La infografía ha existido por mucho tiempo, pero en los últimos años se ha convertido en un foco de atención casi irresistible para comunicar escenarios e información complejos. No podemos evitarlo, cuando vemos un enlace para una infografía, ¡casi tenemos que comprobarlo!
Si está interesado en el diseño de infografías, lea detenidamente mientras echamos un vistazo a algunos de nuestros ejemplos favoritos y analizamos algunas cosas importantes que debe y no debe hacer para crear gráficos atractivos y efectivos.
Crear un punto focal fuerte
Las infografías a menudo se convierten en un complicado lío de gráficos y texto. Como diseñador, es muy fácil dejarse llevar y, finalmente, salir con algo que es más abrumador que útil.
Una forma de reinar esta tendencia es confiar en gran medida en un gráfico central que comunica fuertemente su tema o mensaje general:
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Como puede ver, el gráfico principal de maíz aquí no es de ninguna manera la única imagen atractiva en la página, pero consume la mayor parte del espacio disponible. Esto ayuda a atraerlo y le da la sensación de que puede digerir fácilmente la información que se muestra.
Una vez que el gráfico principal lo ha atraído, puede elegir mover su atención a la información de flanqueo, gráficos e información textual.
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¿Puedes leerlo de un vistazo?
Recuerde que, al igual que con cualquier diseño, una infografía debe tener un conjunto de objetivos subyacentes que debe cumplir. Por lo general, el objetivo de una infografía es tomar información compleja y hacerla más fácil de asimilar mediante el refuerzo gráfico. Su objetivo es crear algo que pueda consumirse lo más rápido posible. No es necesario comunicar cada pequeño fragmento de información en un instante, pero la idea general de los datos debe ser al menos perceptible en menos de unos segundos.
Si no te fijas bien en este objetivo, es fácil perder la marca. El resultado es algo que podría ser una pequeña mejora con respecto al texto sin procesar, pero no presenta los datos de una manera atractiva y fácilmente consumible.
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No puedo evitar pensar que esta infografía es innecesariamente difícil de clasificar. A medida que diseña, piense en la cantidad de movimientos oculares que se requieren para captar un punto de datos. En el ejemplo anterior, sus ojos se lanzan por todo el lugar para descifrar el diseño en el punto horizontal de la cuadrícula, el punto vertical de la cuadrícula, los colores y cómo se vinculan entre sí. En pocas palabras, ¡es demasiado trabajo!
Utilice metáforas aplicables
Algunas de las infografías más atractivas toman información aburrida y compleja y aplican una metáfora gráfica que es tan perfecta que incluso los laicos pueden comprender casi al instante lo que se dice. La infografía a continuación sirve como un excelente ejemplo.
Los diseñadores tuvieron la tarea de comunicar cincuenta trimestres de crecimiento económico positivo comparativo entre 14 países. En una tabla vieja y simple, esto es suficiente para poner a dormir a cualquier estudiante de secundaria. Sin embargo, con la metáfora de la carrera, es un divertido gráfico de inicio de conversación que incluso un estudiante de escuela primaria puede comprender en un nivel básico.
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Como otro ejemplo, eche un vistazo al gráfico a continuación. Aquí, la afluencia de inmigrantes a los Estados Unidos se representa como una serie de gráficos de barras que conforman la bandera estadounidense. Es una lectura rápida que resulta mucho más atractiva por la familiarización de la forma de los datos.
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Tomar una rebanada
A veces, las infografías no se utilizan simplemente para animar los puntos de datos en bruto, sino para comunicar una situación real. En estas circunstancias, una estrategia popular es ilustrar una escena con gráficos tridimensionales que casi parecen una muestra científica que se ha tomado del mundo de manera similar a como un científico tomaría muestras de un árbol.
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Como puede ver, el resultado de esta técnica es una ilustración muy interesante que relaciona el problema muy rápidamente. Lo que normalmente toma varios párrafos o incluso páginas para explicar se resume en un gráfico útil.
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Los datos pueden ser hermosos
A veces, las infografías toman un puñado de puntos de datos y los juntan para una lectura más rápida, otras veces el punto es visualizar una gran cantidad de datos. En estas situaciones, simplemente no siempre es realista o incluso deseable hacer de cada punto individual un área de interés.
En cambio, el panorama principal es el enfoque principal: ¿Qué podemos aprender de dar un paso atrás para analizar los datos de una vez? En estas circunstancias, los diseñadores a menudo trazan los datos de forma creativa de tal manera que resulta una hermosa obra de arte.
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Si sigue el enlace y observa de cerca esta tabla, verá que simplemente hay demasiada información para intentar asimilarla. Sin embargo, la infografía sigue siendo un recurso excelente, ya que ha convertido la información aburrida en algo verdaderamente aburrido. Es notable lo que claramente muestra ciertas tendencias.
Repensar el gráfico de barras
El diseñador que me enseñó la mayor parte de lo que sé me dijo algo que siempre me ha parecido: "Tu primera idea es probablemente la más genérica". En el diseño, es probable que lo primero que aparezca en tu cabeza sea lo primero que también aparezca en la cabeza de otro diseñador, lo que no siempre es malo, pero puede llevar a un montón de trabajo no original.
En infografía, este concepto frecuentemente toma la forma de un gráfico de barras. Claro, es una herramienta increíblemente útil que realmente mejora la visualización de datos, pero también es un poco genérica y poco imaginativa desde la perspectiva del diseño.
La próxima vez que comience a crear un gráfico de barras, piense en cómo puede darle su propio giro único. La infografía a continuación es un ejemplo perfecto.Aquí, el diseñador utilizó pilas de cartas en 3D para representar las opiniones de los estadounidenses sobre sus aliados. Cuanto mayor sea la pila, más favorable es la opinión. En el fondo, es solo un gráfico de barras, pero en la práctica fue un gráfico mucho más interesante.
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Usar la repetición
La repetición es una de sus herramientas de diseño principales y debe usarse en casi todo lo que crea. Esta herramienta es especialmente útil y apropiada para infografías donde los mismos puntos de datos a menudo se muestran repetidamente en diferentes contextos.
A continuación, corté la Infografía del Personal de Envato Remote para mostrar cómo el diseñador usó repetidamente los pequeños marcadores de Google Maps para representar a los miembros del personal. Ya que los gráficos son todos acerca de la ubicación, esta es una metáfora perfecta y la repetición lo convierte en un esquema familiar que instantáneamente tomamos mentalmente y no tenemos que reinterpretarlo con cada nueva sección.
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Contar una historia visual
Este consejo tiene el mismo concepto básico que el número dos arriba. Dado que el objetivo de una infografía es hacer una lectura rápida, su diseño debe contar una historia en un instante. Las infografías deben ser experiencias muy visuales que no necesariamente se basan demasiado en el texto. Debería estar allí para aquellos que quieran tomarse el tiempo de leerlo, pero sus fotos deben llevar la carga de la comunicación bastante bien por su cuenta.
En la infografía a continuación, recibo un montón de información sin leer una sola palabra. Al instante, sé que el objetivo es mostrar los teléfonos celulares a lo largo de los años y realmente me da una idea de la evolución de las imágenes. Mis ojos se desvían de las imágenes del teléfono y veo pesas colgantes, una clara indicación de cómo ha progresado el peso físico de los teléfonos a lo largo de los años.
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Una vez que tenga un diseño operativo para su infografía, intente eliminar todo el texto y mostrárselo a alguien que no lo haya visto antes. ¿Pueden decir más o menos lo que está pasando? ¿Hay algo que puedas hacer para mejorar esa comunicación visual?
Visualice cuidadosamente las comparaciones
Esto es prácticamente un diseño infográfico 101, pero es un punto importante en el que debes pensar mucho. Un aspecto importante de la infografía no es solo la representación de los datos sino, lo que es más importante, la comparación de datos. El arte tipográfico es bastante popular en este momento, pero simplemente escribir grandes números con una buena fuente no transmite realmente un sentido de escala o referencia. Por esta razón, los diseñadores recurren a cuadros, gráficos, ilustraciones y cualquier otra cosa que puedan pensar para transmitir la historia que se cuenta.
Mencioné anteriormente que debería considerar repensar cualquier gráfico de barras que use, aquí extiendo esta idea a cualquier visualización de datos que emplee. Tu trabajo es mostrarle a alguien lo que parecen 14.2 billones en comparación con los 6.95 mil millones, ¿cómo vas a lograr eso? ¿Qué herramientas y trucos puedes usar para tomar esa escala inimaginable y reducirla a algo que podamos comprender en dos segundos?
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Verter en los consejos visuales
Digamos que usted recurre al uso de una gráfica de barras simple y antigua, que es perfectamente aceptable. Entonces, su trabajo es considerar cómo puede hacerlo aún más legible, incluso hasta el punto de redundancia.
Considere las pequeñas banderas en el gráfico de barras a continuación. Ahora, ya que soy capaz de leer un gráfico de barras por mi cuenta, realmente no necesito esas pequeñas banderas encima de cada barra que representa el valor. Sin embargo, este truco agrega cierto interés visual al diseño al tiempo que reduce la cantidad de trabajo necesario para interpretar los datos. Este pequeño toque podría haberse dejado de lado, pero el diseñador se tomó el tiempo adicional para asegurarse de que la información se pudiera leer rápidamente.
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Más infografías
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Conclusión
Probablemente haya notado que muchos de los consejos anteriores se reducen a un solo punto: haga que los datos sean fáciles de usar. Como diseñadores, nos encanta hablar de la? Bonita? Aspecto del diseño infográfico y del arte involucrado, pero el premio para mantener nuestros ojos es la satisfacción del usuario.
La infografía es uno de los ejemplos más puros de diseño gráfico que jamás encontrarás. Aquí vemos que el diseño es mucho más que fuentes y colores, el diseño es la organización creativa, el estilo y la presentación de la información con el objetivo de aumentar el interés, la legibilidad y la comprensión más allá del texto puro.
Deje un comentario a continuación y háganos saber sus pensamientos sobre las infografías que se muestran arriba. ¿Cuáles son tus favoritos y por qué?