¿Cuántas veces has entrado en un proyecto donde el logotipo es un desastre? Diseños de mapa de bits. Pocas opciones de color. Falta de contraste. Tipografía inadecuada. Una forma que no funciona en ninguna parte. Aquí es cómo solucionar un mal diseño de logotipo.
Hay tantos problemas cuando se trata de un mal diseño de logotipo. Y lo sabrás en el momento en que lo veas. Estos malos ejemplos de diseño tienden a sobresalir como un pulgar adolorido.
¿Pero hay algo que puedas hacer? Si el cliente no está enamorado de la miserable marca, puede hacer algunas correcciones rápidas para al menos convertir el logotipo en algo un poco más útil. Aquí hay algunos consejos (comenzando con un collage de malos logotipos) y ejemplos de soluciones rápidas que pueden ayudar a mejorar un logotipo.
¿Qué aspecto tiene un logotipo malo?
No siempre se puede definir un mal logotipo, pero definitivamente lo sabrá cuando lo vea.
1. Redibíralo
Puede mostrar ese logotipo en Illustrator y volver a dibujarlo para que tenga una versión vectorial utilizable. ¿Uno de los más comunes? ¿Mal logo? Los problemas son el tipo de archivo inapropiado. ¿Todavía hay gente comprando logos de $ 5 en línea y terminando con? Bueno, un logo de $ 5!
Estos logotipos son en su mayoría inutilizables para cualquier otra cosa que no sean pequeñas aplicaciones digitales porque a menudo son pequeñas imágenes de mapa de bits. (No hay forma de usar esto en un proyecto de impresión o en una pantalla grande de alta resolución sin que se rompa). No es ideal en ningún sentido de la palabra.
Pero puede mostrar ese logotipo en Illustrator y volver a dibujarlo para tener una versión vectorial utilizable con la que trabajar. Así es como lo hago en un santiamén:
- Comience con el archivo de logotipo más grande que tenga y separe el texto de la marca. (Solo puede recortarlo). Idealmente, tendrá una versión de un solo color para trabajar aquí.
- Traza el diseño en Illustrator. Use la configuración de resolución más alta o para marcas simples sin muchos colores, use la configuración de color apropiada.
- Expande la traza y borra cualquier espacio negativo.
- Limpia curvas y bordes ásperos manualmente.
- Agregue color al logo si usó una marca de un solo color.
- Agregue el texto nuevamente, haciendo coincidir las fuentes lo más cerca posible.
Si bien esto puede parecer mucho trabajo para un mal logotipo, convertirá el diseño en algo utilizable. Esto puede ser útil si tiene un cliente con una marca de baja calidad que no desea revisar completamente.
2. Presentar nueva tipografía
Otro problema de logotipo común es la tipografía. A veces el tono de las letras y la marca simplemente no coinciden.
Un simple ajuste a la tipografía puede hacer una gran diferencia. (A veces, solo el kerning de un par de pares de letras puede arreglar un diseño de logotipo discordante).
Cuando selecciona la tipografía para un logotipo que está arreglando, generalmente es mejor atenerse a tipos de letra sencillos y legibles. Si está arreglando un logotipo, es probable que ya haya pasado muchas cosas. Tu objetivo es hacerlo menos ocupado y un poco más elegante.
Experimente con el título y las opciones en mayúsculas hasta que encuentre el ajuste correcto.
3. Ajustar el color
Una paleta de colores con fecha o que carece de un contraste adecuado puede romper un logotipo en un instante. Si la marca y la tipografía son correctas, considere una revisión de paleta.
La mayoría de los logos solo necesitan un par de colores. Busque opciones que estén arraigadas en la teoría del color e incluso la ciencia para obtener algo que atraiga a los usuarios. (Tenemos nuestra propia guía de la ciencia detrás del color.)
La otra opción es quitar el color por completo. Piensa en cómo se usa el logo. Si se usa principalmente con otros elementos de color intenso, como fotos o fondos brillantes, un logotipo en blanco o negro puede ser una mejor opción.
Esto permite que el logotipo caiga en el resto del diseño, ayuda a crear cohesión visual y eliminará la sensación discordante que ocurre cuando forzas las elecciones de diseño para que varios elementos de alto color trabajen entre sí (como sombras oscuras o boxeo) .
4. Eliminar los elementos
Muchos diseñadores de logotipos aficionados intentan poner demasiadas cosas en la marca, lo que resulta en un mal diseño de logotipo. La forma más fácil de solucionar este tipo de mal logotipo es comenzar a eliminar los elementos.
Se adhieren a un elemento icónico o artístico y un bloque de texto para el logotipo. Evite mezclar íconos en la tipografía, un error demasiado común, y no use imágenes prediseñadas para representar su marca. (¿Esa es la forma más rápida de gritar? ¿No tengo idea de lo que estoy haciendo?)
En caso de duda, un simple logotipo puede ser suficiente. Utilice el nombre de la marca para crear una representación de texto simple de la marca. Piense en cuántas compañías importantes conoce por un estilo de texto: Disney, Coca-Cola, Gap. No fuerce un elemento de imagen cuando no hay una solución natural.
5. Iconizarlo
Los íconos de gran tamaño son un elemento de diseño bastante moderno que puede ayudarlo a optimizar un logotipo. Reorganice las partes en un elemento de estilo de placa con un icono y texto.
Lo bueno de este tratamiento es que lo obligará a pensar en cómo simplificar el diseño. El uso de un diseño estilo insignia también hará que el logotipo se convierta en una especie de contenedor, lo que puede facilitar su uso en todos los proyectos.
Cuando arregle un logotipo defectuoso con un estilo de icono, piense cómo hacerlo funcionar como una forma en lugares donde se usará comúnmente. Las formas cuadradas y redondas del logotipo son las más fáciles de trabajar en línea, ya que se adaptan a las áreas de imagen de perfil de las páginas de redes sociales. Esta forma puede ser un poco más complicada para sitios web con áreas de encabezado poco profundas.
Con eso en mente, podría considerar crear un logotipo apilado cuadrado y una versión más horizontal para que tenga opciones de uso.
Conclusión
Si bien no hay un conjunto de reglas definidas que hagan un buen logotipo (los gustos y las tendencias pueden variar), la mayoría de las personas puede detectar una marca mala. Y aunque no puede hacer que estas marcas sean perfectas, algunas soluciones rápidas pueden hacerlas más fáciles de usar.
Trabaje con los clientes en proyectos para aprovechar al máximo lo que tienen, y tal vez pueda venderlos con una marca o un logotipo.
Cómo diseñar un logotipo
Todos quieren que su logotipo se destaque y representan su marca a la perfección. ¡Pero no es tarea fácil! Nuestra útil función lo guiará a través de cómo diseñar un logotipo. Desde ideas de logotipos de lluvia de ideas hasta consejos prácticos de diseño de logotipos, estará en una excelente posición para crear el logo perfecto para su negocio.