La semana pasada, nuestros lectores de EE. UU. Celebraron el Día de Acción de Gracias y su posterior locura de compras conocida como Black Friday, donde los minoristas reducen drásticamente sus precios para un día de puro caos de compradores.
En lugar de unirme a la estampida de compradores frenéticos, seguí mi tradición anual de esconderme en la oficina de mi hogar. Sin embargo, no pude resistirme a echar un vistazo alrededor para ver cómo varias tiendas manejaban el lado del diseño del evento. Veamos cuáles de los principales minoristas sacaron todas las paradas y cuáles funcionaron con clichés, diseños genéricos e incluso feos.
General Retail y Electrónica
Comencemos esta lista mirando alrededor de algunos de los sitios de Black Friday en busca de tiendas minoristas de gran renombre con presencia en línea.
Objetivo
Durante mucho tiempo he respetado al equipo creativo de Target como uno de los mejores en la industria minorista. Desde comerciales de televisión hasta correo basura, Target tiene un historial de buen diseño. También son uno de los principales promotores de bombos para el Viernes Negro. En consecuencia, tenía muchas esperanzas para su sitio el viernes. Desafortunadamente, esto es lo que encontré:
Para ser justos, no es horrible, simplemente no es lo que esperaba de Target. Si tuviera que usar una palabra para describir esto, sería "débil". No es audaz, emocionante o incluso bien distribuido. Es un montón de objetos que no encajan bien y no resaltan la venta muy bien.
Arriba puedes ver solo algunos de mis pensamientos cuando miro esta página. Los productos y los precios son el héroe de cualquier venta del Viernes Negro, aquí están perdidos en el desorden. Además, toda la página contiene alineaciones aleatorias y una distribución de espacios en blanco deficiente.
Lo siento Target, no soy un fan. Mejor suerte el año que viene.
Walmart
Puede ser necesario en algún nivel para los súper minoristas, pero simplemente odio el diseño web basado en banners en sitios como Walmart. Nada se ve integrado, nada coincide; El encabezado completo parece una colección del tipo de anuncios de banner que hemos recibido capacitación para ignorar.
La página del Viernes Negro de Walmart se mantuvo fiel a este legado. Sin embargo, no se puede esperar que todo el sitio se rediseñe para la venta, por lo que probablemente no sea demasiado justo juzgar a esta ronda de diseñadores por algo más que los dos banners en el medio.
Al igual que con Target, estos no son necesariamente horribles, pero ciertamente tampoco son impresionantes. Aquí hay un primer plano de ese anuncio principal:
Recibo el mensaje con bastante rapidez y está claramente destinado a hacerme pensar en las compras navideñas. Sin embargo, la tipografía podría ser una mucho mejor. La progresión de grande a pequeña a medida que lee la página es incómoda y las dos líneas en el titular son declaraciones distintas y podrían usar alguna diferenciación.
Además, hay varios puntos en los que el diseño parece abarrotado, el borde cubierto de nieve en el fondo va aleatoriamente de borroso a nítido, los tratamientos con botones son feos y la forma en que se presentan los tiempos separados es un poco confusa.
Kmart y Sears
Kmart & Sears están en la misma familia de minoristas y ambos sitios sufrieron el mismo problema. Todo en los banners principales de estos sitios era una imagen grande o una serie de pequeños, texto incluido. Nos movimos más allá de este tipo de prácticas hace diez años.
Tampoco eran solo imágenes, eran imágenes feas, pixeladas y de baja resolución que parecían comprimidas hasta casi morir. A continuación, le ofrecemos una sugerencia: si desea reducir los tiempos de carga, intente utilizar contenido HTML en vivo.
La mejor compra para ganar
De los minoristas de renombre, la mayoría fueron bastante decepcionantes. Sin embargo, no todos fueron malos. Best Buy, por ejemplo, hizo una demostración realmente fuerte. Su página presentaba un diseño limpio y moderno, estaba completamente vacía de desorden, tenía un ambiente agradable y acogedor, y delineaba claramente las diversas categorías de ventas con iconos fácilmente reconocibles.
Para cualquier persona que quiera argumentar que los sitios de grandes minoristas simplemente no pueden lograr un buen diseño debido a las restricciones de este tipo de medio, la página de Best Buy se destaca como una gran gorda, ¿te equivocas? declaración.
Otros
Toys R Us
Toys R Us era, por supuesto, tonto y caricaturesco. Tuve la tentación de que no me gustara, pero dado que es para una audiencia centrada en los niños (los adultos compran cosas para niños), es una buena dirección y definitivamente parece encajar con su marca familiar.
Radio Shack
Gran fondo rojo con detalles en blanco, disparos de productos de héroe; ¡Esto es lo que esperaba de Target! Hay muchas cosas por las que no estaba loco en el sitio, pero la parte principal que se muestra aquí parece funcionar bien.
Kohl's
La exhibición de Kohls fue un poco incómoda. Parecía que solo había sido abofeteado en el sitio sobre el contenido normal. Definitivamente no se sentía integrado o particularmente atractivo.
Officina de depositos
Estos muchachos fácilmente tuvieron uno de los temas más feos del Viernes Negro que encontré. Resplandores solares en todas partes, espantosas paletas de colores, tratamientos de tipo de 1995, continuaría, pero ya no quiero verlo.
Fabricantes de computadoras
Aquí analizaremos cómo tres minoristas de computadoras principales manejaron la estética de sus ventas del Viernes Negro.
manzana
Apple, por supuesto, no es ajeno al diseño bueno y limpio, y su presentación del Viernes Negro no fue la excepción. No fue de ninguna manera innovador, pero se mantuvo en la marca, comunicó su mensaje muy bien y, por supuesto, destacó esas magníficas tomas de productos.
Apple, por supuesto, no permitiría que una venta se hiciera cargo de todo su sitio, por lo que apareció aproximadamente una cuarta parte de la página de su tienda, lo cual fue un poco incómodo, pero en general creo que funcionó bien en el esquema de diseño más grandioso.
Dell
Dell optó por adoptar un enfoque de clase alta, mínimo, exagerado y poco atractivo para el Viernes Negro. La página de inicio era simple y el contraste combinado con espacios generosos en blanco hizo que el banner principal fuera súper atractivo.
Avanzaron un poco más y personalizaron también la experiencia de compra. Su tienda fue revisada para mostrar en gran medida sus mejores ofertas, completa con temporizador de cuenta regresiva y avisos agotados. Puede que sea un hombre de Apple, pero puedo dar crédito a lo que se debe y Dell realmente hizo un esfuerzo estelar aquí.
HP
No pude superar la negativa de HP a centrar su contenedor el tiempo suficiente para evaluar realmente el sitio, pero solo eso me dice que el gran diseño web moderno no es una prioridad en su lista de prioridades. En serio, sin embargo, los gráficos de Black Friday fueron lo suficientemente buenos, pero esta tienda en general necesita un trabajo importante.
Moda
La última sección de las ventas del Viernes Negro que decidí revisar fue la moda. Pensé que si alguien debía tener una fuerte estética visual, serían las empresas las que literalmente vendían estilo.
Águila americana
Esta suposición resultó ser acertada. El primer sitio que revisé fue American Eagle y fue una bocanada de aire fresco. Finalmente, alguien había hecho un esfuerzo decente para hacer todo lo posible y simplemente crear una hermosa página de inicio del Viernes Negro.
Caras sonrientes en todas partes, colores excelentes y un diseño súper simple ayudan a impulsar este diseño en las grandes ligas. También, mira ese increíble y enorme 40% de descuento en el centro de la página. Algunos diseñadores parecen pensar que no se puede anunciar una venta utilizando nada más que los tratamientos de diseño diseñados cuando Saved By The Bell todavía estaba en el aire, pero resulta que están equivocados, de hecho, puede hacer un anuncio de ventas grande y audaz. No comprometer un poco el diseño.
Abercrombie
Abercrombie siguió su ejemplo en su propia versión demasiado dramática y "demasiado genial para la escuela". camino. Los cofres de hombre rotos que definen el diseño de Abercrombie pueden hacer que este perezoso jockey se sienta como una excusa lamentable de un hombre, pero su diseño es siempre muy elegante y transmite una sensación de primera calidad y calidad.
Probablemente nunca hubiera alineado al centro esa gran columna de texto de la izquierda, pero con toda honestidad creo que se ve muy bien. Esta variación hábil en el tamaño de fuente es exactamente lo que quise decir antes cuando estaba robando Walmart por tipografía horrible.
Las tiendas Abercrombie todavía están tan llenas de adolescentes hormonales y de colonia que no me van a acercar, que no voy a acercarme a ellos, pero sus diseñadores son jugadores estrella.
Aeropostale
Aeropostale definitivamente no cumple con la barra de alto estilo establecida por los dos sitios anteriores, pero sigue siendo un esfuerzo bastante bueno.
Por siempre 21
Personalmente, no estoy listo para la fotografía destapada y destapada con toques de luz para ser algo genial, pero las tiendas de chicas como Forever 21 y Urban Outfitters tienen su propia estética que la gente como mi esposa parece amar. Su página del Viernes Negro parece estar en línea con este estilo cada vez más popular y al menos tiene un diseño simple y fuerte.
Marina antigua
No todo el mundo en la industria de la moda apunta a un diseño de clase alta, como Old Navy, por ejemplo. Estos chicos siempre van a fallar o no conmigo. Caminando por sus tiendas, me encantan sus letras antiguas, texturas gruesas y grandes metáforas de diseño. Proyectos como este, aunque simplemente no resuenan conmigo. Por lo menos, destaca los precios bajos muy bien, si puedes mirar más allá de los trucos irónicamente cursi pero todavía molestos lo suficiente para leerlos.
Conclusión
Si el Viernes Santo es el día de compras más grande del año, se deduce que los minoristas gastarían más tiempo y esfuerzo asegurándose de que sus sitios estén perfectamente preparados para que usted se una a la refriega y haga volar su cheque de pago.
Algunos jugadores se destacaron y realmente mostraron el talento de sus equipos de diseño. Best Buy fue claramente un líder en las grandes tiendas, Dell fue sorprendentemente bastante elegante en su presentación y American Eagle demostró que puede lanzar una venta en la cara de alguien mientras mantiene un diseño amigable y hermoso. Otros, sin embargo, iban desde mediocres (te estoy mirando a ti) a horribles (Office Depot solo necesita disculparse).
Deja un comentario a continuación y déjanos saber qué te pareció el diseño del Viernes Negro este año. ¿Hubo algunos minoristas que se destacaron de buena o mala manera? ¡Queremos saber!