Me encanta mirar anuncios antiguos desde principios hasta mediados del siglo XX. Los temas cubiertos y las afirmaciones que se hacen a menudo son tan indignantes que uno se pregunta cómo se imprimieron. Viendo esto, no puede evitar maravillarse de lo lejos que ha llegado la publicidad.
¿Cuántos avances hemos hecho realmente en esta área? ¿No son los trucos publicitarios de las generaciones pasadas los mismos trucos utilizados por los mercadólogos hoy en día? Continúe mientras observamos algunos anuncios realmente ridículos y cómo realmente no son tan diferentes de los anuncios que vemos hoy.
Nada se vende como el sexo y el poder
Los anunciantes siempre han conocido los dos motivadores más poderosos para los clientes masculinos: el sexo y el poder. Tan horriblemente equivocados e inapropiados como parecen estos anuncios, representan mensajes que aún vemos de los anunciantes todos los días.
Rociar grandes cantidades de aerosol corporal Axe sobre ti mismo te hará más irresistible para las mujeres, un Mercedes te ganará el respeto que mereces de tus compañeros; ¿suena familiar?
Las mujeres lo aman cuando soplas humo en su cara
Sí, hombres, el secreto para impresionar a tu dama es conseguir una gran bocanada de humo y exhalarlo correctamente mientras se inclina para besarla. ¿Qué mujer podría resistir?
Crédito de la imagen: Tumbleweed
es un mundo de hombres
¡Todo hombre quiere una corbata mágica que transformará a las mujeres en esclavas! Es muy interesante observar que este anuncio parece completamente sexista y ridículo, pero la idea central aquí es bastante común, aunque con los roles invertidos. ¿Cuántos anuncios de televisión dirigidos a las mujeres hoy en día representan a un marido imbécil que "simplemente no lo entiende"? Darle a alguien un sentimiento de superioridad puede ser una táctica bastante sórdida, ¡pero es marketing 101!
Crédito de la imagen: Courtney Bolton
Engancharlos a los jóvenes
Todo buen especialista en marca sabe que el marketing para niños es una excelente manera de crear clientes para toda la vida. Afortunadamente, esto es algo que está altamente regulado en estos días, por lo que nunca vemos tales tácticas, ¿verdad?
Incorrecto. Entrar en cualquier Nosotros somos bebes y encontrará que esta estrategia se aprovecha en todos los rincones de la tienda. ¿Por qué crees que Jeep vende cochecitos y Gucci vende zapatos de bebé? Los niños no necesitan esto, pero es una forma para que los padres se conecten con las marcas en un nivel más generalizado y, con suerte, pasen esa conexión a la próxima generación.
Bebés Love Soda
La fórmula para bebés es muy cara, estoy encantada de saber que solo puedo ir a Costco y comprar unas cuantas cajas de 7Up.
Crédito de la imagen: Courtney Bolton
El miedo es un poderoso motivador
Al igual que el sexo y el poder, el miedo nunca dejará de hacer la lista de herramientas de marketing. Las dos tácticas a continuación se usan casi de la misma manera exacta en la actualidad. Todavía tenemos anuncios de servicio público sobre la práctica de sexo seguro para prevenir la propagación de enfermedades. ¡Además, casi no hay otra forma de vender seguros de vida que darle a alguien una mirada aterradora de lo que pasará si no lo hacen!
90% de las estadísticas se componen en el acto
Muchos interpretan que este anuncio es peor de lo que es. Parece que puede significar que el 90% de las mujeres solteras tenían VD, pero en realidad, ¿mujeres procurables? Es específicamente un término que se relaciona con las prostitutas. Entonces, realmente, el mensaje es bueno en el fondo: no te acuestes con prostitutas. Ahora, ¿qué tipo de investigación se realizó para asegurar que su reclamo fuera correcto? Voy a apostar cero.
Crédito de la imagen: Thomas Gardner.
No hay seguro de vida? Tus hijos están atados para el orfanato
Los niños lindos son el portavoz perfecto, una táctica de Welch's Grape Juice, Life Cereal y la marca Jell-O que saben muy bien. Aquí, Prudential aprovecha la pena, el miedo y un pobre huérfano lo suficientemente experto como para hacer que cualquier padre piense dos veces antes de saltarse un pago de seguro de vida.
Crédito de la imagen: Thomas Gardner.
Un vicio saludable es el Santo Grial
¡Nada podría ser mejor que algo delicioso y agradable que también resulta saludable! Lástima que tal cosa rara vez existe en el mundo real. Pero eso no impide que los vendedores intenten convencerlo de lo contrario.
Una vez más, vemos estos anuncios y pensamos que no hay forma de que los mercadólogos puedan salirse con la suya hoy en día. Un paseo por cualquier isla en su tienda de comestibles demuestra lo contrario. Bombeamos productos llenos de azúcar y los llamamos sin grasa o presumimos que los ingredientes químicos altamente procesados son alternativas saludables a los alimentos naturales azucarados (como las frutas) Decimos que la leche tiene los nutrientes que los niños en crecimiento necesitan y la llenan con chocolate para que la beban. Lo creas o no, todavía tenemos una gran confianza en la publicidad para decirnos qué es y qué no es bueno para nosotros.
¿Quieres perder peso? Come helado
Este consejo es tan bueno que creo que puedo intentarlo. El anuncio no solo recomienda "comer debajo", sino que sugiere que mantenerse delgado es tan fácil como comer un montón de azúcar antes de una comida. Siempre supe que el postre era mejor cuando se servía primero.
Crédito de la imagen: Thomas Gardner.
McDonald's es saludable
El cuerpo de este anuncio contiene muchas afirmaciones verdaderas, como por ejemplo, cómo el Departamento de Salud recomienda los ingredientes de las hamburguesas con queso de McDonald's. Obviamente, si tiene pan, carne, leche y papas, esa comida combinada debe ¡estar sano! Realmente amo McDonald's y casi pierdo un momento en que podemos estar convencidos de que es saludable.
Crédito de la imagen: Thomas Gardner.
Los cigarrillos son saludables
Buenas noticias, McDonald's no solo es saludable, ¡fumar también! Puedes hacer una tarde de fumar y comida chatarra. Relájese y disfrute mientras incontables años se agregan a su vida.
Crédito de la imagen: Tumbleweed
Los cigarrillos ayudan al asma
Mi esposa en realidad tiene asma y no tenía idea de que los cigarrillos pudieran ayudar. Definitivamente voy a recoger un cartón y ver qué piensa.
Crédito de la imagen: Thomas Gardner.
Buscar usos alternativos para el producto
Un viejo truco de marketing es aumentar el comportamiento de compra ayudando a los clientes a encontrar usos alternativos para su producto. ¡Los anuncios a continuación hacen girar jabón como producto para perder peso y listerine como desodorante! ¿Quién creería una táctica tan obvia?
Los dos productos que me vienen a la mente en esta categoría son WD-40 y Duct Tape, los cuales tienen libros completos y sitios web dedicados a sus muchos usos inesperados. Sin embargo, si está buscando un ejemplo más moderno de un intento de aumentar las compras, consulte la campaña actual de Gatorade. Ya no es suficiente que los atletas simplemente beban Gatorade, ahora hay un ingenioso proceso de tres pasos: Prime, Perform Recover. Esto convence a los atletas a comprar y beber tres tipos diferentes de Gatorade para un solo evento. Bravo Gatorade, bravo.
Ser flaco solo toma el jabón correcto
Este producto es seguramente peligroso, si pasas demasiado tiempo en la ducha, ¡podrías desaparecer por completo!
Crédito de la imagen: Thomas Gardner.
Listerine hace un gran desodorante
No puedo decirte lo atractivo que es cuando una chica huele a Listerine. Pongamos a un usuario adolescente de Axe en una habitación con una desodorante Listerine y veamos si algo explota.
Crédito de la imagen: jbcurio.
¿Cual es tu punto?
El punto de esta publicación es, obviamente, principalmente para burlarse de la naturaleza ridícula de los anuncios anteriores. Tengo una gran afinidad no solo con el diseño y la artesanía que se incluyeron en la publicidad de épocas pasadas, sino también con la audacia con que se hizo cualquier reclamación.
Sin embargo, más allá de ser mero entretenimiento, aquí hay una lección importante. Con cada anuncio vintage loco y ofensivo que vimos, pudimos dibujar un fuerte paralelismo con las tácticas utilizadas por diseñadores y publicistas como nosotros hoy. Sería interesante ver cómo las generaciones futuras miran hacia atrás y se ríen de nuestro trabajo.
Recuerde que no existe una nueva estrategia de marketing. Todo se ha hecho antes, principalmente porque las personas de hoy en día no son tan diferentes de las personas a las que apuntaban los anuncios anteriores. La próxima vez que busque su próxima idea brillante, mire hacia atrás a lo que tuvo éxito en las generaciones anteriores y considere cómo puede combinar las mismas técnicas con las prácticas modernas.
Mientras lo hace, tómese un tiempo para considerar las implicaciones de su trabajo. Ya sea que dedique su tiempo a diseñar sitios web de software o anuncios impresos en pasta de dientes, se verá obligado a caminar por una línea fina entre satisfacer a su cliente y mantener un grado de integridad. Siempre manténgase al tanto de esta batalla y tome una decisión consciente sobre en qué lado de la línea desea estar.
Conclusión
La publicidad es una industria fascinante. Los diseñadores, redactores y vendedores que venden productos hoy en día apelan a los mismos valores, principios, instintos y deseos fundamentales de sus predecesores décadas antes que ellos.
Con suerte, podemos aprender las lecciones positivas y negativas que estas generaciones pasadas tienen que enseñarnos.