibilidad, integrado en el diseño del logotipo.
Hay muchos otros lugares donde la flexibilidad del logotipo también es importante:
- ¿Puedes usarlo sobre una imagen?
- ¿Puedes agregarle un lema?
- ¿Funciona realmente grande o muy pequeño?
- ¿Tienes en versión icon para dispositivos móviles o sitios web?
- Si haces un producto, ¿el logo funciona en las etiquetas?
Ejemplos de la galería Design Shack
No tienes que ser una gran empresa para tener un gran logotipo. Aquí hay algunos ejemplos seleccionados de la Galería Design Shack que son bastante memorables.
Conclusión
Crear un logotipo memorable no es algo que harás de la noche a la mañana. Puede llevar tiempo y muchas revisiones. Pero quédate con eso. No espere tener tanta suerte como Carolyn Davidson, quien creó el logotipo de Nike en todo momento.
Sin embargo, puede encontrar el éxito con un diseño simple que utilice bien los principios de tipografía, color y diseño. El diseño más memorable es el que les dice a los usuarios algo sobre la marca y el negocio, por lo que se mantiene con ellos. ¡Buena suerte!
Cómo diseñar un logotipo
Todos quieren que su logotipo se destaque y representan su marca a la perfección. ¡Pero no es tarea fácil! Nuestra útil función lo guiará a través de cómo diseñar un logotipo. Desde ideas de logotipos de lluvia de ideas hasta consejos prácticos de diseño de logotipos, estará en una excelente posición para crear el logo perfecto para su negocio.