Una de las funciones principales del diseño profesional, si no la función central, es llamar la atención del espectador. Todos tienen un mensaje que quieren transmitir, pero lograr que la gente realmente se detenga y reciba ese mensaje no es tarea fácil.
Por lo tanto, los diseñadores tienen la tarea de intentar usar la atracción natural de cada ser humano hacia la belleza estética de tal manera que sea posible captar la atención de una audiencia casi sin que ellos se den cuenta.
Con este objetivo en mente, las caras son un elemento de diseño mágico.
¿Por qué las caras son mágicas?
La respuesta a esta pregunta es multifacética y profundamente psicológica. Hay innumerables estudios académicos que indican los factores relacionados con el atractivo facial. Estos incluyen simetría, estructura ósea, etc.
Sin embargo, en el contexto de una fotografía o una obra de arte, el rostro no siempre tiene que ser atractivo o incluso extraordinario para captar nuestra atención. Esto indica que hay algo más profundo.
Quizás la sociedad simplemente nos ha programado para mirar a los demás a la cara. O tal vez tenemos una profunda necesidad de relacionarnos con el mundo que nos rodea y es más fácil relacionarse con los objetos que parecen cara a cara que con algo decididamente no humano.
No importa cuál sea la solución o la combinación de soluciones, la verdad permanece: nos gusta mirar las caras.
Aprovechando las caras en el diseño
Poseer este conocimiento como diseñador lo arma para una variedad de situaciones. Obviamente, como ya hemos discutido, las caras son impresionantes para captar la atención de un espectador. Sin embargo, también desempeñan un papel muy importante en la forma en que el espectador lee la página, interpreta el mensaje, siente el diseño e incluso la emoción con la que se va y recuerda más adelante.
Veamos algunas formas específicas en que puede aprovechar las caras en sus diseños.
Rompiendo la z
Muchos profesionales de marketing con muchas abreviaturas después de sus nombres y muchos ceros en sus cheques de pago tienen en sus cabezas que las personas siempre verán una página en un? Z? modelo. A estos vendedores les encanta recordar a los diseñadores tontos este hecho cuando se les presenta un diseño de anuncio que no se ajusta a esta idea.
Después de todo, la gente lee de izquierda a derecha y de arriba a abajo. Por lo tanto, es natural que procesen la información a este respecto.
Esto es absolutamente una afirmación verdadera. ¿Las personas tendrán una tendencia a leer una página de esa manera? A menos que otros factores se interpongan en el camino de esa tendencia. Como diseñador, deberías poder controlar fácilmente cómo quieres que alguien lea tus diseños.
Como ejemplo, considere la siguiente imagen:
Dado el conocimiento que la gente lee en un? Z? comenzando en la parte superior izquierda de una página, llegaría a la conclusión de que las palabras en esta página son lo primero que ve. Sin embargo, no lo son, ¿verdad? (Tenga en cuenta que el desplazamiento en un sitio web puede arruinar esta idea ya que la imagen se revela de arriba a abajo, independientemente de la intención).
Aunque sin duda surgirán algunas excepciones, la mayoría de las personas tendrán la tendencia de ver primero 1) las caras presentes y 2) el elemento con el mayor volumen de espacio. Curiosamente, existe una alta probabilidad de que estos mismos objetos sean lo último que mires antes de seguir adelante.
En la imagen de arriba, usé caras grandes y texto pequeño para arruinar por completo tus tendencias de patrón Z. El patrón típico aquí sería: caras, texto, caras, seguir adelante. El texto simplemente no es tan interesante visualmente, por lo que sus ojos terminarán inevitablemente en las caras.
Direccionalidad
Cuando ponga una cara en su diseño, asegúrese de pensar qué quiere lograr con ella y si la cara que eligió está o no está haciendo el trabajo.
Una de las consideraciones clave aquí es la direccionalidad. La dirección en la que se ve la cara es una de las herramientas más poderosas que puede usar para lograr un objetivo específico.
Por ejemplo, en el ejemplo anterior, las caras esencialmente miran el espacio vacío. En consecuencia, realmente están haciendo un mal trabajo al hacer que el espectador lea el mensaje. Claro que el espectador puede llegar a eso, pero esto es realmente a pesar de las caras en lugar de a causa de ellos.
Sigue los ojos
Veamos un ejemplo similar que se ha estructurado para aprovechar mejor la magia de las caras.
Aquí tenemos una cara que realmente está siendo puesta en buen uso. Recuerde que el objetivo es hacer llegar su mensaje. Como antes, la cara llama tu atención, pero esta vez, en lugar de desviarte, dirige tu atención directamente al titular, que inevitablemente se lee, a menudo por accidente.
Uno de los principales errores de los novatos que verás hacer a los diseñadores con caras es hacer que vean el anuncio. Al hacer esto, capta la atención del espectador, pero luego deja que se pregunte fuera de la página, donde es probable que la persona continúe sin leer su mensaje.
Para ilustrar, volvamos a la foto del hombre y el bebé.
Aquí se puede ver que, aunque el primer ejemplo todavía es bastante agradable desde el punto de vista estético, las caras no están ayudando tanto como podrían. El segundo ejemplo hace un mejor trabajo para guiarte hacia el mensaje.
Observe cómo también moví el texto hasta el nivel de los ojos en el segundo ejemplo. Recuerda que son sus ojos los que estás siguiendo inconscientemente. Al realizar el diseño, tuve la tentación de centrar el texto verticalmente, pero resultó ser una declaración visual mucho más sólida.
Contacto visual
Usar caras como una flecha que apunta a tu mensaje es increíblemente efectivo. Sin embargo, aunque este truco desvía la atención bastante bien, no siempre capta la atención, así como el contacto visual directo.
Cuando alguien nos mira directamente a los ojos, casi no podemos evitar mirar atrás.Como diseñadores, la principal forma en que podemos usar esto es intentar que el espectador sienta algo a través de la expresión en la cara.
La felicidad, la ira, la confusión, la comedia, la lujuria y más son fácilmente identificables a través de las expresiones faciales y son particularmente eficaces cuando se combinan con el contacto visual.
Puedes ver esto en innumerables anuncios y sitios web para corporaciones, escuelas y otras entidades profesionales que intentan convencerte de que tienen un ambiente acogedor y mucha gente amigable.
También ves la misma técnica utilizada en situaciones mucho más dramáticas. Las expresiones faciales demasiado serias pueden hacer todo, desde vender bebidas deportivas hasta inspirar donaciones impulsadas por la culpa.
Caras abstractas
Tenga en cuenta que las caras literales no son la única forma de atraer la atención del espectador. La sugerencia de una cara de una manera más abstracta puede ser igual de poderosa y, a menudo, incluso más divertida.
Ya sea un objeto doméstico común o una composición inteligente de objetos, busque formas de infundir caras en sus diseños.
Juega con las sugerencias faciales obvias y sugerencias sutiles. El espectador ni siquiera tiene que ser consciente de la similitud que se debe dibujar con la imagen.
Conclusión
El mensaje básico aquí: las caras son mágicas. Como diseñador, tienes pocas armas visuales más poderosas a tu disposición.
Del mismo modo que el hábil manejo de caras puede aumentar considerablemente la efectividad de sus diseños, también lo puede hacer el uso incorrecto ocasional de caras que puede reducir significativamente el atractivo de un diseño. Recuerde siempre prestar atención a sus intenciones para el uso de la cara y si esa intención se cumple a través de la expresión y la direccionalidad.
Deja un comentario a continuación con un enlace a algo que hayas diseñado que usa caras de una manera muy intencional. Explique su intención y por qué la foto logra cumplir ese propósito.