Está en nuestra ropa, en nuestras casas y pintado en los lados de nuestros edificios. Vuela sobre nuestras ciudades y se puede encontrar muy por debajo de nuestros pies en los túneles del metro. Está tan arraigada en la forma en que vivimos que si dejara de existir, la economía y la infraestructura global se derrumbarán en horas. ¿De qué fuerza mística hablo?
Publicidad. En muchos hogares estadounidenses esta es una mala palabra. Hemos llegado a odiar esta plaga que se ha apoderado de nuestra sociedad y temen que saturen nuestras vidas de una manera que solo puede ser destructiva. Hoy cruzaré la línea y defenderé no solo a la industria como un concepto, sino también a aquellas personas malvadas que participan en ella.
¿Demasiado?
Cada día, estás bombardeado con miles y miles de impresiones de anuncios. Algunos manifiestos, otros sutiles, todos destinados a plantar una semilla en tu cerebro que te hace conectarte con una marca, un producto, una persona y / o una idea.
La gran mayoría de nuestra población en Estados Unidos cree que ven demasiada publicidad todos los días. Están hartos de las tácticas, los mensajes y la incesante competencia. Curiosamente, no están hartos de contenido libre y barato.
Los dólares de publicidad ponen satélites en el espacio para que pueda ver sus programas favoritos y mantenerse al día de las noticias de todo el mundo. Estos dólares construyen estadios, mantienen las autopistas limpias y alimentan la estación de radio que escucha en el camino al trabajo, además de los sitios web que frecuenta mientras se supone que debe estar trabajando.
En resumen, la publicidad mantiene al mundo como lo conocemos dando vueltas. Puede ser cierto que hemos construido nuestra sociedad para que dependa demasiado de este sistema, también puede ser cierto que demasiada publicidad es perjudicial de alguna manera psicológica, y es definitivamente cierto que la mayoría de la publicidad es una mierda total. ¿Pero eso significa que todo es malo? ¿La publicidad, la marca y el marketing son intrínsecamente una mala idea? Espero que no, porque los amo absolutamente.
Donde los artistas van a crecer
Los humanos siempre han visto a los artistas bajo una luz interesante. Si alguien es creativo, solo vemos dos caminos justificables para sus vidas. El primero es el artista hambriento. Este grupo de personas permanece sin descubrir durante toda su vida, evitando los ingresos reales o el trabajo de cualquier tipo mientras se aferran desesperadamente a la idea de que nacieron diferentes y merecen atención especial porque pueden pintar un cuadro, tocar una guitarra o cantar una canción.
En cualquier otro individuo, la falta de productividad durante toda la vida sería un rasgo negativo, pero dejamos que los artistas se salgan con la suya porque son almas torturadas que merecen algo mejor.
El segundo escenario involucra a los artistas que obtienen lo que merecen: fama y fortuna. Los idolatramos y nos separamos de nuestro dinero duramente ganado para realizar su trabajo porque enriquece nuestras vidas de una manera supuestamente única. El artista está haciendo lo que nació para hacer y haciendo una fortuna, el mundo es como debe ser.
El tercer escenario
¿Qué sucede cuando una persona creativa se da cuenta de que la fama y la fortuna están fuera de su alcance? No todos están en condiciones de vivir en un apartamento de estudio neoyorquino, quejándose de que el mundo no los aprecia. ¿No hay una tercera opción?
De hecho hay, y se llama publicidad. Las personas creativas pueden? Vender su alma? Y unirse a la máquina opresiva de la industria y los negocios. El resultado es que nos convertimos en seres humanos productivos con una salida sin fin para nuestra creatividad. ¿Eso es tan malo?
Una nueva idea?
Los artistas han estado involucrados con la publicidad desde que ha habido publicidad. Un ejemplo destacado es Alphonse Mucha, quien creó la imagen que se muestra arriba. El arte de Mucha y sus contemporáneos se estudia y exalta en cualquier clase de historia del arte que abarca los siglos XIX y XX. Quien era Mucha? Básicamente, fue un diseñador gráfico que creó anuncios. Mirando hacia atrás, creemos que su trabajo es más arte que anuncio, pero la distinción solía ser mucho más fina.
El trabajo de Mucha sigue siendo muy popular hoy en día. Muy pocos lo ven como un vendido o una pieza insignificante en una máquina malvada. Fue un artista que encontró una excelente manera de ganarse la vida haciendo lo que le gustaba.
El ascenso del director creativo
Hace poco vi un fantástico documental llamado "Art & Copy". Una parte particularmente interesante de la película fue que mostraba el surgimiento del director creativo de alguien poco importante y reemplazable para la persona que dirige la compañía.
Las personas creativas solían estar muy por debajo de las personas de marketing en la jerarquía. Recibió un mensaje y un objetivo y simplemente mantuvo la boca cerrada y creó los gráficos. Finalmente, según la película, alguien tuvo la loca idea de poner al redactor y al experto en arte en la misma habitación para que pudieran colaborar.
Esto eventualmente llevó a anuncios más efectivos que aprovecharon las imágenes y el texto de manera equitativa y sinérgica, como la campaña que tomó un auto extranjero poco feo y lo convirtió en un ícono estadounidense.
¡La influencia de esta campaña publicitaria de los años 60 todavía se ve hoy! Observe el fondo sólido simple y cómo realmente destaca el diseño del producto. Líneas limpias, mucho espacio en blanco, gran uso del contraste y una declaración tipográfica simple. ¿Has visto a alguien más siguiendo esta fórmula?
Esto es lo que sucede cuando dejas que las personas creativas realicen campañas publicitarias. Vamos más allá de vender un producto basado en una lista de características. Vendemos un estilo de vida, un concepto, un conjunto de ideales con los que las personas pueden identificarse. En definitiva, creamos una marca.
Más allá de la marca
Antes, cuando solía dedicarme al diseño minorista, la primera marca con la que trabajé fue la comida para perros Pedigree.En ese momento, la marca tenía algunas pautas que eran casi puramente estéticas: use este color amarillo, estas fuentes y trate de encontrar perros que se vean felices y enérgicos. Realmente no había mucho más pensado que eso. Yo era solo el tipo que estaba construyendo cupones y letreros de tiendas, así que literalmente no tenía nada que decir al respecto, pero siempre pensé que la compañía podría hacerlo mucho mejor.
Luego, un día Pedigree contrató a TBWA \ Chiat \ Day (la compañía detrás de la campaña de silueta de iPod y el famoso comercial de 1984 para Mac). Estos chicos entraron y cambiaron todo. Hicieron más que encontrar y aprovechar la ventaja competitiva de Pedigree, ¡literalmente redefinieron toda la compañía! Este es un objetivo bastante elevado para una empresa de publicidad, ¿no crees?
Casi todas las marcas de comida para perros en ese momento vendían ciencia. Nuestra comida para perros tiene esta vitamina y ese mineral y hará que el pelaje de su perro sea más brillante y le dé más energía. Si lo piensas bien, esta es una manera bastante fría e impersonal de vender productos para el mejor amigo del hombre.
Chiat se dio cuenta de que había un vacío de publicidad emocional en la industria de alimentos para perros. Así que su idea fue llevar a Pedigree de una compañía de comida para perros a una entidad que amaba abiertamente a los perros y cuidaba de su bienestar. El nuevo eslogan para la compañía lo decía todo: "Los perros gobiernan".
Lanzaron el? Pedigree Adoption Drive ,? una campaña que usó el dinero de las ventas de comida para perros para sacar a los perros de los refugios fríos y solitarios y llevarlos a hogares cálidos y amorosos donde pudieran ser amigos de alguien.
Esto cambió completamente la forma en que vendí comida para perros en mis anuncios. De repente, pude decirle sinceramente a la gente que al comprar comida de perro Pedigree para su propia mascota, podrían ayudar a salvar la vida de los perros en todas partes. De todos modos, todos los que tienen un perro necesitan comida para perros, ¿por qué no hacer que cada semana compre algo que los haga sentir bien consigo mismos? ¿Por qué no convertir a Pedigree en una compañía que piensa y se identifica con sus clientes en el nivel más obvio (perros amantes)?
Vamos a arreglar la publicidad
En mi opinión, la campaña de Pedigree es buena publicidad (Eso no tiene que ser un oxímoron). Es atractivo, interesante, efectivo y, sobre todo, realmente se identifica con su público objetivo. He visto literalmente los comerciales de Pedigree que hacen llorar a la gente.
Todo porque Pedigree escuchó cuando un par de personas creativas dijeron que tenían una nueva forma de vender comida para perros. Por eso me encanta la publicidad. Para el desafío, la creatividad, la emoción, la diversión y el poder puro que tiene para cambiar verdaderamente el mundo.
Otro gran ejemplo de este tipo de publicidad es la Campaña por la belleza real de Dove, que enseña a las mujeres y las niñas que no tienen que ser como la supermodelo anoréxica y con Photoshop de la revista para ser bella. En última instancia, el objetivo es vender jabón, pero el resultado fue un alcance mundial que en realidad empodera a las mujeres en un área en la que luchan, quizás más que cualquier otra: la autoestima.
¿Puede definir honestamente este tipo de campañas como destructivas para nuestra sociedad? Claro, ayudan a alguien a ganar dinero, pero nuevamente, recuerden que esos dólares hacen que el planeta gire. Si la publicidad es un mal necesario, terminemos el debate sobre el? Necesario? parte y ataca al "mal".
No todas las empresas tendrán un presupuesto como Pedigree o Dove, pero eso no significa que no pueda ayudarles a crear publicidad efectiva que, al menos, hace que su parte del mundo sea un poco más atractiva y, en el mejor de los casos, sea una Llamamiento honesto a las necesidades humanas básicas.
¿Cómo puedo hacer una diferencia?
Como diseñador, naciste para estas cosas. No hay ninguna razón por la que no pueda amar absolutamente su trabajo diseñando banners web, vallas publicitarias, tarjetas de visita o cualquier otra cosa en la que trabaje. Solo tienes que aprender a ver el potencial que tienes para hacer del mundo un lugar más interesante, aunque solo sea a pequeña escala. Deja de quejarte sobre la cantidad de publicidad que apesta y utiliza el increíble don de la creatividad para solucionar el problema siempre que puedas.
Si todavía eres infeliz, sueña en grande. Fíjese en el objetivo de ser el director creativo que dirige el equipo de marca de Coca-Cola o aventúrese por su cuenta, comience un negocio y enamórese de ayudar a las empresas que se esfuerzan por alcanzar sus objetivos.
La gran publicidad es una idea elevada. Puede ser buscado a menudo, pero rara vez se logra. Si todos en el diseño comercial dejaran de señalar a los chicos del departamento de marketing y desviaran esa energía para alejar a los clientes de algo que todos ignorarán y hacia algo que nadie puede ignorar, podríamos cambiar el mundo.
Conclusión
Para terminar, el mundo odia la idea de la publicidad mientras simultáneamente se siente fascinado por ella. ¡Más y más, esperamos el Super Bowl no para el juego, sino para los increíbles comerciales! Gritamos que los anunciantes nos están bombardeando con demasiados mensajes, incluso mientras nos tatuamos los logotipos de la marca en nuestros brazos y envolvemos a nuestros hijos con camisetas que muestran el nombre de nuestra compañía de motocicletas favorita o héroe del cómic.
La verdad es que a todos nos gusta la publicidad. Lo que odiamos es la mala publicidad: el chico del comercial de autos nos grita que compre ahora antes de que sea demasiado tarde, las campañas políticas que lanzan lodo a la oposición y los personajes de dibujos animados que venden obesidad a los niños.
El propósito de este artículo es simplemente convencerlo de que mire su retórica. La publicidad da buen trabajo a grandes personas y en las manos adecuadas puede ser una fuerza positiva en el mundo.