Si eres como yo, ha pasado un tiempo desde que terminaste tu última clase de diseño formal. (Y algunos de nosotros nunca tuvimos clases formales de diseño). Por lo tanto, una actualización de algunas de las ciencias detrás del diseño parece importante. ¿Qué es la teoría gestáltica y realmente necesito entenderla?
Hoy nos centraremos en uno de los principios rectores del diseño. La teoría de la Gestalt es algo que probablemente encuentres y uses casi todos los días. ¿Pero entiendes la teoría detrás de tus acciones? ¿Y cómo puede hacer un uso aún mejor de este concepto en su trabajo de diseño?
¿Qué es la teoría de la Gestalt?
La teoría se basa en el ahora y en cómo percibes las cosas en dos partes: ¿ves la figura que tienes delante o el fondo?"El todo es mayor que la suma de sus partes".
Esa es la idea detrás de la teoría de la gestalt. El concepto es que la mente percibe visualmente los objetos de cierta manera colectivamente. Cuando miras algo, la mente organiza toda la información visual disponible en un solo todo en un esfuerzo por proporcionar significado a los elementos en un mar de caos. El efecto gestáltico es una capacidad del cerebro para generar formas completas a partir de agrupaciones de líneas, formas, curvas y puntos.
La teoría no es nueva. Gestalt se remonta a la década de 1890 y se ha asociado con grandes nombres en filosofía y psicología a lo largo de los años. Gestalt fue introducido por primera vez por Christian von Ehrenfels y tiene sus raíces en las teorías de Johann Wolfgang von Goethe, Immanuel Kant y Ernst Mach. La teoría se basa en el ahora y en cómo percibes las cosas en dos partes: ¿ves la figura que tienes delante o el fondo?
Cómo funciona
Gestalt trabaja porque la mente busca organizar la información visual. Cuando los componentes visuales están vinculados por forma, color, tamaño, escala o proximidad, a menudo se recopilan e interpretan como un solo objeto.
Siguiendo los principios de Gestalt, esto sucede por una de cuatro razones:
- El conjunto se identifica antes que las partes. El cerebro identifica el contorno y la forma de un objeto para determinar qué es en lugar de "leer". cada parte por su cuenta.
- La mente llena los huecos en el espacio para crear patrones u objetos familiares. Incluso cuando un objeto está visualmente incompleto, a menudo se puede ver lo que se supone que debe estar allí.
- La mente trata de evitar la incertidumbre creando algo reconocible. Esta percepción a menudo se basa en las experiencias de una persona y en factores externos o señales sobre lo que se supone que es el diseño.
- Reconocimiento de elementos similares y diferentes independientemente del entorno. ¿Sabes cómo es un huevo, verdad? Y sabrías que ese objeto descansa vertical u horizontalmente. Este concepto se aplica a cómo percibimos visualmente los objetos que conocemos y entendemos.
Aplicaciones Gestalt y Principios
Cuando se trata de comprender realmente cómo funciona la gestalt y cómo entra en juego, la teoría se divide en seis principios clave: similitud, cierre, proximidad, continuación, simetría y figura y fondo.
Semejanza
La similitud ocurre cuando los objetos individuales tienen una apariencia similar. Ya sea una forma o color común, esto hace que los elementos se perciban como una unidad. Cuando trabajas con similitud, puedes enfocar un objeto haciendo que rompa el patrón y se vuelva diferente. Por ejemplo, si está construyendo una cuadrícula de cuadrados e incluye un solo círculo, ese objeto se convertirá en el punto focal.
Cierre
Los espacios abiertos u objetos incompletos resultan en un cierre porque las personas verán un objeto completo a pesar del espacio incompleto. Uno de los ejemplos más comunes y conocidos de gestalt y cierre es el icónico logotipo del oso panda de la World Wildlife Federation.
Proximidad
La proximidad de los elementos puede hacer que parezcan un grupo o un objeto individual. Los artículos deben estar lo suficientemente juntos para sentirse unidos. Estas formas, líneas o patrones también deben formar algo que el ojo pueda entender.
Continuación
Hablamos mucho sobre la dirección en el diseño y en la conducción de los ojos. Eso es exactamente lo que es el principio gestalt de continuación. La continuación ocurre cuando el ojo se mueve de un objeto a otro. Esto ocurre a menudo gracias a la ayuda de una línea, curva o espacio que atrae y mueve la atención de manera sucinta. (Eche un vistazo al logotipo de Bam Creative para ver las curvas y líneas que lo guían a través de un diseño).
Simetría
Cuando los objetos se alinean con la simetría perfecta, crea una asociación con un elemento entero. La simetría casi nos obliga a pensar en mitades y partes, pero estas cosas no existen sin un elemento singular desde el cual comenzar.
Figura y suelo
¿Dónde descansa un objeto en primer plano o en segundo plano? ¿Qué parte de una imagen es la más clara? Estas son las preguntas que ayudan a determinar la figura (u objetos en una imagen) y el fondo (fondo o espacio circundante). El equilibrio de la figura y el fondo puede crear profundidad, equilibrio y un sentido de comprensión para la persona que mira lo visual.
5 consejos para usar Gestalt
Ahora que tiene una idea de la teoría gestalt, ¿cómo puede usarla en proyectos de diseño? Tiene aplicaciones que abarcan casi todas las partes del proceso de diseño. Gestalt se puede aplicar a imágenes individuales, creación de logotipos y el esquema de diseño general para casi cualquier proyecto.
Esperé hasta este punto para compartir uno de los ejemplos más conocidos de la teoría de la gestalt en el mundo: la copa Rubin. ¿Qué ves en la foto? ¿Una copa o dos caras?
Aquí hay cinco maneras de hacer que funcione para usted:
- Define una figura y un terreno desde el principio. Ya sea una foto, un logotipo, un cuadro o un alámbrico del sitio web, establezca claramente cuál debe ser el punto focal y qué debe quedar atrás. Comience con ese concepto y trabaje hacia él.
- Deja espacios abiertos intencionalmente. El cierre puede ser muy divertido trabajar con él.(Uno de mis favoritos es la ingeniosa flecha del logotipo de FedEx). Pero debe asegurarse de que el espacio funcione. Esto significa que cualquier espacio abierto debe estar libre de distracciones para las personas que ven el truco de la diversión, así como para aquellas personas que pueden no obtenerlo. Los espacios abiertos solo funcionan cuando el resultado final parece ser lo que se supone que representa.
- Usa el espacio a tu favor. Trabajar con la proximidad es una de las cosas más fáciles y difíciles de hacer. (Sí, eso se contradice a sí mismo). El truco es el espaciado casi perfecto: demasiado lejos y los elementos no están asociados entre sí, demasiado cerca y los elementos parecen caóticos y desordenados.
- Encuentra similitud en lo inesperado. Todo diseñador sabe que es fácil agrupar un montón de cuadrados. ¿Pero qué otros elementos similares puedes agrupar para obtener un efecto más completo y único? En términos de gestalt similares podemos referirnos a casi cualquier cosa visual. Experimente con agrupaciones y cree enfoque con un uso inesperado de la diferencia.
- Usa la dirección sabiamente. Coloque elementos con indicaciones direccionales en ubicaciones que lleven a las personas al contenido más importante. Si una persona en una imagen está mirando hacia la izquierda, coloque esa imagen en el lado derecho de la página para que la imagen lo lleve al texto que lo acompaña. (Una colocación de la imagen a la izquierda hace que el lector salga de la página).
Conclusión
Si bien la teoría de la gestalt puede sonar como un concepto complicado que tomaría una clase de un semestre para comprender, no es tan malo. La mayoría de las ideas básicas son incluso la base de las cosas que probablemente haces y enseñas todos los días.
¿Qué parte de la teoría de la Gestalt es más aplicable a tu trabajo? ¿Qué amas (o odias) al respecto? Comparte tus pensamientos, ideas y proyectos con nosotros en los comentarios.