Diseñar un folleto puede ser un proyecto gratificante. No hay nada como crear algo que puedas sostener, tocar y leer. Además, el diseño es más que un arreglo de partes, incluye textura y sensación de una manera que los proyectos digitales no pueden transmitir.
Diseñar el folleto perfecto puede ser intimidante. Además de todas las consideraciones de diseño que normalmente piensa, hay algunas cosas que son específicas de los proyectos impresos. ¡Hoy echamos un vistazo a diez consejos útiles para mejorar el próximo diseño de su folleto!
1. Entender las especificaciones de impresión
A diferencia del diseño para pantallas, necesita saber exactamente qué permite su presupuesto en términos de impresión. Esto puede afectar la cantidad, el tamaño y el papel y los efectos.
Comience por configurar las especificaciones del folleto para que al diseñar en la pantalla (probablemente en Adobe InDesign), esté creando exactamente lo que necesita desde el principio.
Piense en el tamaño del papel, pliegues y sangrado. Es vital conocer la capacidad de la impresora antes de profundizar en el proceso de diseño. Para folletos gruesos y con más estilo de folleto, también puede considerar el ensamblaje de páginas.
2. Considerar la audiencia
La forma y distribución del diseño de un folleto debe reflejar a la audiencia que lo recibirá. Incluso los diseños que parecen folletos en papel tradicionales se pueden transmitir digitalmente con funciones interactivas en un PDF.
Si va a entregar un folleto a las personas en movimiento, considere un tamaño y formato que sea fácil de poner en un bolsillo o bolso. (Los trípticos y las postales pueden ser buenas opciones).
Finalmente, para las partes interesadas o socios clave, pueden ser apropiados folletos más gruesos o más robustos con varias páginas o en un tamaño más grande.
Una última cosa para pensar en términos de audiencia: considere la edad de los destinatarios. ¿Son más jóvenes o mayores? Esto puede afectar el tamaño del tipo y la sensación general del diseño.
3. Usar todo de alta calidad
No se puede salir con elementos de baja calidad al producir algo para imprimir. Una foto o ilustración de baja resolución se hará evidente rápidamente. Un tipo de letra de demostración que no está hecho para imprimir se separará.
Debe utilizar todo lo que sea de alta calidad y alta resolución para garantizar que el diseño de su folleto se vea bien. Esto incluye imágenes, ilustraciones, iconos y logotipos, tipos de letra y paletas de colores nítidas.
Si bien las especificaciones exactas variarán un poco según el proyecto y el lienzo de impresión y el método, por lo general, usted desea que las imágenes y los elementos de diseño tengan al menos 300 ppp en la pantalla en el tamaño que se utilizarán. (Ninguna de esas imágenes web de 72 ppp funcionará. Ni siquiera lo intentes.)
4. Usa textura
Hay tantas características físicas que puede incluir en un diseño de folleto impreso. Estos elementos pueden ayudar a agregar valor percibido a su mensaje debido a su gran atractivo visual para los lectores.
Considera estos efectos:
- Papel de aluminio: letras o características brillantes para una determinada parte del diseño
- Spot UV: Un acabado especial brillante o mate en parte del diseño.
- Impresión tipográfica: impresión que hace una huella en ciertas partes del diseño, como el folleto de arriba)
- Pliegues: los pliegues bi y tri no son la única opción, los patrones de pliegues interesantes pueden fomentar el compromiso del usuario
- Papel: los tipos de papel con diferentes texturas pueden establecer el tono de un proyecto
- Die Cuts: cortar partes del diseño para que algo más se vea a través crea un envío de misterio
5. No te olvides de la llamada a la acción
Uno de los elementos que comúnmente se deja de lado en la publicación impresa es el llamado a la acción. ¿Cuál es el objetivo del folleto? ¿Qué deben hacer los usuarios después de verlo o leerlo?
Haz que la acción sea clara para ellos. Ya sea para ir a un lugar determinado para un evento, o arrancar una tarjeta y enviarla por correo o llamar a un número de teléfono, establecer qué se supone que deben hacer los usuarios y fomentar ese comportamiento en todo el diseño.
Cuantas más páginas o paneles tenga el diseño, más veces tendrá que repetir el CTA.
6. Piense en la pantalla
¿Dónde verán los usuarios o recogerán su folleto?
Crea un diseño que funcione en ese entorno.
Uno de los problemas más comunes con el diseño de folletos es olvidar que muchos folletos caben en algún tipo de contenedor para exhibir. (Esto es bastante común con los diseños de folletos como trípticos o mapas).
Asegúrese de que los mensajes visuales y los mensajes clave sean fáciles de ver y leer antes de extraerlos del contenedor.
La otra consideración clave es el tamaño y la escala. ¿Qué tan grande es el folleto? ¿A qué distancia deberá atraer la atención de las personas que necesitan verla? Los elementos de diseño deben escalarse en consecuencia.
7. Se adhieren a un tema visual
Color blanco o alto? ¿Diseño único o versiones múltiples?
Encuentra un tema para el diseño del folleto y apégate a él. Esto es cierto ya sea que esté pensando en el diseño de una página a otra; sí, la portada y las páginas internas deben seguir el mismo tema, o si planea crear varias versiones de un folleto similar, como el ejemplo anterior.
Un tema sólido marca el tono del folleto y proporciona una experiencia de usuario consistente para los lectores.
8. Probar y probar de nuevo
No hay nada más vergonzoso, o costoso, que encontrar un error tipográfico o un error en el diseño de un folleto después de su impresión.
Imprime y prueba el diseño. Entonces dáselo a alguien más y hazlo de nuevo. Nunca puedes probar el diseño demasiadas veces. Errores en la impresión como bastante costoso.
9. Ir a papel de alta calidad
La elección de papel que realice puede afectar la forma en que los usuarios reciben el diseño. Adicionalmente, puede impactar las técnicas utilizadas en el proceso de diseño.
Como regla general, los papeles más pesados permiten una mayor flexibilidad con el color y las técnicas de impresión. Se sienten más caros e impresionantes para los usuarios. Pero eso no siempre significa que el papel grueso sea mejor.
A veces es posible que desee una impresión de stock más baja, especialmente para grandes cantidades de impresión o distribución masiva a una amplia audiencia.
Cuando seleccione un papel y un estilo, piense en lo que dice sobre el mensaje que pretende transmitir el folleto. ¿Se complementan?
10. Diseño para impresión
Recuerde diseñar su folleto para imprimir.
Use el color CMYK, cree un sangrado cuando sea necesario, preste atención a cómo se leerán los elementos en los cortes y pliegues.
A veces puede ser difícil imaginar cómo se verá un diseño de impresión complejo cuando cobra vida. Cree una copia de práctica lo mejor que pueda, incluso si tiene que cortar páginas y pegarlas, para asegurarse de que los elementos y las páginas del folleto tengan el aspecto deseado.
A veces, efectos como la impresión tipográfica pueden parecer graciosos en la parte posterior o un troquelado puede crear un espacio extraño para los elementos de diseño en la página opuesta. Preste atención y busque las consideraciones especiales que debe abordar en el proceso de diseño para que su trabajo de impresión sea un éxito.
Conclusión
El diseño de folletos puede ser muy divertido, pero hay muchas consideraciones. (Especialmente si no es algo que haces regularmente).
En caso de duda, inclínate hacia un diseño más sencillo. Puede ser más fácil imaginar cómo se imprimirá realmente y preparar todo para el proceso de preimpresión. (Los estilos simples y mínimos a menudo también son económicos).
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