Una página de destino es la primera experiencia que su cliente (o posible cliente) tendrá con su marca. Tiene que transmitir información, fomentar una llamada a la acción y reflejar su personalidad. ¡Es difícil! Hoy estamos compartiendo diez consejos de diseño de la página de destino para ayudar.
Si simplemente pega su logotipo y la imagen del producto en una plantilla, será obvio. La página no proporcionará la experiencia o información que su cliente esperaba al llegar allí. Ya sea que sea difícil de navegar, difícil de leer o un desorden de imágenes, diseñar una página de destino que no apesta requiere planificación y precisión. Echemos un vistazo a los diez consejos sobre cómo hacerlo mejor.
1. Tener uno, objetivo claro para la página
Lo primero que se debe tener en cuenta al crear o realizar ajustes de diseño en una página de destino es el objetivo de la página: ¿Qué desea que hagan los usuarios cuando lleguen allí?
- Haga clic en un enlace
- Ver un video
- Jugar un juego
- Introduzca información en un formulario
- Realizar una compra
- Compartir en las redes sociales.
- Lee o interactúa con el contenido
Entonces, todo en su página de destino debe estar diseñado y dirigido para acercar a los usuarios a este objetivo. BarkBox vende juguetes para perros y trata cajas de suscripción. La página de destino de arriba es para su promoción del Día de San Valentín, que tiene un tema temático pero obliga a los usuarios a realizar una compra. (Tenga en cuenta que cada botón dice "Comenzar".)
2. Diseño para su audiencia
Las páginas de destino deben hacerse para los usuarios que las utilizarán. Suena bastante autoexplicativo, pero muy a menudo esto no sucede.
Las personas y las imágenes en el diseño deben ser relacionadas con los usuarios. El texto y los bloques de copia deben comunicarse en una voz y tono que estos usuarios aprecian.
Puede profundizar en sus análisis para comprender quién es su audiencia clave.
- ¿Son mujeres u hombres?
- ¿Joven o mayor?
- ¿Viven en un área determinada?
Cree un diseño que atraiga a la audiencia con la que se está conectando para aumentar el compromiso y las conversiones de los usuarios.
3. Usa imágenes fuertes
Una imagen fuerte, una foto interesante o un video atractivo causan una buena primera impresión y ayudan mucho a que los usuarios se comprometan.
Coulee Creative tiene un enfoque interesante. El diseño no cambia, pero el título sí cambia y con cada cambio en el título, la expresión facial del hombre en la imagen cambia para coincidir.
Es un elemento de sorpresa que es divertido y te hace querer ver qué hará a continuación.
4. Copia convincente del arte
La mayoría de las páginas de destino incluyen múltiples niveles de copia. Cada uno de estos niveles debe ser convincente y trabajar para que los usuarios alcancen la acción deseada establecida por los objetivos de su sitio web.
La mayoría de las páginas de destino utilizan los siguientes tipos de bloques de copia:
- Titular: Deben ser unas pocas palabras que llamen la atención de los usuarios.
- Texto del cuerpo: Este es tu mensaje principal. Debe ser conciso y directo.
- Llamada a la acción: A menudo, en forma de botón o enlace, esto les dice a los usuarios qué hacer con el sitio web. ¿Cuál es el siguiente paso en el proceso y cómo llegan allí? Proporcionar una acción clara, comunicativa.
- Pie de página: la información estándar, como la marca, la información de contacto y los enlaces de las redes sociales pueden ayudar a establecer la credibilidad y proporcionar un recurso para los usuarios.
5. Establecer palabras clave a través de la navegación
Los elementos de navegación en una página de destino ayudarán a informar a los usuarios de qué trata su sitio web en general. Piense en los elementos de navegación como palabras clave adicionales que proporcionan información y dirección al usuario.
Baublebar hace un buen trabajo de esto en su página de inicio de Puppy Bowl. La compañía, que principalmente vende joyas para mujeres, usa la barra de navegación para resaltar esto mientras exhibe adornos para mascotas. en esta página de destino.
Además, debajo del pergamino, la página se enfoca en joyas para mujeres con imágenes que muestran productos que no son para perros. Todas estas señales de navegación ayudan a los usuarios que visitan el sitio web de productos para mascotas a ver que el negocio principal es mucho más que eso.
6. Haz que la CTA sea clara
Cada usuario debe saber exactamente qué hacer cuando llegan a su página de destino. Las llamadas claras a la acción son vitales. No asuma que los usuarios solo harán lo que usted quiere.
Las buenas llamadas a la acción pueden ser en forma de botones, formularios para completar, instrucciones para el usuario (como desplazarse por más) e incluso animaciones.
El portafolio de Jonathan Patterson usa este último para establecer la acción del usuario: cada uno de los bloques de colores brillantes incluye un estado de oscilación, lo que indica a los usuarios que se puede hacer clic en cada bloque para obtener más información.
7. Personaliza el contenido cuando puedas
Las páginas de destino por naturaleza están diseñadas para ser un tanto específicas y especiales. A menudo tienen un propósito u objetivo que está un poco más enfocado que su página de inicio. Personalice el contenido de la página de destino para aprovechar al máximo este concepto.
Trulia dirige a los usuarios a una página de inicio / página de inicio que utiliza herramientas de geolocalización para que cada usuario obtenga información específica de su ubicación desde el principio.
Esta simple experiencia de usuario hace que el sitio web se sienta personalizado y es más probable que los usuarios se involucren con el contenido que les pertenece.
8. Incluir marca clara y relevante
Un problema común con las páginas de destino que las hace chupar es que a menudo no se ven o incluyen señales visuales que se conectan al sitio web principal.
Las páginas de destino deben incluir una marca clara y relevante para que los usuarios sepan exactamente con qué o con quién están interactuando.
Nike hace un gran trabajo con la página de personalización de zapatos en su sitio web. Incluye el mismo encabezado y logotipo que todas las demás páginas, pero el contenido principal es diferente, y los usuarios saben que es especial debido al diseño original del zapato. No es una imagen de un producto en venta; Es una imagen en movimiento con conceptos personalizados que los usuarios pueden crear.
Pero los usuarios nunca se preguntarán si siguen interactuando con la marca Nike.Siempre es relevante en el diseño.
9. Considera la Fuente
Cuando un usuario hace clic en un enlace de algún otro lugar de la web y llega a una página de destino, tiene una expectativa de lo que encontrará.
La página de destino debe estar diseñada de modo que el contenido sea específico para ese tráfico.
Bills.com tiene una página de destino con un formulario simple que ayuda a los usuarios a descubrir cómo consolidar o administrar sus deudas. No hay otro desorden en la página de destino y los usuarios ni siquiera verán otra información hasta que hayan completado el proceso de preselección mostrado anteriormente.
Este diseño se basa en gran medida en la fuente del enlace, desde lugares como las redes sociales o incluso información impresa, para informar a los usuarios lo que sucederá a continuación.
10. Establecer jerarquía y flujo
Una buena página de destino hace que la usabilidad sea obvia. ¿Dónde se supone que deben mirar los usuarios y qué se supone que deben hacer en la página?
Diseñar utilizando patrones y comportamientos comunes de los usuarios puede hacer mucho para establecer este flujo. Agregue niveles de imagen, marca y tipografía para establecer también una jerarquía clara y los usuarios sabrán en un instante cómo interactuar con la página.
LS Productions, arriba, tiene un curso de acción limpio visualmente: gran video de desplazamiento, en el logo de la esquina superior para centrar el título del Scroll para más CTA. Y los usuarios obtienen toda esta información en cuestión de nanosegundos.
Conclusión
Un punto clave a considerar es que cuando estás pensando en una página de destino, esa no es necesariamente tu página de inicio. Las páginas de destino son las primeras paradas más comunes para los visitantes del sitio web. (Puedes resolver esto analizando el análisis de tu sitio web).
Algunas de estas páginas de destino principales pueden deberse a sus esfuerzos de marketing y a la forma en que conduce el tráfico. Pero otras páginas pueden ser populares debido a su contenido, enlaces de otras fuentes y búsqueda. Saber dónde se origina este tráfico y qué buscan los usuarios es un factor clave a la hora de establecer objetivos y diseñar una página de destino que no apesta.