Hoy tenemos una especie de dilema del huevo y la gallina: ¿qué viene primero? ¿La copia, o la tipografía? Hay una línea muy fina entre diseñar con o sin las palabras.
La tipografía y el diseño pueden alterar lo que piensas cuando lees palabras. Piense de nuevo en el proceso. ¿Escoges un tipo de letra primero o esperas la copia? (Sin revelar demasiado, el secreto es la colaboración. Si no trabajas juntos, solo terminarás con un lienzo en blanco). Aquí hay algunos escenarios y sugerencias diferentes.
El dilema
Se avecina una fecha límite para el proyecto. Usted y el redactor están trabajando de forma independiente. Pero si no empiezas con el diseño, no hay forma de cumplir el plazo.
Así que empiezas a dibujar. El resumen de diseño fue bastante bueno, por lo que tiene una idea decente sobre la sensación del proyecto, los requisitos de marca y la paleta de colores. Pero cuando se trata de la tipografía, estás por tu cuenta.
Es probable que este dilema sea la fuente de algún estrés importante en algún momento. Puede iniciar y comenzar el diseño, y las opciones de tipo, y forzar la copia en ellas, o terminar repensando todo el tipo cuando llega la copia. Tampoco son opciones muy buenas. Entonces, ¿Qué haces?
Titulares
La copia más grande y audaz del diseño debe adaptarse al tono y al estado de ánimo del proyecto. También debe ser legible.
Lamentablemente, como diseñador, esto a menudo significa que realmente necesitas las palabras primero. ¿El titular será de 10 caracteres o 100? Ese simple factor solo puede hacer una gran diferencia en el estilo de letra (ancho o condensado) y si el título es una sola línea o filas de texto apilado.
¿Se usa el titular como una parte importante de la pantalla? Si es así, esto hace que sea aún más importante tener la copia antes de tomar una decisión final sobre la tipografía. ¿Cómo trabajarán juntas las letras? ¿Se apilan bien en base a x-alturas, ascendentes y descendentes?
Y, finalmente, ¿las letras se ven bien con las palabras que se usarán? (A veces, ciertas tipografías y letras específicas simplemente no funcionan juntas y esto realmente puede entrar en juego con un tipo más grande).
Bits más pequeños
Aparte del titular, habrá un montón de pequeños trozos de copia en todo el diseño. Elementos como las etiquetas de navegación, las llamadas, el texto de los botones y la información de contenido o pie de página se incluyen en la mayoría de los tipos de proyectos.
Casi puede completar todo el texto en la etapa inicial del diseño y es probable que no cambie mucho. (Es posible que cambien algunos dígitos de un número de teléfono o el nombre del punto de contacto, pero nada demasiado drástico).
Así que adelante y seleccione un tipo de letra para esta información. El factor importante aquí es tener una idea de a dónde se dirige con la tipografía general cuando realiza esta selección, de modo que las letras se emparejen bien con otro tipo a lo largo del esquema de la página. ¿Utilizando un? Neutral? El tipo de letra aquí, puede aumentar las posibilidades de que funcione una vez que coincidan otros tipos de letra.
Copia de cuerpo
La cantidad y el estilo de la copia del cuerpo en su proyecto determinarán qué tan temprano en el proceso se puede elegir un tipo de letra.
Para blogs o proyectos de contenido pesado, siga adelante y haga una selección temprano. Al igual que con los bits de copia más pequeños, elija un tipo de letra neutral que sea altamente legible. (Incluso puede usar el mismo tipo de letra aquí en diferentes tamaños). Concéntrese en crear un marco para bloques de texto grandes que sea fácil de digerir y para los lectores. (Use el texto de marcador de posición en el diseño para darle una idea del aspecto. A diferencia de los elementos de texto más grandes, aquí puede utilizar lorem ipsum). Determine cómo acentuar el tipo dentro de bloques grandes con elementos tales como la negrita o color.
Para proyectos donde hay una cantidad más limitada de texto del cuerpo principal, como sitios web promocionales, es mejor no seleccionar un tipo de letra del cuerpo hasta que sepa qué otros tipos de letra formarán parte del proyecto y hasta que sepa lo que es la copia Si bien esto puede ser frustrante a veces, cuando hay una copia del cuerpo limitada, trátela como titulares.
Fuentes de iconos
Esta es una fácil. Si está utilizando fuentes de iconos, hágalo de inmediato.
Lo bueno de estas fuentes? es que no son letras en absoluto y son divots de diseño que se pueden usar a lo largo del proyecto. Realice una elección que se ajuste al tono y al estado de ánimo del diseño y siga adelante. Un pequeño consejo: más simple es generalmente mejor cuando se trata de fuentes de iconos.
Tipografía y consejos de diseño
Ahora que está pensando en los diferentes elementos de texto y cuándo podrían llegar a copiarse, podría haber un elemento de pánico entrando de nuevo cuando se trata de esa fecha límite. Pero hay algunas cosas más que puede hacer para ayudar a que el proyecto siga avanzando y, con suerte, adoptar una paleta de tipos.
- Hazte amigo del redactor: Conozca a la persona que escribe la copia y pida un poco de ayuda. Averigüe lo que él o ella está pensando.
- Conviértete en un editor: Un buen editor puede moldear y moldear las palabras del equipo de redacción de otras maneras que ayuden a adaptar el mensaje al diseño.
- Cuente el tipo y use conteos similares: Diseño con tipo cuenta en mente. Al saber cuánto espacio tomará un tipo de letra específico, use un recuento de letras para comenzar. (Probablemente sepa si el equipo tiende a ser escaso o verboso; use una mejor estimación para comenzar.) Luego, si realiza un cambio en la fuente, haga una cuenta similar y todo seguirá en forma.
- Diseño con estilos para hacer más fáciles los swaps: Asegúrese de que todos los bloques de copia estén diseñados utilizando estilos, de modo que si necesita cambiar un tipo de letra no tiene que hacerlo letra por letra. Esto toma un poco más de tiempo para comenzar, pero será un salvavidas si (cuando) se necesitan hacer cambios.
- Solicite una vista previa: Obtener un borrador del texto. Solo recuerda que es rudo y va a cambiar.
- Escribe tu propia copia: Si sabe lo suficiente sobre el proyecto, escriba la copia usted mismo.
- Elija una forma e inclinada - redonda u ovalada: Establece el estilo de las letras antes de tiempo para que puedas unir las fuentes más fácilmente. Probablemente querrá determinar si las fuentes de letra serán más redondas u ovaladas y qué letras de dirección se inclinarán (si las hay). También puede elegir qué tan altas son las letras con algunas opciones de x-alturas similares y si está trabajando con mayúsculas y minúsculas o mayúsculas o algo más divertido.
- Stick con tipografías de otras marcas: En caso de duda, utilice la paleta tipográfica estándar de la marca.
- Desglosa todo en Helvetica: Esto? Universal? La fuente obtiene esa reputación por una razón. Elimine todo en un solo tipo de letra que sea bastante normal y los intercambios no serán tan difíciles.
- Ve con lo que te gusta y véndelo. Diseña todo y véndelo si puedes. Esto depende de su nivel de comodidad y participación con el proyecto y el equipo. (Hazlo mal y te arriesgas a que las personas no quieran volver a trabajar contigo; hazlo bien y eres una estrella).
Conclusión
Y volvemos a la pregunta original: ¿qué viene primero? ¿La copia, o la tipografía?
Desafortunadamente, no hay una solución mágica. Con suerte, hemos podido analizar algunas ideas para facilitar el proceso y consejos para ayudarlo a cumplir los plazos. Pero trabajar con copiar y escribir en un equipo puede ser difícil. La clave es asegurarse de que todos trabajen juntos hacia un objetivo común. (Y tener algunas fuentes de acceso en su caja de herramientas tampoco hace daño).
Fotos de archivo cortesía de Death to the Stock Photo.