Si no eres un proyecto de impresión regular, diseñar el volante perfecto puede ser un tanto estresante. Pero no tiene que ser así. Con un plan de contenido sólido y un gran diseñador (ese eres tú), crear el folleto perfecto que seducirá y atraerá a los usuarios es simple.
Hay una sensación maravillosa de diseñar algo, luego imprimirlo y sentirlo en sus manos. Esta es una de las razones por las que el diseño de folletos puede ser gratificante y muy divertido. Así es como lo haces.
1. Tener un objetivo claro para el volante
Antes de abrir InDesign, desarrolle una estrategia para el diseño del folleto. ¿Qué estás tratando de mostrar a los usuarios? ¿Dónde será distribuido? ¿Con qué tipo de presupuesto estás trabajando?
Solo después de responder a esas preguntas, podrá averiguar qué tamaño y forma debe tener el folleto. Tener un objetivo y una estrategia claros también lo ayudará a planificar cómo incorporar contenido vital al diseño de manera significativa.
El error más común cuando se trata del diseño de volantes es pensar que puede encajar todo. Es probable que tenga que tomar decisiones específicas y estratégicas sobre el contenido clave. Mantenga los elementos que se correlacionan con los objetivos del diseño y para el público objetivo. Volcar todo lo demás.
2. Amplificar el contraste
Los visuales de alto contraste son fáciles de ver de un vistazo y pueden llamar la atención. A diferencia de un sitio web, donde los usuarios optan por verlo haciendo clic en un enlace o escribiendo una dirección, las necesidades de un volante tienen un fuerte impulso para que los usuarios graviten hacia él.
Piense en volantes o carteles o folletos que haya visto de lejos y que haya caminado hacia ellos porque eran interesantes. Ese es el tipo de contraste que necesita crear para ayudar a que las personas participen en el diseño sin intención previa.
3. Poner énfasis en palabras clave
Ciertas palabras clave o frases pueden ayudar a vender la información en el diseño del folleto. Haz que sean más grandes, más audaces o más brillantes que otras letras para crear un énfasis distinto.
¿Qué tipo de palabras llaman la atención? Considera las siguientes palabras si son parte de tu estrategia:
- TDP - hora, fecha, lugar
- Nuevo
- Gratis
- Fácil
- Salvar
- Ahora
- Garantía
- Limitado
4. Piense en la distancia de visualización
A veces, la mejor manera de juzgar la distancia de visualización es imprimir una versión de prueba. ¿Dónde estará un usuario potencial cuando vea el diseño del folleto? ¿Es un volante o póster colgado en una ventana? ¿Es un tríptico que repartirás? ¿Una postal que será recogida o enviada por correo?
Todo en el diseño debe escalar adecuadamente para este uso. Los tamaños de tipo y los elementos en un póster (amplio rango de visualización) serán mucho mayores en proporción a los elementos de una tarjeta postal. Esto se debe al rango de visualización, el tamaño del elemento impreso y la distancia a partir de la cual se leerán las palabras. (Cualquier cosa que sostenga para mirar probablemente estará más cerca que cualquier cosa que no toque para leer).
A veces, la mejor manera de juzgar la distancia de visualización es imprimir una versión de prueba, colgarla y caminar unas cuantas veces. ¿Te llama la atención? Es fácil de leer?
5. Incluir un llamado a la acción
El hecho de que no pueda hacer clic en él no significa que una llamada a la acción no sea necesaria. Todo lo contrario es cierto. (¿Por qué hacer un folleto si no quieres que la gente haga algo?)
Cree un elemento distinto y fácil de realizar para todos los que vean el folleto. Esto puede ser cualquier cosa, desde visitar un sitio web hasta llamar a un número de teléfono o aparecer en un lugar determinado. Que sea lo más fácil posible para que los usuarios actúen. (Acorte las URL y haga que todas las instrucciones sean claras y concisas).
6. Optar por Full Bleed Flyer
No todos los proyectos tienen los elementos o gráficos (o presupuesto) para justificar el sangrado completo. Si bien no podrá imprimirlo en su oficina, los diseños de volantes de sangrado completo tienen un aspecto y una sensación más pulidos. (El sangrado completo significa que el diseño va hasta el borde del papel impreso sin ningún borde).
Si bien el diseño completo no tiene que ir de borde a borde, un diseño que tiene este aspecto sin bordes a menudo se destaca de los diseños que se parecen más a las copias de oficina.
Pero no lo fuerce. No todos los proyectos tienen los elementos o gráficos (o presupuesto) para justificar el sangrado completo. Esta es una decisión en la que debe pensar al principio del proceso para asegurarse de que diseña para el proceso de impresión que planea usar.
7. Diseño de arriba hacia abajo
Los folletos se leen de arriba hacia abajo y el diseño debe reflejar eso. Comience con la información más importante en la parte superior del diseño y desplácese por la página hasta la información menos importante.
El tamaño y la escala de los elementos de texto y diseño probablemente seguirán esta misma jerarquía. Las imágenes clave también deben incluir las imágenes o gráficos más llamativos o impactantes en el tercio superior del diseño.
Pro Consejo: La mayoría de los folletos tienden a estar orientados verticalmente, mientras que las imágenes suelen ser horizontales; use una superposición o formas para agregar textura a la parte inferior del diseño que equilibre las imágenes en la parte superior.
Usa el color y la escala para ayudar a dibujar a los usuarios en la página. Funciona de manera muy parecida a la pirámide invertida que los periodistas usan para escribir noticias, con las cosas más importantes en la parte superior y los detalles menos importantes a seguir.
8. Usa imágenes de alta calidad
No hagas adivinar al usuario para averiguar lo que están mirando. Sólo se frustrarán y apartarán la mirada. Nada hace o rompe un diseño como calidad de imagen y composición. Un diseño de volante perfecto tiene una imagen de alta calidad que se relaciona con la información en la página.
La imagen debe ser fácil de leer? y entienda de un vistazo y ayude al usuario a conectarse a los elementos en el diseño del folleto. La imagen debe ser de algo que una persona debe esperar de lo que muestra el folleto: un evento, un producto o una venta.
La imagen debe representar una representación precisa y debe ser nítida y clara. No hagas adivinar al usuario para averiguar lo que están mirando.Sólo se frustrarán y apartarán la mirada.
Al mismo tiempo, asegúrese de utilizar una imagen de alta resolución. Las mismas especificaciones que utiliza para las imágenes en línea o digitales pueden no aplicarse a las imágenes impresas. Los requisitos de resolución a menudo son significativamente más altos para garantizar una impresión adecuada. (No escatime en calidad o todo el diseño sufrirá).
9. Integrar la marca
No olvides hacer el volante claramente tuyo. Incorpore visuales, colores, fuentes y estilo de diseño general de la marca al folleto para que los usuarios familiarizados con su empresa o producto sepan que el diseño es suyo.
Un folleto es solo un elemento más que puede usar para ayudar a establecer y mantener la identidad de marca. No te olvides de mantener ese sentido de quién eres cuando cambias de medio.
10. Use una plantilla de impresora
Si bien no siempre es posible iniciar el proceso de diseño con una impresora o una empresa de impresión en mente, usar una plantilla de impresora ayudará a simplificar las consideraciones técnicas más adelante.
La plantilla de una impresora mostrará líneas de sangrado y recorte, así como áreas seguras para imprimir. Mantenerse dentro de estas pautas garantizará que el diseño impreso aparezca como se desea y que no quede nada fuera del trabajo de impresión final sin darse cuenta. Si bien muchas impresoras tienen especificaciones similares por impresión o tamaño de página, pueden variar. Ahorrarás mucho tiempo, dinero y dolores de cabeza al asegurarte de que tu diseño se ajuste a la plantilla de impresión antes de enviarla.
Conclusión
¿Aún no estás convencido de que estés listo para diseñar el volante perfecto? Tenemos algunos diseños de plantillas que puedes usar como inspiración o para darte un excelente punto de partida. ¡Feliz diseño!
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Plantillas de volante
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