La cadena de comida rápida del sándwich de carne asada favorita de todos (bueno, tal vez la única cadena de comida rápida de carne asada que alguien puede nombrar) acaba de saltar de cabeza a una actualización de marca. Su nuevo logotipo, menú y sitio web están destinados a llevar el restaurante tradicionalmente antiguo al siglo XXI.
La pregunta por supuesto es, ¿tuvieron éxito? Síguelo mientras echamos un vistazo al logotipo y al sitio web para ver lo que pensamos.
El viejo arby
Antes de iniciar una discusión sobre la nueva marca de Arby, es importante obtener cierta perspectiva y ver de dónde vienen. Tomemos un minuto para ver algunas de sus cosas viejas.
Para empezar, aquí está el viejo logo:
Si nunca has visto esto antes, puede ser un poco de shock. ¿Un sombrero de vaquero raro y viejo texto occidental? De Verdad? Lo que debe recordar es que, en su mayor parte, este logotipo no ha cambiado mucho en varias décadas. En consecuencia, hay un poco de nostalgia envuelta allí por muchas personas que crecieron viendo el sombrero de vaquero gigante y comparándolo con comer deliciosas papas fritas con la familia.
Cada vez que trabajas con una marca establecida hace mucho tiempo, la gente pateará y gritará cuando vayas a cambiarla. Por extraño que parezca, puede percibirse como una especie de ataque a su infancia o un recordatorio no deseado de que, de hecho, están envejeciendo. Las personas forman fuertes vínculos con las imágenes de marca a lo largo de su vida y, a menudo, ni siquiera se dan cuenta hasta que esas imágenes se cambian permanentemente.
"Cada vez que trabajas con una marca establecida hace mucho tiempo, la gente pateará y gritará cuando vayas a cambiarla".Es difícil encontrar imágenes del logotipo de Arby original de 1964, pero algunas de las viejas señales nos dan un buen indicador de cómo se veía:
fuente: Ethan Prater
Dado que los fundadores originalmente querían llamar al restaurante 'Big Tex'? ¡Esto parece apropiado! Como puede ver, el logotipo que conocemos ahora parece una evolución bastante natural de esta versión anterior. El sombrero se ha abstraído y simplificado y el texto se ha reducido (en términos de conteo de palabras) y ampliado.
Aunque los dos son drásticamente diferentes, definitivamente se puede decir que el logotipo de Arby actual mantiene el corazón y el alma del original. A los ojos de los jóvenes, puede parecerles un poco anticuados y ridículos, así que puedo ver por qué una actualización está en orden, pero es necesario tener cuidado al abordar un proyecto como este.
El sitio web
Antes de pasar a la nueva marca, echemos un vistazo rápido a cómo era el sitio web de Arby hace unos meses. Esto da una idea importante de cómo la marca había evolucionado y cómo era su personalidad.
Usando la magia de The Way Back Machine, podemos viajar en el tiempo y ver el sitio web anterior de Arby:
En realidad es un diseño muy bonito. Las tomas de alimentos atractivas ocupan un lugar central, los círculos en la parte inferior son un buen toque y hay muchos tratamientos geniales. Como puede ver, la marca parece ser todo sobre colores súper brillantes. Es una mirada divertida y alegre, impulsada por la emoción.
Al profundizar, podemos ver a los diseñadores comenzar a jugar con ideas para impulsar el logotipo:
Aquí vemos que Arby's se ha ido en 3D. Tenga en cuenta que esto es un completo en extrusión 3D con el texto y el sombrero en una perspectiva y mucho brillo. El logotipo en la parte superior izquierda del sitio web ha adoptado un enfoque menos dramático, sin duda la traducción vectorial simplificada de la idea 3D brillante.
En esta versión, solo el sombrero asume la perspectiva 3D. Casi parece una marca de hierro, que encaja con la marca. Es un poco extraño dado que el texto es recto, juega con tus ojos un poco.
Nueva Arby's
Un avance rápido hasta 2012 y Arby's ha promovido la evolución del logotipo. Aquí está la nueva versión:
Como puedes ver, el sombrero 3D en realidad no es nada nuevo. Es casi idéntico a lo que vimos en la sección anterior. Sin embargo, cuando se compara con la versión plana del antiguo logotipo, que es a lo que la mayoría de la gente está acostumbrada, parece un cambio bastante dramático.
Hay mucho que discutir aquí, así que dividámoslo en algunas secciones diferentes.
El sombrero
Todavía creo que el sombrero 3D con el texto plano aparece como un poco raro, pero puedo identificarme con su lucha para actualizar de alguna manera su apariencia a algo más moderno.
Con el 3D ha llegado un acortamiento de la altura del sombrero. Mirando a los dos lado a lado, la versión antigua definitivamente parece un poco alta en el lado alto sobre el texto. De hecho, creo que esta es una buena decisión y he pensado durante años que podría hacerse con un poco de acortamiento.
En última instancia, creo que el sombrero 3D es algo que se fechará extremadamente rápido. Apuesto a que volverán a ser un icono de sombrero plano en unos años.
La tipografía
Aquí está la verdadera farsa de la actualización del logotipo. Olvida la discusión en 3D, ¿qué han hecho con el texto? ¿La gente en Gap consiguió esto? Parece que todos los diseñadores de logotipos corporativos intentan arruinar el trabajo de tipo personalizado con las aburridas fuentes sans-serif. ¡Conduce a los amantes de las tuercas!
El tipo de letra elegido aquí parece ser un pariente cercano a Futura Bold, con algunas modificaciones personalizadas, como las líneas rectas en el? S? También han ido en minúsculas, solo para que sepas que son geniales. Estoy medio sorprendido de que su nuevo eslogan no sea "jajaja".
¿Qué diablos está haciendo Futura al lado de un sombrero de vaquero? Es como si estuvieran tratando de montar a caballo a través de IKEA.En última instancia, aquí es donde creo que mataron a la marca Arby. El logo ya no tiene sentido. ¿Qué diablos está haciendo Futura al lado de un sombrero de vaquero? Es como si estuvieran tratando de montar a caballo a través de IKEA.Las viejas imágenes del sombrero del sudoeste simplemente no se combinan bien con una tipografía tan moderna. Es una yuxtaposición torpe y estremecedora digna.
La hoja
La patada de mercadeo actual de Arby tiene que ver con cómo cortan su carne en el restaurante, a diferencia de otros tipos (tos, Metro) que aparentemente cortan su carne en una fábrica. ¿Rebanar la frescura? es el nuevo eslogan, que sin duda es mucho mejor que "It's Good Mood Food".
Para integrar este nuevo enfoque en el logotipo, reemplazaron el apóstrofe con una cuchilla que corta el s.
En general, no es una mala manera de transmitir su mensaje. Personalmente creo que la idea era mejor que la ejecución, pero al menos puedo ver la lógica aquí.
¿Qué habría hecho yo?
Honestamente, estoy en el campamento de antiguos fogies a quienes realmente les gusta el logo antiguo, así que no estoy seguro de que hubiera cambiado mucho sobre el logo viejo. Como mencioné anteriormente, creo que eliminar una gran parte de la altura vertical ayudaría mucho. Quizás algo como esto:
Al introducir un poco de superposición, podemos ajustar las cosas considerablemente. Esto elimina la exageración y le da al logotipo un aspecto más serio. Dado el tiempo suficiente (esta era mi dosis de diez minutos), también me tomaría un tiempo modificando y ajustando las letras para que fueran un poco más modernas sin eliminar su destello del suroeste.
El nuevo sitio web
Ahora que he dicho mucho más sobre el logotipo de Arby que probablemente haya querido escuchar en su vida, pasemos al sitio web. Aquí está el nuevo diseño:
Ahora le di mucha pena al logotipo, pero ahora es el momento de felicitar a los diseñadores de Arby: esto es genial. Me encanta el gran énfasis en la fotografía atractiva. Este nuevo look es lejos Más masculino, adulto y maduro que su antiguo sitio.
"Le di mucha pena al logotipo, pero ahora es el momento de felicitar a los diseñadores de Arby: esto es genial".Tenga en cuenta que los colores brillantes se usan mucho más selectivamente ahora, con la mayor parte del fondo del sitio restringido a blanco y negro. La textura ondulada y abstracta de la madera es la manera perfecta de darle un toque moderno a la sensación del sudoeste.
La mayor parte de la página de inicio está ocupada por un deslizador de JavaScript grande y hermoso. En el control deslizante, vemos algunos gráficos y fotos realmente agradables:
A pesar de que odio la tipografía en el logotipo, creo que el tipo aquí es muy bueno. Siguen usando un sans-serif, pero le han dado un efecto de grabado en madera que hace que el período de tiempo y el estilo visual sean los adecuados.
Móvil
Mi problema con el sitio web (¿ves lo que hice allí?) Es que no responde. En su lugar, han elegido tomar la ruta del sitio móvil por separado:
Para ser honesto, no me importa esto. asi que mucho. El diseño aquí es agradable y creo que han hecho un gran trabajo al orientar la funcionalidad a lo que creen que los usuarios móviles realmente están buscando. Desafortunadamente, cuando visito el sitio móvil en los dispositivos iOS y Android que están sobre mi escritorio, esto es lo que veo:
Pertty áspera! Obviamente, están teniendo algunos problemas en el ámbito móvil. Esto sirve como un defecto desafortunado en un sitio realmente genial.
¿Qué piensas?
Cuando las principales marcas corporativas redefinen drásticamente su apariencia, solo hay dos reacciones que el público suele elegir entre: amor y odio. A todos nos encantó el reciente cambio de marca de Starbucks y odiamos tanto el rediseño de Tropicana que lo cambiaron de nuevo.
Hasta ahora, no he visto ningún comentario positivo con respecto al nuevo logotipo de Arby. El consenso general parece ponerlo en la categoría de odio. Personalmente, si tomo el proyecto como un todo, tengo sentimientos encontrados. Ciertamente no soy un fanático del logo, ese tipo me hace Hulk, pero el sitio web tiene una gran estética.
¿Qué piensas? Deje un comentario a continuación y exprese sus pensamientos tanto en el sitio como en las actualizaciones del logotipo. ¿Qué habrías hecho diferente?