Las actualizaciones de logotipos son un negocio precario. Un movimiento en falso y tendrás una turba enfadada pidiendo tu cabeza. Esto es especialmente cierto con las marcas con las que las personas han interactuado literalmente durante la mayor parte de sus vidas.
Hoy vamos a echar un vistazo a tal marca. Wendy's, la antaño autoproclamada hamburguesa, tiene un nuevo logotipo. Alerta de spoiler: es genial, especialmente en comparación con la reciente actualización de Arby. Entonces, ¿qué fue lo que sucedió aquí en comparación con lo que vimos con Arby's? Vamos a ver.
Wendy's
Primero, un poco de historia para aquellos de nosotros lo suficientemente desafortunados como para no haber encontrado nunca un Wendy's. Es una cadena de hamburguesas de comida rápida iniciada en 1969 por Dave Thomas, un anciano adorable (al menos con el tiempo) que fue una característica prominente en sus comerciales hasta su fallecimiento.
Wendy's se diferencia con hamburguesas cuadradas, papas al horno y, por supuesto, Frostys de servicio suave y espeso. Es la tercera cadena de hamburguesas más grande del mundo, detrás de McDonald's y Burger King.
Fuente de datos: Wikipedia
Wendy's no ha tocado su logotipo desde 1983. Si este logotipo fuera una persona, sería un graduado universitario desde hace mucho tiempo que se abre camino a través de la gerencia media. Claro, a veces cortan la parte inferior o simplemente muestran el tipo, pero el logotipo en conjunto ha permanecido estático durante 29 años. Traducción: hacer algo importante va a enojar a algunas personas.
La lección de Arby
Si lo piensas bien, es perfectamente natural que las personas se enojen por un cambio de logotipo en esta escala. Si tienes buenos recuerdos de que tu abuelo te llevó a comer una hamburguesa hace veinte años a un lugar con un logotipo muy específico, entonces, de repente, alguien lo cambia, se está metiendo con tu pasado.
Vimos esto en cierta medida en un artículo que publicamos recientemente con el nuevo logotipo de Arby, una compañía cuya historia corporativa está bastante entrelazada con la de Wendy's.
Esta actualización fue recibida con un poco de negatividad. No me gusta, a los comentaristas de Design Shack no les gusta, y estos resultados se repiten en la web en todos los artículos que encontré al hablar sobre el nuevo logotipo.
Como mencioné, en mi artículo, hay mucho más en juego aquí que nostalgia. Este es realmente un trabajo bastante duro con muchas decisiones visuales cuestionables. Para empezar, mataron al tipo de vaquero personalizado que definió la marca a favor de un clon de Futura, que no tiene nada que ver al lado de un sombrero de vaquero. Además, el sombrero de vaquero ha sido torcido en 3D mientras que las letras permanecen planas. Finalmente, el apóstrofe de la cuchilla giratoria es molesto y molesto.
En definitiva, esto es un swing y una miss. Han matado a mucha de la personalidad que maneja la imagen de la marca. Necesitaba una nueva toma, pero en mi opinión simplemente iban en la dirección equivocada.
El nuevo logotipo de Wendy
Como se puede ver en la imagen de abajo, Wendy's ha mantenido su identidad de marca bastante consistente y se remonta a la iteración original del logotipo en 1969.
Fuente de la línea de tiempo: AboutWendys.com
Las dos características principales aquí son la cara de Wendy, pecosa y con coletas, y la tipografía serif de losa estilo vaquero. También hay un adorno rizado que ha sido bastante prominente en cada versión del logotipo. Con todo esto en mente, aquí está la versión 2013:
Tan pronto como vi este logo, me gustó. Se siente fresco y atractivo y es solo el impulso visual que Wendy's necesitaba para un nuevo siglo. Sin embargo, como diseñadores, no podemos detenernos en nuestra lógica. Me tengo que preguntar por qué Me gusta. ¿Por qué tuve una respuesta tan negativa al logotipo de Arby al tener una respuesta positiva aquí? ¿Estoy siendo inconsistente?
Simplificación lógica frente a cambio arbitrario
Las diferencias entre la actualización de la marca de Arby y la de Wendy's son en realidad bastante crudas en mi mente. Wendy's encontró una manera de simplificar intencionalmente y con buen gusto su logotipo al mismo tiempo que inyecta una nueva personalidad. La dirección en la que se dirigen se siente como un progreso.
Por el contrario, la actualización de Arby parece más un cambio por cambiar. No simplificaron el logo, lo complicaron. Los cambios se sienten completamente arbitrarios: ¿Por qué 3D? ¿Por qué usar el mismo tipo que usan las tiendas de muebles suecas? Me sorprendería si los diseñadores tuvieran respuestas a estas preguntas más allá, "tratamos de hacer que se vea más nuevo".
Simplificado
Para apreciar completamente la simplificación que está teniendo lugar aquí, echemos un buen vistazo al viejo logotipo. Si realmente lo miras por un tiempo, puedes ver que es una bestia bastante complicada:
Ahora comparemos esto con la nueva iteración. En comparación, hay mucho menos aquí, lo que en realidad es un ícono de marca mucho más fuerte que se centra principalmente en Wendy.
Especialmente cuando Dave se fue, Wendy es la cara de la compañía, y impulsar esta idea es lo mejor que pudieron haber hecho en el logotipo. Era una pieza bastante menor de la versión anterior, pero ahora ocupa un lugar central con su gran y amigable sonrisa.
El estilo de la ilustración también se actualizó con gracia. La nueva Wendy obtiene un corte más cercano, sombras sutiles para la profundidad (mira el cabello), un trabajo de nariz y un recorte de pestañas.
También tenga en cuenta que ahora sale de su elipse, un bonito toque que lo hace sentir un poco más moderno. En general, la dirección aquí me recuerda mucho al logotipo simplificado de Starbucks que se lanzó recientemente:
Lo que hizo Starbucks es deshacerse de lo superfluo y cortarlo hasta el centro del logotipo, un símbolo bastante conocido por los amantes del café en todo el mundo. Wendy's siguió una técnica similar al eliminar toda la complejidad y hacer de Wendy la fuerza motriz de lo visual.
Tipo
Aquí está la parte donde rasgo a los diseñadores, ¿verdad? Uno de mis mayores insultos para el nuevo logotipo de Arby fue que el tipo era un disparo al jefe de la marca. ¿Por qué iban a deshacerse del tipo vaquero? Aquí podemos ver que Wendy's ha tomado la misma decisión:
Hay una grande diferencia aquí sin embargo. El tipo de Arby fue una parte tan importante de lo que hizo que el logotipo funcionara. Claro, es un poco tonto, pero realmente encaja con ese enorme sombrero de vaquero. Cambiar a una tipografía aburrida de sans-serif realmente despojó al personaje:
Sin embargo, con Wendy's, optaron por un estilo amigable y manuscrito que se siente personalizado y que en realidad parece encajar mejor con la gran imagen de una niña sonriente. Donde la disparidad agregada de Arby, Wendy's aumentó la consistencia.
Una nota sobre el kerning
Si tuviera que elegir algo sobre el nuevo logotipo de Wendy's, tendría que ser el kerning del tipo. ¿Nosotros? y? nd? los pares de letras están demasiado juntos mientras que el? en? y? dy? los emparejamientos están demasiado separados.
Ahora, lo único que podría Obtener un pase gratis aquí es que este tipo está hecho para parecer escrito a mano. Esta característica le otorga una licencia para ser un poco descuidado porque en realidad aumenta el efecto. Mis pensamientos sobre los problemas de kerning de Wendy son así: si es intencional, lo permitiré, aunque todavía habría hecho algunos ajustes más. No creo que haya llegado todavía. Por otro lado, si es completamente involuntario, entonces es una mala colocación de tipo y el diseñador debería recibir una bofetada manual por no ser exhaustivo.
Personalmente, me encanta un logotipo muy bien kerned, por lo que admito completamente que el concepto de kerning intencionalmente malo es difícil de aceptar. Sin embargo, soy mucho más obsesivo con estas cosas que la mayoría de las personas, el espectador promedio ni siquiera piensa mirar de cerca el espacio entre las letras.
¿Qué piensas?
Mi argumento es por qué la actualización del logotipo de Wendy's fue tan buena mientras que la actualización de Arby fue tan mala. La estrategia y la consideración son los primeros pasos en cualquier diseño de logotipo, ya sea que esté diseñando desde cero o haciendo actualizaciones a una marca establecida. Los diseñadores de Wendy's parecen haber pensado realmente en este paso, mientras que la gente de Arby parece estar impulsando a la marca hacia adelante sin una lógica clara (por lo que sé, los dos usaron la misma firma de diseño, pero mi argumento es válido).
Ahora es el momento de saltar a la conversación. ¿Qué te parece el nuevo logo de Wendy's? ¿Qué te gusta de ello? ¿Qué odias? ¿Cómo se compara con el proyecto de actualización de Arby?