Así que estás diseñando un logo. Suena como una tarea bastante fácil, ¿verdad? Dibuja un círculo, escribe el nombre de la empresa y listo (he escuchado literalmente a un diseñador sugerir ese proceso) Desafortunadamente, si realmente vale la pena el dinero que el cliente le está pagando, hay mucho más que eso.
En la actualidad, hay un millón de personas en la industria del diseño de logotipos que distribuyen logotipos de mierda a granel para los sitios de contratación pública. ¿Cómo usted, como profesional serio, se destaca de la multitud y produce logotipos de calidad que no apestan? Sigue leyendo para averiguarlo.
Tenga en cuenta: Este artículo se publicó originalmente en agosto de 2012. De vez en cuando, volvemos a publicar artículos que creemos que siguen siendo relevantes e interesantes para nuestros lectores.
1. Use un Visual Doble Entender
Algunos de mis logotipos favoritos en el mundo utilizan una técnica que me gusta llamar doble sentido visual, que es una forma demasiado elegante de decir que tiene dos imágenes envueltas en una a través de una interpretación inteligente de un concepto o idea.
El logotipo de WinePlace a continuación es un ejemplo perfecto.
Este logotipo toma la forma de una chincheta, lo que sugiere "ubicación". o? lugar,? Pero también se ve claramente como una copa de vino al revés. Los diseños de logotipo que utilizan esta técnica resultan ser inteligentes y memorables. Los espectadores adoran el pequeño juego mental que estás jugando y son más propensos a apreciar un diseño gracias a él.
En el pasado, armé un post de cincuenta logotipos increíblemente inteligentes como el que se muestra a continuación. ¡Compruébelo si le encanta este tipo de diseño de logotipo tanto como yo!
2. El color es vitalmente importante
Una de las consideraciones más importantes para el diseño del logotipo es la paleta de colores. Esta no es una decisión superficial, el color lleva significados y comunica ideas.
A veces, estás vinculado a los colores de una marca, pero otras veces tendrás la libertad de explorar. Me encanta la rica paleta utilizada en el logotipo de Zion a continuación.
Los colores aquí te atrapan y te atraen, le dan vida a la ilustración y le dan más contexto a la forma del paisaje. Dicho esto, recuerde que un buen logotipo es versátil y seguirá funcionando bien en escala de grises:
Más allá de una versión en escala de grises, también me gusta proporcionar a los clientes una versión de un solo color, utilizando solo el espacio negro y negativo. Esto sería un poco complicado con el logo de arriba, pero definitivamente es posible.
Siempre considere para qué se usará el logotipo y si los distintos casos de uso requieren o no versiones diferentes.
3. ¿Evitar el cliché?
Cada cierto número de años, aparecen nuevas modas en el diseño del logotipo. Personalmente, me encanta estudiar las tendencias del diseño y es posible que incluso me encuentres sugiriéndome que me subas a unos cuantos carros para seguir el ritmo de los tiempos, pero con los logotipos odio que muchos diseñadores utilicen la misma idea una y otra vez.
El arquetipo básico de arriba se está utilizando una y otra vez en el diseño de logotipos en este momento y está envejeciendo rápidamente. ¿Por qué no usar un diseño que realmente hayas pensado en ti mismo en lugar de copiar lo que hacen los demás?
? ¿Por qué no usar un diseño que realmente hayas pensado en ti mismo en lugar de timar lo que todos los demás están haciendo?Tenemos un artículo completo dedicado a mostrar clichés de diseño de logotipos, asegúrese de verificarlo para asegurarse de que no es culpable de diseños de logotipos sin inspiración.
4. Hazlo propio
Yo no creo eso? es una palabra real, pero, sin embargo, la oye bastante en marketing (a los anunciantes les encanta inventar palabras). El concepto es definitivamente importante y está estrechamente relacionado con el consejo anterior.
¿En lugar de seguir la manada y usar un cliché? diseño, en su lugar deberías esforzarte por algo que sea reconocible de forma única. Siempre he apreciado el logotipo de Evernote en este sentido:
En realidad es solo una cabeza de elefante, que no suena como un concepto único. Sin embargo, la forma en que se dibuja con el tronco rizado y el pliegue de la página en la oreja lo hace reconocible al instante.
Cuando esté diseñando logotipos, considere si su diseño es o no genérico o único. ¿Es probable que otros produzcan algo similar? Recuerde, su primera idea suele ser la más genérica (también es la primera idea de todos los demás). Intente llenar una o dos páginas de cuaderno con algunos bocetos antes de elegir qué ideas seguir.
5. Todo el mundo ama el tipo personalizado
Si bien estamos en el tema de ser únicos, no hay casi nada que pueda darle a su logotipo una sensación única, como algunas letras personalizadas increíbles.
Muy a menudo, vemos el diseño del logotipo como simplemente un viaje al menú de fuentes para ver qué tipo de letra hace que el nombre de la empresa se vea mejor. Si alguien te está pagando por? Diseñar? su logotipo, probablemente esperan que pongas un poco más de esfuerzo en él.
"Muy a menudo vemos el diseño del logotipo como simplemente un viaje al menú de fuentes para ver qué tipo de letra hace que el nombre de la empresa se vea mejor".El tipo personalizado ayuda a garantizar que su logotipo exclusivo se mantenga de esa manera. Los diseñadores de Lowlife te arrancarán el trabajo en un abrir y cerrar de ojos si descubren qué tipo de letra estás usando, ¡pero se necesita cierta habilidad para imitar el tipo personalizado dibujado a mano!
Tenga en cuenta que si su logotipo es lo suficientemente famoso, la gente siempre tratará de timarlo. Esto ciertamente es cierto para mi logotipo de script favorito:
El increíble guión de Coca-Cola ha sido robado innumerables veces en parodias incómodas durante las últimas décadas.
6. Mantenlo Simple Estúpido
Seamos realistas, no todos pueden sacar un guión hermoso y dibujado a mano por un capricho. El hecho de que seas un diseñador no significa que seas un ilustrador o tipógrafo increíble (aunque ayuda). Si te ajustas a esta descripción, no temas, no hay nada que te impida hacer logotipos impresionantes.
En esta situación, recuerda estas cuatro palabras poderosas: ¡hazlo simple, estúpido! Logotipos simples pero potentes impregnan el mundo de los negocios y siempre demuestran ser los mejores iconos para superar la prueba del tiempo.
Al considerar cómo construir uno de estos tipos de logotipos, analicemos el logo de Apple. La silueta de una manzana no es nada especial ni memorable:
Es ese bocado que falta lo que lo lleva al siguiente nivel. Le da el carácter del logotipo, lo hace único, y profundiza el significado (computadoras y bytes, ¿entendido?). Sin la mordida, la manzana es aburrida, con ella, la manzana es repentinamente icónica.
Siempre piense en cómo puede hacer ese esfuerzo adicional y convierta sus aburridos logotipos en marcas inconfundibles.
7. Considera la proporción y simetría
Algunas personas pueden dejarse llevar por discusiones de proporciones y simetrías (vea el nuevo lanzamiento del logotipo de Pepsi), pero si eliminamos la locura, todavía hay algunas lecciones importantes aquí. Considere el nuevo logo de Twitter como ejemplo:
Aquí los círculos no se usan para convencerte de algún extraño relato cósmico que no tiene sentido, simplemente se usan como una guía para crear un logotipo bien equilibrado con curvas y arcos consistentes.
A pesar del hecho de que la mordedura parece violar la simetría del logotipo de Apple anterior, si profundizamos podemos ver que todavía se ha puesto una gran cantidad de proporciones y simetrías aquí (fuente de la imagen):
8. Piensa en el espacio negativo
En la misma línea que un doble sentido es el truco histórico de utilizar el espacio negativo en un logotipo de alguna manera inteligente. El ejemplo estándar de la industria para esta técnica es el logotipo de FedEx y su flecha oculta.
¿Aún no lo ves? Sigue buscando, está ahí. Eso es lo que me encanta de este logotipo, el uso del espacio negativo es muy sutil. La mayoría de las personas en los EE. UU. Ven el logotipo de FedEx a diario o semanalmente durante años a medida que pasa al lado de innumerables camiones y ni siquiera notan la flecha.
Logopond está repleto de excelentes diseños de logotipos que utilizan el espacio negativo de una manera genial. Vea el ejemplo a continuación, que combina la idea de cuernos de toro y una copa de vino.
9. Pasivo vs. Activo
Una faceta interesante del diseño de logotipo que he estado considerando mucho últimamente es el concepto de inculcar movimiento o un sentido de actividad en un logotipo. Esto no siempre es apropiado (como con el logotipo de Apple), pero a veces realmente puede darle al logotipo el impulso que necesita, tanto desde el punto de vista visual como conceptual.
Como ejemplo, volvamos a mirar el logo de Twitter. En los primeros días, el pájaro pasó de estar sentado y pasivo a volverse activo y tomar vuelo.
En la iteración más reciente, tomaron este concepto aún más lejos apuntando al ave hacia arriba para indicar que está escalando en el aire en lugar de flotar a lo largo de la misma trayectoria antigua.
Un sentido del movimiento es especialmente importante cuando se trata de logotipos con mascotas. La imagen del marlin a continuación no representa al pez simplemente recostado, sino que está saltando en el aire en una pose victoriosa.
Este concepto incluso se extiende a objetos típicamente inanimados. Considere cuánto mejor el logotipo de abajo representa el concepto de "casa ruda". por inculcar un sentido del movimiento.
10. Saber lo que significa
Todo buen logo tiene una historia. Mucho más que un simple boceto, los logos fuertes están llenos de significado, tanto obvios como ocultos. Discutimos esto en varios casos anteriores. La flecha del logotipo de FedEx indica avanzar y hacer entregas, el logotipo de Apple tiene un byte? falta, y el pájaro de Twitter está volando en una trayectoria ascendente.
"Es genial cuando usted, como diseñador, puede mostrar a un cliente la cantidad de pensamiento y razonamiento del logotipo que ha producido para ellos".La mitad del tiempo me pregunto si a los diseñadores de logotipos no se les ocurre el significado una vez que el logo ya está producido, pero a pesar de eso, es genial cuando usted como diseñador puede mostrar a un cliente la cantidad de pensamiento y razonamiento del logotipo que creó para el cliente. ellos.
Los clientes pueden pensar que todo lo que quieren es algo nuevo y atractivo, pero si en cambio proporciona un logotipo que se relaciona con los valores fundamentales y la misión de la compañía, dejará de pensar y ellos lo amarán por ello.
Si te interesan los significados de logotipos ocultos, consulta nuestra publicación titulada "Cinco cosas fascinantes que no sabías sobre los logotipos de automóviles famosos".
¿Sus logotipos chupan?
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¿Eres un diseñador de logotipos impresionante o es algo con lo que luchas? ¿Cuáles de los consejos anteriores son útiles para usted y qué consejos puede ofrecer a otros diseñadores?
Cómo diseñar un logotipo
Todos quieren que su logotipo se destaque y representan su marca a la perfección. ¡Pero no es tarea fácil! Nuestra útil función lo guiará a través de cómo diseñar un logotipo. Desde ideas de logotipos de lluvia de ideas hasta consejos prácticos de diseño de logotipos, estará en una excelente posición para crear el logo perfecto para su negocio.