Diseñar el anuncio estático perfecto no es una tarea fácil. Incluso podría ser imposible. Diseñar anuncios puede ir en contra de muchas de las cosas que piensas como diseñador. Muchas empresas desean meter tanta información en un espacio como sea posible y muchos usuarios ponen obstáculos en lo que respecta a la visualización de anuncios.
El problema es crear algo con lo que la gente quiere interactuar, a pesar de que es un anuncio. La ventaja de un anuncio estático es que parece menos intrusivo que algunas opciones animadas, de audio o de video. También tienen un estilo clásico que hace que el diseño sea divertido. Aquí hay 10 consejos para crear un anuncio que la gente verá, con algunos anuncios tal como aparecen en los sitios web populares.
1. Elija un solo mensaje
Si bien suena fácil, esto es realmente difícil de hacer. Muchas empresas tratan de incluir demasiadas cosas en un anuncio. Demasiadas palabras, demasiadas imágenes, demasiadas cosas. Y demasiado de todo conduce a un anuncio que es ineficaz.
Elija una cosa que el anuncio debe hacer. ¿Es para crear una marca, vender un producto, exhibir un evento o resaltar algo que su empresa está haciendo? Crea un mensaje único y simple para resaltar.
Este mensaje singular también puede incluir dejar algunas partes de su marca estándar, según el tamaño del espacio publicitario. Si su empresa tiene un eslogan largo o un logotipo complicado, por ejemplo, considere reducirlo para el espacio publicitario en algo que sea reconocible pero que no abrume el mensaje.
2. Crear un claro llamado a la acción
Vamos a ampliar ese mensaje. ¿Qué quieres que hagan los usuarios una vez que lo reciben? (Elija una cosa porque eso es todo lo que tiene tiempo para en el espacio publicitario digital). La opción más probable es hacer clic en el espacio publicitario e ir a su sitio web. Pero debes decirles a los usuarios que lo hagan.
Esto puede parecer demasiado simple, pero a la gente le gustan las instrucciones. Hace las elecciones más fáciles. Pero piensa en las palabras que usas. En lugar de hacer clic aquí, considere algo que le diga a un usuario más sobre la elección que está haciendo. Haga clic para ahorrar el 50%. Regístrate en nuestro boletín. ? Aprender más sobre ofertas.? Haga una llamada a la acción específica y fácil para los usuarios y otorgue a este espacio un lugar destacado dentro del espacio publicitario.
3. Usa el espacio en blanco
Las técnicas de diseño comunes pueden ayudarlo a crear un anuncio que la gente realmente verá en la pantalla. La web puede estar llena de desorden y un anuncio desordenado se perderá aún más. El espacio en blanco es tu amigo.
Usar solo una pequeña porción del espacio que compra puede servir como un beneficio. Los estudios han demostrado que los ojos de un usuario irán primero a las áreas más claras o más brillantes de la pantalla. Al dejar mucho espacio en blanco alrededor de su mensaje y contenido, animará a los usuarios a consultar primero su información.
4. Practica la regla del 20 por ciento
La publicidad en Facebook siempre ha tenido esta regla que frustra a muchos diseñadores de anuncios: no más del 20 por ciento del espacio puede incluir texto. Es realmente un gran concepto de diseño y restricción.
La web es un medio visual. Los anuncios son herramientas visuales. Use imágenes al máximo para aprovechar al máximo su espacio de pago. Limite el texto a una pequeña porción del espacio total. (Esto también lo ayudará a lograr el No. 1: Elija un solo mensaje).
5. Piensa en el color mucho
Reconsidere las opciones de color al diseñar anuncios estáticos para la web. No te sientas como si tuvieras que seguir tu paleta de colores típica. Los colores de fondo brillantes pueden ser una buena manera de captar la atención de los usuarios. El otro truco es investigar el (los) sitio (s) donde su anuncio está programado para ejecutarse y usar un esquema de colores que contrasta marcadamente con los colores del sitio.
Cuando se trata de color, el blanco y el negro también son excelentes opciones. Si su anuncio se publica en un mar de color, considere una combinación de colores en su mayoría en blanco y negro. Al crear un contraste de color con los otros elementos de la página, agregará énfasis a su información. Del mismo modo que utilizaría el contraste en sus propios proyectos de diseño, piense en el contexto del sitio web completo en relación con su pequeño espacio de solo unos pocos cientos de píxeles cuadrados.
6. Haz algo extraño o tonto
A veces, los anuncios más memorables simplemente rompen todas las reglas. Son tontos y divertidos y realmente no parecen ir con nada en absoluto. (Piense en el gigante de los seguros Geico, con el camello de la joroba o el resurgimiento de los íconos de la música de antaño. Si bien estas no son campañas publicitarias típicamente estáticas, son tan exitosas que la compañía les ha dedicado una parte del sitio web. Hay mucho que aprender de este concepto.
Esta rareza es memorable y la gente se sentirá atraída por ella. Es importante tener en cuenta que no debe alejarse demasiado de la persona o el mensaje de su marca. Mantenga su imagen de marca global y su credibilidad en mente cuando intente algo diferente.
7. Usa tipografía simple
Los anuncios web estáticos suelen ser pequeños. Utilice tipografía simple para ayudar a la legibilidad. Opte por un sans serif e intente ajustar el tamaño del texto correctamente para el espacio. Tiene que ser fácil de ver y leer.
Evite trucos de tipo, como sombras o sombreado impar. Las letras en blanco o negro serían la opción preferida en la mayoría de los anuncios. El tipo debe sentirse de confianza, directo y conversacional.
8. Dar a los usuarios algo
Casi tan importante como una llamada a la acción es un regalo para los usuarios. Cada buena publicidad le dará al usuario algo a cambio: una risita, una idea para un regalo, una entrada al concurso, un descuento o un cupón, un correo electrónico, se entiende la idea.
Haz que los usuarios quieran interactuar contigo colgando la zanahoria, por así decirlo, delante de ellos. ¿Debe ser? ¿Una oferta demasiado buena para rechazarla? Cuando se trata de generar clics en anuncios.
9. Play Off Contenido del sitio web
¿Dónde aparecerá su anuncio y qué tipo de contenido ya está en ese sitio? Necesitas jugar con ese contenido. La publicidad en la aplicación parece hacer un gran trabajo en esto.Estos anuncios pequeños a menudo me incitan a probar un juego nuevo, siempre gratis, o buscar un artículo relacionado en venta en un minorista. Comprender a los usuarios y sus intereses es el primer paso para crear algo que desean obtener.
Vaya un paso más allá y considere un anuncio en línea que se asemeja al contenido. Muchos sitios están empezando a ofrecer esta opción para? Patrocinado? casillas para ayudarlo a llegar a los usuarios de manera que parezca parte del sitio con el que está publicitando. A menudo, los sitios le permiten comprar un espacio que se asemeja a la forma y el tamaño del contenido, como el anuncio de Adobe Creative Cloud en el sitio del canal meteorológico anterior.
10. Escoge las imágenes con cuidado
La imagen lo es todo. Las imágenes en su anuncio pueden hacer o deshacer por completo. Al recordar el pequeño espacio con el que probablemente tiene que trabajar, las imágenes deben ser nítidas, claras, singulares en su mensaje y fáciles de entender.
Opta por caras o imágenes de cerca de productos. Evite imágenes que tengan patrones o fondos complicados. Intente esto: diga en voz alta lo visual que resumiría su concepto en una palabra. Esa es tu imagen. Simple, ¿verdad?
Conclusión
Al igual que otras partes del diseño del sitio web están cambiando rápidamente, también lo están los anuncios. Si bien mucho de lo que tenemos en línea ahora incluye video o animación, un anuncio estático puede proporcionar el punto de entrada perfecto a su sitio o marca para un usuario.
Todos los mismos principios de diseño que utiliza para cualquier otro proyecto son partes importantes del diseño de anuncios. Una de las cosas clave que debe recordar con los anuncios web estáticos es que a menudo son pequeños y casi ocultos en un mundo de desorden. Use espacio, color, tipo y mensajes para aprovechar al máximo su pequeño espacio de pago.