La buena escritura es posiblemente la pieza más importante de un proyecto de diseño. Sí, escribiendo. Sucede antes del primer boceto. Y luego continúa sucediendo a lo largo del proceso de diseño a medida que el texto se escribe, se vuelve a escribir y se edita varias veces.
Un diseño estelar solo te llevará hasta cierto punto si falta el contenido. Es casi seguro que una copia torpe, cargada de errores, o incluso simplemente aburrida arruinará cualquier proyecto. Gran copia ayudará a un diseño brillar. Aquí, veremos qué puede hacer una buena redacción y edición para sus proyectos de diseño. (Asegúrese de anotar también los ejemplos visuales, y cómo el texto y el diseño funcionan juntos a la perfección).
Redacción y edición para diseño.
El buen diseño comienza con el contenido. ¿Cómo sabes la mejor manera de crear algo si no entiendes el mensaje?La buena redacción y edición pule, perfecciona y refina un proyecto. Una buena escritura y edición es como la guinda de una magdalena. ¿Realmente no piensas en estar allí? a menos que falte.
El buen diseño comienza con el contenido. ¿Cómo sabes la mejor manera de crear algo si no entiendes el mensaje? Si bien no necesita todas las palabras para comenzar, es importante tener una buena idea de ellas.
Los periodistas usan algo llamado pirámide invertida para escribir. El concepto es que la información más importante viene primero en la copia y es seguida por hechos menos importantes. Esta es una buena manera de acercarse a la escritura para el diseño. Agarra a los lectores con las cosas importantes primero.
Cuando se trata de la escritura y el lenguaje en sí, hay algunos puntos clave a tener en cuenta:
- Tu audiencia y cómo leen.
- Creando consistencia entre el texto y los visuales.
- La edición y las revisiones harán que la copia sea más clara y sencilla
- El aspecto de las palabras reales en la pantalla.
- A veces es mejor contratar a un profesional
Considere su audiencia
El primer paso al escribir para cualquier proyecto es pensar en tu audiencia. ¿Quiénes son las personas que leerán esta copia? Debe crear un texto que atraiga (y mantenga) la atención de este grupo de personas. Esto incluye todo, desde la forma en que escribe, el tono hasta el uso de palabras casuales y frases.
Si bien gran parte de la web está escrita para lectores de habla inglesa, esto puede no ser cierto para todos sus proyectos de diseño. Independientemente del idioma, haga que un hablante nativo (y un lector) trabaje con la copia. Las sutiles complejidades del lenguaje pueden hacer que la diferencia entre leer algo fácil y cómodamente sea estúpida y aparentemente no profesional.
Mantener el estilo de escritura para la mayoría de los proyectos simple y al punto. (Al escribir para audiencias específicas o limitadas, puede ampliar un poco su vocabulario). Evite utilizar una gran cantidad de jerga o sobrecargar texto con siglas. Como regla general, la copia debe escribirse de manera que cualquier persona con un nivel de lectura de octavo grado pueda comprender fácilmente el texto.
Incluso los estilos y proyectos de escritura informal deberían sentirse hechos profesionalmente. Sigue las reglas de ortografía y gramática. (Recomiendo? The Elements of Style? Por William Strunk Jr. y E.B. White.) Varíe la longitud de las oraciones y los párrafos. Crea una historia con el texto para que la gente quiera leer tu copia.
Coherencia en la escritura y el estilo de diseño
El segundo paso es crear texto y elementos visuales que funcionen entre sí. Muy a menudo el diseñador trabajará en una habitación mientras que el redactor trabaja en otra. Los mejores proyectos suceden cuando estos elementos chocan.
Piénsalo de esta manera. Estás diseñando un folleto para una banda de rock. Su estilo es lo que piensas cuando escuchas la frase "rock and roll". Las imágenes muestran a la banda en concierto, firmando autógrafos y asistiendo a una fiesta. El texto es bastante formal. Inmediatamente hay una desconexión entre lo que ves y lo que lees. Con una reescritura del texto para darle un tono casual, los elementos visuales y las palabras se casarán de manera perfecta.
Comience con un esquema. Los equipos de redacción y diseño deben hablar sobre las imágenes y el texto en cada fase del proyecto. Si un grupo comienza a cambiar el plan o el curso de acción, todos deben estar en el circuito.
Eche un vistazo a algunos de sus proyectos favoritos (sitios web, pósters, libros) y encontrará que el aspecto general tiene un tono distinto. Las palabras e imágenes (probablemente incluso la tipografía y las opciones de color) trabajan juntas para crear una sensación específica. Si alguno de los elementos está apagado, todo el proyecto sufrirá.
Editar, Editar, Editar
Paso tres es la edición. ¿Nada hace brillar la copia como una buena edición? o ediciones multiples!
Empieza por editarte a ti mismo. Lea la copia terminada y trabaje para hacerla más ágil y más precisa. Luego entrégalo a alguien para que lo lea también. Vuelva a trabajar las secciones que dan pausa al otro lector. Si no está claro en algún momento del proceso de edición, es probable que otros también se tropiecen con él.
Después de dos lecturas, reserve la copia por un tiempo y vuelva a leerla varios días después. Dar en otra ronda de ediciones. Y cada vez que hagas un cambio, recuerda revisar el texto y hacer que otra persona lo vea. Uno de los componentes más difíciles de editarte es encontrar tus propios errores. Nunca puedes sobre-editar la copia.
Al editar, recuerde verificar los puntos clave, como listas, características de lo que está vendiendo. y cualquier precio o número en el texto. Piense en formas de dividir la copia con subtítulos para que parezca más fácil de leer. Piense en bloques de texto largos, y si hay formas de descomponerlos en elementos más digeribles, como listas o viñetas. Finalmente, al editar la copia para aplicaciones web y en línea, no olvide editar para la optimización del motor de búsqueda.
Hacer que las palabras encajen
El cuarto paso es hacer que todo se ajuste. Esto incluye otra ronda de edición.Una vez tu? Final? El texto se coloca en el diseño, es hora de trabajar con las palabras para que estén ordenadas de forma lógica y legible.
Busque interrupciones extrañas en oraciones o frases que los hagan difíciles de entender. Saltos de línea en encabezados o subtítulos: trato de mantenerlos en una sola línea para la mayoría de los proyectos.
Verifique la consistencia general en los estilos de texto, de modo que el texto del cuerpo tenga un formato y tipo de letra universales, lo mismo para los encabezados y otros elementos. Mire elementos tales como elementos de navegación y asegúrese de que sean similares en tamaño, número de palabras y contexto. ¿Las llamadas a la acción son claras y fáciles de entender? ¿Está utilizando frases consistentes para estos elementos?
Contrate un profesional
El quinto paso (o quizás el primer paso si no eres un escritor seguro) es contratar a un profesional. Dependiendo del proyecto, esta podría ser la mejor solución si tiene un proyecto complejo o no tiene un escritor en su equipo. A veces, también puede contratar a un editor para que le ayude con los cambios y sugerencias.
No hay ajuste mágico cuando se trata de contratar a alguien. Esto se puede hacer de forma permanente si su equipo necesitará un escritor frecuente o mediante el uso de profesionales independientes. Cuando busques contratar, trata de familiarizarte con el estilo del escritor y asegúrate de que coincida con tu trabajo.
10 consejos de escritura y edición
Hemos hablado mucho sobre escribir aquí hoy y puede ser un poco abrumador pensar en ello. Aquí hay una lista de sugerencias y consejos simples para ayudarlo a producir una copia limpia para sus proyectos:
- Usa lenguaje sencillo.
- Solo poner un espacio después de los periodos.
- Variar la longitud de la oración y el párrafo.
- Agregue un montón de elementos para dividir bloques largos de texto, como subtítulos o citas.
- ¡Corrector ortográfico!
- Evitar la jerga y los acrónimos.
- Recuerda a tu lector y escribe para ellos.
- Contar una historia con su copia.
- Editar copia varias veces.
- Crea y establece un tono consistente con texto y visuales.
Conclusión
Gran copia evoluciona durante el proceso de diseño del proyecto. Rara vez las palabras están escritas y siguen siendo las mismas de principio a fin. Se necesita trabajo en equipo, planificación y cooperación para escribir con éxito para un proyecto de diseño.
Las palabras deben encapsular la visión y misión de un proyecto. El diseño debe casar las palabras. Y al final debería parecer que va todo junto. Si tienes dudas, edita, revisa y replanifica.
Fuentes de imagen: stanjourdan, Aaron E. Silvers y peteoshea.